【摘要】：旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、解決社會就業(yè)、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)起著越來越重要的作用。近年來,隨著旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的逐步健全,旅游保障政策體系的日臻完善,“帶薪休假”的加快落實(shí),國民旅游需求將進(jìn)一步釋放,旅游業(yè)也將迎來重大發(fā)展機(jī)遇。XG旅游公司地處河南省林州市,是20世紀(jì)90年代當(dāng)?shù)卣觅Y源優(yōu)勢投資開發(fā)太行大峽谷景區(qū)時設(shè)立的建設(shè)和經(jīng)營部門。近年來,該公司努力打造太行大峽谷旅游品牌,加大宣傳促銷,但與一些發(fā)展較好的公司相比,在經(jīng)營管理、發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)效益上還有很大的差距。因此,了解XG旅游公司旅游品牌營銷現(xiàn)狀,提出改進(jìn)的對策建議,對于提升XG旅游公司整體水平、增強(qiáng)市場競爭力、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。本文在對品牌營銷策略基本概念界定及相關(guān)基礎(chǔ)理論論述的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科的基本理論和方法,運(yùn)用問卷調(diào)查、實(shí)地考察和專家訪談等方法,對XG旅游公司品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析,認(rèn)為該公司在品牌營銷方面存在品牌形象不清晰、品牌定位不明確、缺乏人文色彩、品牌網(wǎng)絡(luò)營銷程度低等問題,導(dǎo)致這些問題的原因主要是品牌意識薄弱、缺乏系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃、旅游專業(yè)人才匱乏、品牌宣傳滯后等。基于品牌營銷理論,本文構(gòu)建了XG旅游公司品牌營銷組合策略模型,指出XG旅游公司應(yīng)當(dāng)從品牌定位、品牌形象、品牌營銷、品牌維護(hù)出發(fā)進(jìn)行品牌營銷與管理,探討了該模型的具體實(shí)施需要的保障條件,包括理順管理機(jī)制、高標(biāo)準(zhǔn)開展規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)項(xiàng)目、加強(qiáng)人才建設(shè)等。
【圖文】：

6圖 1-1 本文的研究思路框架1.3.2 研究方法本文主要采用了文獻(xiàn)法、實(shí)地調(diào)研法、問卷調(diào)查法和定量分析法等方法：（1）文獻(xiàn)法。通過查找網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，對國內(nèi)外關(guān)于旅游品牌定位、品牌營銷等方面文獻(xiàn)進(jìn)行了查閱研究，為撰寫文章奠定一定的理論基礎(chǔ)。（2）實(shí)地訪談法。到 XG 旅游公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研訪談，詳細(xì)了解公司在旅游開發(fā)、經(jīng)營管理、品牌營銷等方面的情況，并掌握了一定的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。（3）問卷調(diào)查法。為深入了解客源市場信息，得到最真實(shí)的游客反饋信息，采用在景區(qū)發(fā)放調(diào)查問卷形式，收集顧客的信息和意見。

圖 5-1 XG 旅游公司品牌營銷組合策略模型始于 1972 年。在市場營銷理論中，品牌定位形象的過程與結(jié)果，是要在選定的目標(biāo)市場里占據(jù)一個特定的位置，，具體來說就是希望競爭者品牌的一種方式，品牌定位解決了企在消費(fèi)者心中為自己確定適當(dāng)位置這一問題在充分進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，以資源優(yōu)勢牌定位，精心策劃塑造良好旅游品牌，充分一要突出差異化。差異化策略就是企業(yè)憑借顧客，并在顧客中形成良好印象的一種營銷，必須堅(jiān)持從旅游資源優(yōu)勢出發(fā)，突出原生在城市里見多了人造公園、人造假山、人造
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.6;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2643055