【摘要】：近年來,美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重要組成部分,在十九大報(bào)告中,明確提出建設(shè)富強(qiáng)民主文明美麗的社會(huì)主義強(qiáng)國(guó),海南作為全國(guó)首個(gè)創(chuàng)建全域旅游示范省,美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是其重要的工作抓手,也是美麗海南的第一品牌。中廖美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)是三亞首個(gè)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范點(diǎn),2016年初開通運(yùn)營(yíng)以來,通過前期中央主流新聞媒體的宣傳帶動(dòng)了大三亞圈的鄉(xiāng)村游熱潮,取得了不錯(cuò)的成績(jī),產(chǎn)生了良好的人氣。但中廖示范區(qū)作為新開發(fā)的景點(diǎn),基礎(chǔ)薄弱,經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)不足,產(chǎn)品開發(fā)、品牌樹立、營(yíng)銷推廣滯后,要想保證持續(xù)良好的經(jīng)營(yíng)效益,需要制定一套行之有效的營(yíng)銷策略來加強(qiáng)支撐,為中廖美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。本文在梳理國(guó)內(nèi)外有關(guān)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷、文化旅游營(yíng)銷等理論的基礎(chǔ)上,對(duì)中廖目前的整體營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了宏觀分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,采用SWOT分析法對(duì)景區(qū)面臨的情況進(jìn)行描述并指出存在的主要問題,在此基礎(chǔ)上為景區(qū)量身定做產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、促銷等策略,并提出營(yíng)銷保障相關(guān)措施,從而達(dá)到更好的改進(jìn)中廖美麗鄉(xiāng)村景區(qū)營(yíng)銷思路,提升中廖村的運(yùn)營(yíng)水平,最終保障景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和可持續(xù)發(fā)展。本文主要包括六部分的內(nèi)容,分別是緒論、國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論綜述、中廖美麗鄉(xiāng)村市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和存在的問題、中廖美麗鄉(xiāng)村營(yíng)銷策略優(yōu)化建議、中廖美麗鄉(xiāng)村景區(qū)營(yíng)銷保障措施、基本結(jié)論。
【圖文】：

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本文編號(hào)：2643437