【摘要】：自2015年起,IP一詞開始進(jìn)入國內(nèi)話語體系,由于其勢能強(qiáng)大,經(jīng)過近兩年的發(fā)展,已成為娛樂圈、文化界、投資界話語體系中的高頻熱詞。買IP、屯IP熱潮高居不下,天價小說改編權(quán)屢見不鮮,甚至出現(xiàn)了超級IP一說。IP本身也不斷跨界,與不同行業(yè)進(jìn)行融合,逐漸出現(xiàn)了旅游IP、地產(chǎn)IP、超級IP生態(tài)圈等詞匯。隨著國內(nèi)旅游行業(yè)逐漸進(jìn)入全域旅游時代,人們對旅游品質(zhì)、參與體驗需求逐漸增加,引入IP概念,探討旅游領(lǐng)域內(nèi)的超級IP是行業(yè)的時代需求。本文以延安市為研究對象,探討旅游與IP之間的內(nèi)在聯(lián)系,并為區(qū)域性旅游超級IP塑造探索可能路徑。通過對延安市旅游業(yè)重新進(jìn)行頂層設(shè)計,一方面將在實(shí)踐層面指導(dǎo)其未來旅游發(fā)展,另一方面也將在理論層面對國內(nèi)超級IP理論提供旅游方面的研究視角,豐富相關(guān)領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)。本文采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法,以定性分析為主,定量分析為輔。在定性研究部分,前期主要采用文獻(xiàn)調(diào)研法,梳理國內(nèi)語境下IP、旅游IP等相關(guān)概念,及旅游吸引物構(gòu)建等相關(guān)理論,為區(qū)域性旅游超級IP塑造奠定理論基礎(chǔ)。中期主要通過實(shí)地調(diào)研法,對延安市十三個區(qū)縣進(jìn)行全面深入的實(shí)地調(diào)研,獲取第一手資料。期間輔助以訪談法,多次組織當(dāng)?shù)卣块T及相關(guān)專家,進(jìn)行開放式結(jié)構(gòu)化訪談。在定量研究部分,主要采用問卷調(diào)研法,并通過數(shù)據(jù)分析軟件,獲取游客視角的延安市旅游發(fā)展現(xiàn)狀總體感知。本文通過實(shí)證研究對延安市旅游超級IP進(jìn)行探討,對IP這一概念在當(dāng)前語境下進(jìn)行了新的定義,即IP是一種承載著一定價值觀,具有內(nèi)容化特征、人格化屬性,商業(yè)化潛質(zhì)的創(chuàng)造性的文化智力活動。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合旅游領(lǐng)域的特定屬性,將旅游超級IP定義為文化智力活動在旅游領(lǐng)域內(nèi)得以實(shí)際運(yùn)用而產(chǎn)生的一套旅游場景解決方案,是基于一地的地理空間背景,在全域旅游的框架結(jié)構(gòu)下,各大旅游場景內(nèi)容在地理空間上的整體敘事構(gòu)圖。本研究梳理出了旅游超級IP塑造的一般路徑:文化本底分析——價值觀傳達(dá)——文化載體選擇——人格賦能與場景設(shè)計,并通過兩個維度、八大場景的具體設(shè)計,建構(gòu)出延安市旅游超級IP的全景式空間構(gòu)圖。最后,本文對延安市旅游超級IP進(jìn)行探索實(shí)踐,并分析其背后的商業(yè)邏輯,發(fā)現(xiàn)旅游超級IP通過與目標(biāo)消費(fèi)者建立強(qiáng)用戶關(guān)系,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn);并通過形象授權(quán)和價值觀傳導(dǎo),進(jìn)行跨界衍生,實(shí)現(xiàn)商業(yè)溢價。
【圖文】：

化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，要具備差異化的內(nèi)容特征，要得到市場認(rèn)同，故而 IP 不是指文化本身，而是文化的知識化、產(chǎn)權(quán)化、商品化過程（陳沐陽，2017）。業(yè)界也提出了明星IP的洋蔥模型（圖1.1），其中最核心的要素是價值觀(Values)，形象(Image)、故事(Story)、多元演繹(Adaptation)與商業(yè)變現(xiàn)(Commercialization)則像洋蔥一樣依次向外展開；越向內(nèi)層，內(nèi)容創(chuàng)意者對 IP 價值的實(shí)現(xiàn)越擁有決定權(quán)，IP 的文化屬性越強(qiáng)；越向外層，文化企業(yè)對 IP 價值實(shí)現(xiàn)的決定權(quán)越大，而 IP 的商業(yè)屬性越強(qiáng)（向勇 等，2017）。（資料來源：向勇、白曉晴

國內(nèi)語境下關(guān)于 IP 與旅游融合的研究IP 概念最早由洪清華提出，并形成了景域集團(tuán)的 IP 戰(zhàn)略，也即成、驢媽媽集團(tuán)、目的地運(yùn)營集團(tuán)，分別構(gòu)建渠道 IP、服務(wù) IP、產(chǎn)品到旅游規(guī)劃、營銷、投資、運(yùn)營的過程之中。而實(shí)際上，旅游 IP 話題進(jìn)行討論之前就已經(jīng)以各種形式存在，，比如以迪士尼為代表象系列為代表的戶外實(shí)景演出，以橫店影視基地為代表的影視文共同推動著旅游 IP 實(shí)踐的發(fā)展。基于 IP 概念和旅游 IP 的實(shí)踐，將旅游 IP 定義為重構(gòu)消費(fèi)者、平衡的一種模式，是將三者做更深層利益綁定與連接的紐帶（張?zhí)岢隽寺糜?IP 概念模型（圖 1.2），也即旅游 IP 由后端 IP、中端 I構(gòu)成，其中，后端 IP 是指資源方原有的 IP，一般與當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)和中端 IP 是指資本方創(chuàng)新的 IP，主要是新的旅游項目、節(jié)慶活動等；感知到的 IP，是 IP 的最終呈現(xiàn)形式，基本上對旅游 IP 概念進(jìn)行
【學(xué)位授予單位】：北京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7

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