【摘要】：旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、解決社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)起著越來(lái)越重要的作用。近年來(lái),隨著旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的逐步健全,旅游保障政策體系的日臻完善,“帶薪休假”的加快落實(shí),國(guó)民旅游需求將進(jìn)一步釋放,旅游業(yè)也將迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。XG旅游公司地處河南省林州市,是20世紀(jì)90年代當(dāng)?shù)卣觅Y源優(yōu)勢(shì)投資開(kāi)發(fā)太行大峽谷景區(qū)時(shí)設(shè)立的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)。近年來(lái),該公司努力打造太行大峽谷旅游品牌,加大宣傳促銷(xiāo),但與一些發(fā)展較好的公司相比,在經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)效益上還有很大的差距。因此,了解XG旅游公司旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,提出改進(jìn)的對(duì)策建議,對(duì)于提升XG旅游公司整體水平、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。本文在對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略基本概念界定及相關(guān)基礎(chǔ)理論論述的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的基本理論和方法,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察和專(zhuān)家訪談等方法,對(duì)XG旅游公司品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析,認(rèn)為該公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在品牌形象不清晰、品牌定位不明確、缺乏人文色彩、品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)程度低等問(wèn)題,導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因主要是品牌意識(shí)薄弱、缺乏系統(tǒng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃、旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏、品牌宣傳滯后等�；谄放茽I(yíng)銷(xiāo)理論,本文構(gòu)建了XG旅游公司品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略模型,指出XG旅游公司應(yīng)當(dāng)從品牌定位、品牌形象、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌維護(hù)出發(fā)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理,探討了該模型的具體實(shí)施需要的保障條件,包括理順管理機(jī)制、高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展規(guī)劃、高質(zhì)量建設(shè)項(xiàng)目、加強(qiáng)人才建設(shè)等。
【圖文】：

6圖 1-1 本文的研究思路框架1.3.2 研究方法本文主要采用了文獻(xiàn)法、實(shí)地調(diào)研法、問(wèn)卷調(diào)查法和定量分析法等方法：（1）文獻(xiàn)法。通過(guò)查找網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面文獻(xiàn)進(jìn)行了查閱研究，為撰寫(xiě)文章奠定一定的理論基礎(chǔ)。（2）實(shí)地訪談法。到 XG 旅游公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研訪談，詳細(xì)了解公司在旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的情況，并掌握了一定的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。（3）問(wèn)卷調(diào)查法。為深入了解客源市場(chǎng)信息，得到最真實(shí)的游客反饋信息，采用在景區(qū)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷形式，收集顧客的信息和意見(jiàn)。

圖 5-1 XG 旅游公司品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略模型始于 1972 年。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中，品牌定位形象的過(guò)程與結(jié)果，是要在選定的目標(biāo)市場(chǎng)里占據(jù)一個(gè)特定的位置，，具體來(lái)說(shuō)就是希望競(jìng)爭(zhēng)者品牌的一種方式，品牌定位解決了企在消費(fèi)者心中為自己確定適當(dāng)位置這一問(wèn)題在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以資源優(yōu)勢(shì)牌定位，精心策劃塑造良好旅游品牌，充分一要突出差異化。差異化策略就是企業(yè)憑借顧客，并在顧客中形成良好印象的一種營(yíng)銷(xiāo)，必須堅(jiān)持從旅游資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，突出原生在城市里見(jiàn)多了人造公園、人造假山、人造
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2643055