【摘要】：近年來,隨著市場經(jīng)濟對社會生活的全方位滲透,旅游節(jié)慶已成為一個鮮亮名詞頻頻出現(xiàn),各大旅游節(jié)慶活動也成為了城市旅游活動中新的亮點。很多城市紛紛通過旅游節(jié)慶提升自己在旅游者心目中的形象,打造自身的旅游節(jié)慶品牌。歷史文化名城自貢以“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”和“南國燈城”飲譽中外,而自貢最有名的便是自貢燈會。自貢燈會匯集了中國燈文化的風采,確立了自貢彩燈文化品牌,為自貢彩燈贏得了“天下第一燈”的美稱。經(jīng)過多年的探索和奮進,自貢燈會取得了令人矚目的發(fā)展成果,并逐步形成了自貢燈會旅游節(jié)慶品牌。我國學(xué)者從20世紀80年代開始旅游節(jié)慶的研究,其研究內(nèi)容主要側(cè)重于對節(jié)慶活動的策劃、項目的開發(fā)與營銷以及節(jié)慶活動的影響力等方面,而針對旅游節(jié)慶品牌價值方面的研究卻十分少見。本文以自貢燈會旅游節(jié)慶品牌為研究對象,從傳播學(xué)和管理學(xué)的角度,引入Aaker模型對其品牌價值進行研究,深入挖掘其在品牌忠誠度,品牌知名度,品牌認知度,品牌聯(lián)想度四大維度的現(xiàn)狀。并結(jié)合調(diào)查問卷,對自貢燈會旅游節(jié)慶品牌游客的情感態(tài)度做了詳細的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),自貢燈會旅游節(jié)慶品牌目前雖享負盛名,但其在品牌傳播和價值提升方面仍有許多不足。如自貢旅游景點開發(fā)方面存在問題,影響了其忠誠度;在品牌整合方面尚有不足,品牌知名度有限;行業(yè)市場化程度不太高,使其品牌認知度受限;節(jié)慶品牌延伸不足,導(dǎo)致聯(lián)想度不高。針對這些問題,本文最終提出了完善旅游路線的具體措施,以培育自貢燈會旅游節(jié)慶品牌忠誠度;提出加強品牌辨識記憶的具體措施,以提高自貢燈會旅游節(jié)慶品牌知名度;提出市場開發(fā)與管理的措施,以增強自貢燈會旅游節(jié)慶品牌認知度;提出定位開發(fā)凸顯特色的措施,以優(yōu)化自貢燈會旅游節(jié)慶品牌聯(lián)想度。希望本文的研究能為自貢燈會旅游節(jié)慶品牌價值的提升帶來啟示。
【圖文】：

第 3 章 自貢燈會及其旅游節(jié)慶品牌發(fā)展現(xiàn)名人士。自貢燈會已逐漸發(fā)展成為可。自貢市政府為加快提高自貢市燈會推向國際化，提升自貢燈會在位成“國際型燈會”，而且提出“活動中成功引進更多的經(jīng)貿(mào)活動，單一性轉(zhuǎn)變成綜合性，，由群眾活播符號的確立牌設(shè)計是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。品傳效果。自貢燈會品牌注冊商標以宮燈有效的結(jié)合起來，從而設(shè)計

第 3 章 自貢燈會及其旅游節(jié)慶品牌發(fā)展現(xiàn)狀查結(jié)果反映出當前自貢燈會的品牌價值傳播仍然以傳、宣傳廣告、電視宣傳、媒介宣傳仍然需要加強。2）對自貢燈會的熟悉程度研結(jié)果顯示，自貢燈會游客對自貢燈會總體為聽說并4%的人僅僅聽說過；非常了解自貢燈會的很少，占 7全不了解，甚至從未聽說過的，占總樣本的 14%，具
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7

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本文編號：2675944