【摘要】：自2004年《印象·劉三姐》問世以來,大型實景演出快速成長,不僅以“中國式的山水狂想”聞名世界,還極大地推動了我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而作為一種新的旅游業(yè)態(tài),實景演出在體驗經(jīng)濟的大背景下面臨著游客需求和體驗上越來越嚴峻的考驗。目前整個行業(yè)步入“優(yōu)勝劣汰”的時期,不少實景演出項目仍存在“形式大于內(nèi)容”的問題,從而導致收益不如預期,陷入窘境。本文正是立足這一現(xiàn)象,以鳳凰古城的大型實景演出《邊城》作為研究平臺,用ASEB分析法為研究搭建內(nèi)容框架,提供方法支撐,通過收集大量的游客觀演后評價和深度訪談,試圖還原游客的體驗事實,從游客的角度來闡述實景演出《邊城》游客體驗在活動、環(huán)境、體驗、利益上的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅,進而分析其影響因素,以期為項目的發(fā)展提供有針對性的可行性建議。而后在ASEB實例分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合《邊城》項目的體驗事實,指出實景演出項目體驗營銷的四條原則,如強調(diào)體驗主題、深化游客對項目設(shè)計的參與程度等。并從體驗營銷的視角提出該項目的營銷策略,包括強化演出文化內(nèi)涵,提高節(jié)目質(zhì)量;設(shè)計互動體驗過程,突出演出地域性等。鑒于目前體驗營銷理論在旅游行業(yè)中得到廣泛的應用,但在旅游演藝產(chǎn)業(yè)中的運用較少,且ASEB分析法也鮮被用于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的體驗營銷研究這一現(xiàn)狀,本文在選題上有所創(chuàng)新,在研究內(nèi)容和方法上有所突破。
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F592;J892.4

【參考文獻】

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本文編號：2599220