【摘要】：近年來,美麗鄉(xiāng)村建設成為我國全面建成小康社會的重要組成部分,在十九大報告中,明確提出建設富強民主文明美麗的社會主義強國,海南作為全國首個創(chuàng)建全域旅游示范省,美麗鄉(xiāng)村建設是其重要的工作抓手,也是美麗海南的第一品牌。中廖美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)是三亞首個美麗鄉(xiāng)村建設示范點,2016年初開通運營以來,通過前期中央主流新聞媒體的宣傳帶動了大三亞圈的鄉(xiāng)村游熱潮,取得了不錯的成績,產(chǎn)生了良好的人氣。但中廖示范區(qū)作為新開發(fā)的景點,基礎薄弱,經(jīng)營管理經(jīng)驗不足,產(chǎn)品開發(fā)、品牌樹立、營銷推廣滯后,要想保證持續(xù)良好的經(jīng)營效益,需要制定一套行之有效的營銷策略來加強支撐,為中廖美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)的發(fā)展提供堅實的保障。本文在梳理國內外有關旅游市場營銷、鄉(xiāng)村旅游營銷、文化旅游營銷等理論的基礎上,對中廖目前的整體營銷環(huán)境進行了宏觀分析和競爭對手分析,采用SWOT分析法對景區(qū)面臨的情況進行描述并指出存在的主要問題,在此基礎上為景區(qū)量身定做產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、促銷等策略,并提出營銷保障相關措施,從而達到更好的改進中廖美麗鄉(xiāng)村景區(qū)營銷思路,提升中廖村的運營水平,最終保障景區(qū)的經(jīng)濟效益和可持續(xù)發(fā)展。本文主要包括六部分的內容,分別是緒論、國內外相關理論綜述、中廖美麗鄉(xiāng)村市場營銷環(huán)境分析和存在的問題、中廖美麗鄉(xiāng)村營銷策略優(yōu)化建議、中廖美麗鄉(xiāng)村景區(qū)營銷保障措施、基本結論。
【圖文】：

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本文編號：2643437