【摘要】：本文以湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站為研究對(duì)象,全面搜集互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站的資料,運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容分析等研究方法,對(duì)湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站的發(fā)展概況、類型與定位、網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容與策劃、運(yùn)營(yíng)與推廣等方面的內(nèi)容進(jìn)行了全面分析。筆者在全面分析湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站的基礎(chǔ)上,選取了幾個(gè)較有討論價(jià)值的問題進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)并分析了湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站在發(fā)展過程中存在的問題、新出現(xiàn)的旅游網(wǎng)站營(yíng)銷手段及旅游網(wǎng)站在發(fā)展中所體現(xiàn)的傳播學(xué)價(jià)值。 筆者著重分析了旅游網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象、網(wǎng)站服務(wù)與古城鎮(zhèn)自助游、網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷與品牌塑造、本地歷史文化資源保護(hù)與推廣等問題,并得出以下幾點(diǎn)結(jié)論:一、利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒介傳播古城鎮(zhèn)旅游業(yè),對(duì)于知名度小、當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展相對(duì)落后的古城鎮(zhèn)來說,可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大力發(fā)展客棧、飯店及自助游等個(gè)人創(chuàng)辦的旅游網(wǎng)站;二、利用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)應(yīng)將充滿“古韻”的古城鎮(zhèn)與“時(shí)尚”的網(wǎng)站、傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品銷售與新興的旅游電子商務(wù)相結(jié)合,從而賦予古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站個(gè)性的內(nèi)容標(biāo)簽;三、利用團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等新媒介平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷及其品牌塑造;四、利用網(wǎng)絡(luò)打出“文化牌”,挖掘古城鎮(zhèn)“古宅、古街、古跡”和“名人、名事、名食”,通過網(wǎng)絡(luò)媒介推廣古城鎮(zhèn)歷史文化資源;五、利用微博這個(gè)集旅游者互動(dòng)、圖片傳播、視頻傳播、旅游目的地資訊傳播、景點(diǎn)介紹等多種媒介功能于一體的新媒介技術(shù)進(jìn)一步推廣旅游網(wǎng)站業(yè)務(wù)。
【圖文】：

圖 4.2 鳳凰旅游門戶網(wǎng)導(dǎo)航條截圖②如銅官古鎮(zhèn)網(wǎng)（www.tggzw.com），網(wǎng)站本身屬于小型網(wǎng)站，卻，分別是網(wǎng)站頂端的主導(dǎo)航欄及網(wǎng)站左側(cè)的分類導(dǎo)航、快速導(dǎo)離相隔較遠(yuǎn)，很難體現(xiàn)導(dǎo)航條的作用。）湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站導(dǎo)航條按鈕設(shè)置條按鈕指的是導(dǎo)航條設(shè)置的具體頻道或是內(nèi)容按鈕，一個(gè)導(dǎo)航，但一般不超過 10 個(gè)。以此標(biāo)準(zhǔn)來看，湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站導(dǎo)這樣那樣的問題，如內(nèi)容、頻道按鈕過多，導(dǎo)致用戶眼花繚亂己所需要的內(nèi)容或頻道按鈕入口。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，湖南大部分的航條按鈕設(shè)置太多，擠滿了整個(gè)網(wǎng)站的頂端，有的網(wǎng)站第一屏為稀少，使得整個(gè)網(wǎng)頁看上去頭重腳輕。按鈕設(shè)置較為科學(xué)的鳳凰古城旅游資訊（www.0743.net）為例，該網(wǎng)站導(dǎo)航條按鈕個(gè)按鈕上的內(nèi)容都各不相同，見圖 4.3 所示：

網(wǎng)站自然受到用戶的喜歡。有任何鏈接的內(nèi)容不要做成按鈕，，如天下鳳凰（www.h條下有浮動(dòng)導(dǎo)航條，主導(dǎo)航條上的按鈕都是無法直接容，這樣很容易打擊用戶對(duì)該網(wǎng)站的興趣；網(wǎng)站頂端下面的網(wǎng)頁后，最好設(shè)置一橫條按鈕，如圖 4.4 所示目前所在網(wǎng)站位置及其路徑，且還能方便瀏覽者迅速回圖 4.4 洪江古商城網(wǎng)二級(jí)網(wǎng)頁路徑截圖①南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站導(dǎo)航條分類分析湖南古城鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站導(dǎo)航條的分類情況，總結(jié)出性質(zhì)相近的導(dǎo)航條內(nèi)容分類放在一起，避免邏輯混亂xx.net）在二級(jí)導(dǎo)航條上設(shè)置了旅游預(yù)訂按鈕，包括旅務(wù)等內(nèi)容，各種資訊分類一目了然。見圖 4.5：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7;F49

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本文編號(hào)：2664122