【摘要】：21世紀是知識經(jīng)濟時代,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,其在發(fā)展過程中逐步與旅游業(yè)相融合,旅游業(yè)發(fā)展也越來越注重文化性、創(chuàng)意性。旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動后進入形象驅(qū)動階段,“形象就是實力和財富”。如何策劃與構(gòu)思出鮮明、獨特、富有吸引力的旅游品牌形象已成為旅游景區(qū)占領市場制高點的關鍵因素,是旅游品牌占領國內(nèi)外市場的制勝法寶。名著文化是我國文化資源的重要組成部分,水滸文化是中原文化資源中的精髓,鄆城縣自2006年開始修建“水滸文化城”以來,經(jīng)過五年的發(fā)展,目前鄆城縣水滸文化的開發(fā)還處于初級起步階段,縣政府及旅游規(guī)劃局并沒有形成比較成熟的文化旅游開發(fā)模式。本文選取鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象作為研究對象,具有一定的理論和現(xiàn)實意義。 本文針對鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象建設存在缺乏規(guī)范性、統(tǒng)一性、穩(wěn)定性和獨特性等情況,借鑒由企業(yè)形象設計原理延伸出的旅游地品牌形象設計原理,在調(diào)研、收集資料、歸納總結(jié)的基礎上,確定鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象系統(tǒng)定位,并在此基礎上總結(jié)針對鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺識別系統(tǒng)建設的方法與途徑。 本論文主要由六部分組成： 第一章說明本論文的研究背景和意義、內(nèi)容和方法、文獻綜述。 第二章名著文化旅游地品牌視覺形象相關概念的界定。 第三章首先對鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌現(xiàn)有形象進行了定性與定量分析,整理并分析創(chuàng)意的原素材,在此基礎上總結(jié)出“水滸文化城”品牌視覺形象的發(fā)展現(xiàn)狀,為下一章的視覺識別系統(tǒng)方案構(gòu)思作鋪墊。 第四章探討鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象定位原則,根據(jù)第二章中的名著文化旅游品牌視覺形象相關設計理論與第三章中對于“水滸文化城”旅游品牌現(xiàn)狀的分析,提出適合“水滸文化城”旅游品牌視覺形象的改良建議與構(gòu)思方案。 第五章探討鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象傳播策略。 第六章為本論文的總結(jié)
【圖文】：

第二章名著文化旅游地品牌視覺形象概念界定詞等將品牌論釋成為視覺形象。”L”，集藝術性、視覺統(tǒng)一性為一體品牌形象中最易感知、最易理解與識別的形象要素，作為品牌形品牌價值、品牌聯(lián)想、品牌個性等隱性品牌要素通過視覺符號形借助臺灣論文中的設計師與使用者間的溝通與傳達模式(如圖師通過編碼的設計過程，將所要塑造的形象內(nèi)涵，中間導入讓使達方式與能力，進而演變成讓使用者具有相對應的解碼。由此看來，品牌視覺形象設計的實質(zhì)也就是對各種設計符號進行式的不同，將品牌視覺形象分為不同的表現(xiàn)形式。

第二章名著文化旅游地品牌視覺形象概念界定圖2一2同里旅游標志ImageZ一 2Tonglitourism1090圖2一3貴陽旅游標志ImageZ一 3Guiyangtourism10903)標準色標準色是象征品牌特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體、公共廣告、展示、交通工具等視覺識別系統(tǒng)的專用色彩，盡可能用單純、明快，少的色彩精確快速的表達品牌形象與理念，吸引社會大眾的注意力，增強品牌認知度。貴陽旅游標志(圖2一3)以一個變形的“林”字為主題，緊扣“森林之城魅力貴陽”的旅游品牌形象口號，，以綠色為基調(diào)，較好地體現(xiàn)了“避暑之都”貴陽旅游品牌形象定位，具有沖擊力、震撼力和感召力，有效地對外傳播貴陽旅游品牌形象。4)旅游地吉祥物圖2一4新加坡“魚尾獅”雕塑圖2一5臨安氧氣寶寶ImageZ一 4Singaporethe”merlion，，seulPtureImageZ一 5Linanoxygenbaby
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

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本文編號：2672159