【摘要】：旅游紀念品是一個很能夠引起人們廣泛關注和濃厚興趣的話題,對于旅游紀念品的研究文章自然也很多。但我們會發(fā)現(xiàn)在過往研究旅游紀念品的大多數(shù)文章中,最為突出的一大問題就是缺乏旅游基礎理論的支撐,忽視了旅游學科在研究旅游紀念品問題上應有的主體性地位。這些文章主要是從經(jīng)濟學、營銷學和管理學的視角,站在旅游紀念品提供者的利益層面來研究旅游紀念品。并且只是關注了旅游紀念品的經(jīng)濟效用,而忽視了旅游紀念品的社會功能；只是關注了旅游紀念品的認知影響因素,而忽視了旅游紀念品的情感影響因素。 本文力圖有所突破,發(fā)揮旅游學基礎理論在旅游紀念品研究上的主體性地位,運用人類學、社會學和心理學作為本項研究的全新視角和工具,站在旅游紀念品的接受方即有需求的游客的層面重新審讀、探究、評判旅游紀念品的社會功能和情感影響因素。對旅游紀念品進行更加清晰的定義,將旅游紀念品與旅游購物品和旅游商品進行區(qū)分。并且對旅游紀念品進行更加合理地類屬分析,將旅游紀念品分為通過自然方式取得的旅游紀念品和通過等價交換方式取得的旅游紀念品。在對旅游紀念品社會功能的研究上,揭示了獲取、展示、分享、丟棄旅游紀念品等一系列相關行為的內(nèi)在心理動因,從旅游者個體的角度對于這些行為進行心理層面的解讀。在對旅游紀念品情感影響因素的研究上,緊緊依托旅游世界的特殊情境,圍繞著情境這個核心要素展開對于旅游紀念品情感影響因素的探究。 本項研究的成果對于旅游紀念品的提供者而言,本項研究提供了一個全新的、需求方的角度,能使旅游紀念品的提供者更好地換位思考旅游紀念品的潛在需求者的所思所想,從而提供出更符合游客心理、更襯托旅游情境、更讓游客滿意的旅游紀念品。對于旅游紀念品的營銷者而言,本項研究引導旅游紀念品的營銷者不能僅僅在旅游紀念品的價格、質(zhì)量、安全性、穩(wěn)定性、效用等這些認知因素上下文章,更要順應產(chǎn)品情感時代的要求,更好地理解游客的情感訴求,認識到旅游紀念品情感影響因素,對旅游紀念品進行既有效率又有效果情感營銷模式。對于旅游目的地的經(jīng)營者而言,本項研究能為旅游目的地的經(jīng)營者通過優(yōu)化、篩選旅游紀念品提升景區(qū)質(zhì)量,采用旅游紀念品開拓旅游項目和利用旅游紀念品進行服務補救等措施提供很好的理論指導和實踐依據(jù)。 本項研究共分為七個部分。第一部分是緒論。本部分主要介紹了本項研究的選題由來、支撐理論、理論意義、實用價值以及本項研究的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。第二部分是本項研究的文獻綜述。本部分主要圍繞過往研究旅游紀念品的定義、旅游紀念品的類型劃分、游客圍繞旅游紀念品所進行的相關行為、旅游紀念品的功能、選擇旅游紀念品的影響因素等內(nèi)容。第三部分是研究設計。研究采用質(zhì)性研究的方法,運用實地觀察大連和撫順各3個景點、對18個抽樣選取的受訪者進行半結(jié)構(gòu)化訪談方式來實施研究。第四部分是對旅游紀念品的一些基本范疇進行討論,包括對于旅游紀念品的概念給出清晰明確的定義,對旅游紀念品進行新的類屬分析,對圍繞旅游紀念品所進行的相關行為(購買、拾取、展示、珍藏、證明、分享)給予描述和解釋。第五部分是分析圍繞旅游紀念品的相關行為的原因和旅游紀念品的社會功能,探究圍繞旅游紀念品的相關行為的原因,并進一步分析旅游紀念品的社會功能。第六部分是研究旅游者對于旅游紀念品的情感受哪些因素的影響,力圖闡明旅游紀念品作為一種情感物品,其情感因素更具有研究空間和特色。第七部分主要包括總結(jié)研究結(jié)論,闡述研究的局限性,對于后續(xù)研究提出展望。
【圖文】：

筆者運用實地觀察法和訪談法，對旅游者圍繞旅游紀念品的相關行為進行了清晰具體的描述。為了使這些行為間的關系更加透徹明了，我們可以用一個圖來表示出來，如圖4一2所示:

相關行為的發(fā)生和演進。筆者通過對六處景點的實地觀察和對三十位受訪人的訪談所獲得的資料進行分析，并運用理論知識和日常生活經(jīng)驗加以佐證，旅游者圍繞旅游紀念品相關行為的原因概括總結(jié)為五個，如圖一4所示，，下面者將分別來談。
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F592

【參考文獻】

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本文編號：2619616