【摘要】：近年來(lái)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,旅游消費(fèi)層次出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì),旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)產(chǎn)生了旅游營(yíng)地新旅游業(yè)態(tài),互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展造就了眾籌新模式�；诼糜螛I(yè)中旅游營(yíng)地和互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展,行業(yè)中出現(xiàn)了“旅游營(yíng)地+眾籌”新思維。但是對(duì)于人們?yōu)槭裁磪⑴c旅游營(yíng)地項(xiàng)目眾籌,即旅游營(yíng)地項(xiàng)目眾籌支持者參與行為的影響因素有哪些,影響效果又如何,目前學(xué)術(shù)界鮮有研究。本文從眾籌支持者角度出發(fā),探究影響旅游營(yíng)地項(xiàng)目眾籌支持者參與的影響因素,為旅游營(yíng)地項(xiàng)目眾籌的良好發(fā)展提供對(duì)策建議。本研究對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了整理分析,在統(tǒng)一技術(shù)采納與使用理論模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論和信任理論,根據(jù)旅游營(yíng)地特點(diǎn)和眾籌特點(diǎn),在績(jī)效期望變量中加入了體驗(yàn)維度,在模型中添加了信任變量,構(gòu)建了眾籌支持者參與行為影響因素模型。根據(jù)相應(yīng)研究成果和理論基礎(chǔ)提出相應(yīng)假設(shè),設(shè)計(jì)本研究調(diào)查問(wèn)卷并通過(guò)問(wèn)卷平臺(tái)收集了224份數(shù)據(jù),借助SPSS軟件和smart PLS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。經(jīng)過(guò)對(duì)樣本數(shù)據(jù)的分析,大部分模型假設(shè)得到驗(yàn)證。模型中績(jī)效期望、努力期望、信任因素對(duì)眾籌支持者參與意愿有顯著的正向影響,但是社會(huì)影響因素的假設(shè)在本研究中未得到驗(yàn)證,促進(jìn)條件對(duì)參與行為有顯著的正向影響。眾籌支持者參與意愿在自變量對(duì)參與行為的作用中具有中介效應(yīng)。性別、學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)對(duì)眾籌支持者的參與意愿和參與行為具有調(diào)節(jié)作用。最后,本研究從眾籌項(xiàng)目方和眾籌平臺(tái)兩個(gè)角度出發(fā)提出相關(guān)對(duì)策建議,提高眾籌支持者對(duì)旅游營(yíng)地項(xiàng)目的參與意愿和參與行為,促進(jìn)旅游營(yíng)地項(xiàng)目眾籌的健康發(fā)展。
【圖文】：

圖 2-1 營(yíng)地總體規(guī)劃圖露營(yíng)車，可以欣賞移動(dòng)中的景色；第三款名曰“鄭和”，該款帳篷擁有私人露臺(tái)和寬敞的室內(nèi)空間，并配有獨(dú)立衛(wèi)浴，同時(shí)還有比較奢華的室內(nèi)布置；第四款名曰“樹(shù)先生”，游客可以圍樹(shù)而憩，在帳篷中也可以有家庭的感覺(jué)。在露營(yíng)區(qū)不僅可以觀賞到草原原生態(tài)的風(fēng)光，，而且還可以體會(huì)富有特色的帳篷設(shè)施，自然美與人

旅游營(yíng)地項(xiàng)目眾籌支持者性別分析
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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7 謝玉t

本文編號(hào)：2651402