【摘要】：隨著城市化進(jìn)程的加快,城市空氣污染加重、生態(tài)環(huán)境損害等問題日益凸顯。城市生活節(jié)奏較快,壓力過大等因素導(dǎo)致城市里的人們渴望到自然風(fēng)光優(yōu)美、空氣新鮮、生活節(jié)奏悠閑的農(nóng)村去釋放壓力,休閑放松。在這樣的背景下休閑農(nóng)業(yè)得到蓬勃發(fā)展,但目前發(fā)展的狀況良莠不齊,如何讓休閑農(nóng)業(yè)維持長期的熱度、最大限度滿足游客體驗需求、健康持續(xù)發(fā)展等成為各界研究關(guān)注的重點(diǎn)。本文選取了綿陽市境內(nèi)的本色田園農(nóng)莊、原香國際香草園、萄源仙谷、新安農(nóng)業(yè)公園、西屏海棠小鎮(zhèn)、華沙生態(tài)旅游度假村、百菇養(yǎng)生園、龍池山莊、維斯特休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)等九個休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)(農(nóng)莊)為研究對象�；诳沙掷m(xù)發(fā)展理論、體驗經(jīng)濟(jì)理論和產(chǎn)業(yè)融合理論,借助文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查和訪談等研究方法,從游客體驗的角度出發(fā),采用ASEB柵格分析和重要性-滿意度四分法等分析方法對綿陽市休閑農(nóng)業(yè)旅游游客體驗進(jìn)行實(shí)證研究,找出影響游客體驗質(zhì)量和滿意度的因素,甄別游客體驗較差的項目、亟需重點(diǎn)改進(jìn)的項目、可以優(yōu)先開發(fā)的潛力項目等。歸納出基于游客體驗的綿陽市休閑農(nóng)業(yè)存在的問題和不足,并有針對性的提出改善和提升策略。為實(shí)現(xiàn)綿陽市休閑農(nóng)業(yè)提質(zhì)升級、滿足游客體驗需求和健康持續(xù)發(fā)展,本文立足于游客體驗角度,主要提出以下六種提升策略:一是構(gòu)建舒適安逸的休閑農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境。主要從整體規(guī)劃、科學(xué)布局和加強(qiáng)環(huán)境管理建設(shè)兩方面入手。二是細(xì)分市場,產(chǎn)品差異化發(fā)展。按年齡結(jié)構(gòu)劃分兒童市場、青年市場、中年市場和老年市場,針對不同市場設(shè)計差異化的項目和產(chǎn)品,構(gòu)建多元產(chǎn)品體系。三是豐富休閑農(nóng)業(yè)體驗活動項目類型。包括構(gòu)建生態(tài)景觀體驗、科普教育體驗、戶外活動體驗、民俗節(jié)慶體驗和個性化特色體驗等多元化體驗項目。四是注重宣傳營銷,打造文化IP,提高知名度。五是完善配套服務(wù)設(shè)施,提高游客體驗滿意度。主要從提升“食、住、行、購”等四方面的游客體驗入手。六是培養(yǎng)專業(yè)人才,提高管理服務(wù)水平。
【圖文】：

3.1.3 社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境綿陽市良好的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。至 2018 年底，四川綿陽市戶籍總?cè)丝跒?536.20 萬人，城鎮(zhèn)化進(jìn)程較快，常住人口城鎮(zhèn)化率為 52.53%。從圖 3-1 可見，2012 年—2018 年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值逐年遞增，2017 年實(shí)現(xiàn)了 2000 億大關(guān)的突破，GDP 增長速度達(dá)到 9.1%，居全省 1 位，比上年提升 4 位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的篇章同時城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增加，2018 年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 34411 元，農(nóng)村居民人均可支配收入 16101 元，分別增長 8.1%和 9.1%，總量分別比四川省平均水平高 109元和 2525 元，城鄉(xiāng)收入比進(jìn)一步縮小。其次，2017 年綿陽市的社會消費(fèi)品零售總額為1112.48 億元，實(shí)現(xiàn)了 1000 億元大關(guān)的突破。由圖 3-2 可知，綿陽市的社會消費(fèi)零售總額的增長速度從 2014 年—2017 年，已連續(xù) 4 年超過四川省平均水平。伴隨著全市 GD的快速增長和城鄉(xiāng)居民可支配收入的不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在提高。全市社消零總量的增加，且高于四川省平均水平，可見綿陽地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)能力較強(qiáng)、需求旺盛。在這樣的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為綿陽市休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)設(shè)計、發(fā)展壯大奠定了良好的基礎(chǔ)，也為市民對休閑農(nóng)業(yè)旅游的消費(fèi)提供了保障。

圖 3-2 2013-2017 年四川省和綿陽市社消零增長速度數(shù)據(jù)來源：綿陽市統(tǒng)計局3.2 綿陽市旅游資源總體分析綿陽是一座歷史悠久的城市，擁有眾多文物古跡，旅游資源儲備豐富。這里人杰地靈、不僅是螺祖、大禹以及李白等眾多歷史名人的故里，杜甫、歐陽修、鄧稼先等都在這里留下了不可磨滅的印記；神秘且令人向往的白馬藏族、北川羌族等民族風(fēng)情更是獨(dú)樹一幟。種類豐富的旅游資源成為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的重要支撐，若是將眾多的旅游資源合理利用，精心設(shè)計，巧妙的運(yùn)用到休閑農(nóng)業(yè)之中，可以起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用，，將會大大增加綿陽市休閑農(nóng)業(yè)的吸引力和影響力，為提高游客出游率和重游率做貢獻(xiàn)。3.2.1 旅游資源類型及分布綿陽市北部以山地為主，主要有平武縣、北川縣，以藏羌文化為特色資源；中部以平原和丘陵為主，游仙區(qū)和涪城區(qū)以綜合性都市旅游為主，安州區(qū)、三臺縣、梓潼
【學(xué)位授予單位】：西南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F327;F592.7

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本文編號：2619705