發(fā)布時間：2020-04-06 15:22

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展,社會大眾的消費(fèi)觀念產(chǎn)生巨大變化,第三產(chǎn)業(yè)逐漸走入大眾視野,旅游業(yè)已經(jīng)一躍成為世界第三大產(chǎn)業(yè)。伴隨國家“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的推行,人民閑暇時間和可支配收入的增長,國內(nèi)旅游繼續(xù)以高速增長,國際旅游市場也持續(xù)走高,旅游消費(fèi)的普及已經(jīng)成為趨勢。內(nèi)蒙古自治區(qū)地位位置獨(dú)特,自治區(qū)政府率先出擊,積極順應(yīng)經(jīng)濟(jì)繁榮,加大對旅游業(yè)的投入力度,對旅游發(fā)展模式進(jìn)行了重組改良,旅游服務(wù)體系得到進(jìn)一步完善,內(nèi)蒙古旅游業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展迅猛的態(tài)勢,已變成內(nèi)蒙古新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。為了飛速實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展,內(nèi)蒙古旅游業(yè)的綜合帶動作用逐漸增強(qiáng),旅游業(yè)開放程度不斷提升。為“十三五”實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也必將為鐵路旅游專列開行提供良好機(jī)遇。內(nèi)蒙古鐵道國際旅行社作為呼和浩特鐵路局集團(tuán)公司下屬的專業(yè)旅行社,想要在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,價格戰(zhàn)激烈的市場競爭中始終立于不敗之地,就必須盡快適應(yīng)市場的需求變化,內(nèi)蒙古鐵道國際旅行社對旅游專列產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)迫在眉睫。本文先以旅游專列的發(fā)展歷程為借鑒,分析內(nèi)蒙古鐵道國際旅行社現(xiàn)有旅游專列特點(diǎn),找到其中存在的問題。并采用了調(diào)查問卷的方式分析了消費(fèi)者需求,利用VRIO模型對內(nèi)蒙古鐵道國際旅行社經(jīng)營資源及應(yīng)用能力進(jìn)行全面分析。從市場定位、市場選擇、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品品牌價值塑造、產(chǎn)品服務(wù)升級、產(chǎn)品整合傳播七個方面對旅游專列產(chǎn)品開發(fā)展開論述。最后以建立體制機(jī)制、內(nèi)部人員培訓(xùn)、優(yōu)化組織開行方案等作為旅游專列產(chǎn)品開發(fā)策略的保障措施。內(nèi)蒙古鐵道國際旅行社旅游專列的資源優(yōu)勢明顯,市場潛力巨大,開發(fā)專列產(chǎn)品可以幫助企業(yè)挖掘核心競爭力,并使其品牌優(yōu)勢不斷擴(kuò)大,以此來牢固樹立品牌形象,維系客戶忠誠,擴(kuò)大市場份額,最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古鐵道國際旅行社的快速成長及持續(xù)發(fā)展。
【圖文】：

本文技術(shù)路線圖
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F592.6

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本文編號：2616687