【摘要】：隨著人們生活水平的提高,可支配收入和余暇時間的增加,傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客不斷增長的旅游需求,具有娛樂性和高參與性的體育旅游受到越來越多游客的喜愛。揚州作為一個“宜游城市”,已開展了一些體育旅游項目,但尚未引起足夠的重視。本文基于SWOT理論并結(jié)合多種研究方法為揚州市體育旅游的發(fā)展提供一些較為中肯的建議,不僅為該地區(qū)根據(jù)自身的區(qū)位優(yōu)勢以及市場需求來發(fā)展體育旅游提供指導(dǎo),也可以為其它相同類型的城市開展體育旅游提供理論參考依據(jù)。 本文采用文獻(xiàn)資料法、SWOT分析法、專家訪談法、問卷調(diào)查法對揚州市體育旅游進(jìn)行調(diào)查了解,分別對揚州市體育旅游發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展劣勢、發(fā)展機遇和所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上為揚州市發(fā)展體育旅游提出建議。 研究結(jié)果：(1)揚州市不同性別游客對體育旅游的了解程度存在顯著性差異,對體育旅游的態(tài)度沒有差異,對體育旅游的專業(yè)指導(dǎo)需求具有一定的差異。(2)揚州市不同年齡游客群體對體育旅游的了解程度沒有差異,對體育旅游的態(tài)度也沒有差異。但是對體育旅游的專業(yè)指導(dǎo)需求方面差異非常顯著。(3)揚州市不同文化程度的游客群體對體育旅游了解程度有一定的差異,對體育旅游的態(tài)度存在高度顯著性差異,對體育旅游專業(yè)指導(dǎo)的需求具有一定的差異。(4)揚州旅游者對體育旅游的態(tài)度呈現(xiàn)的總體趨勢是趨向于感興趣。旅游者參加體育旅游的時間多控制在兩天范圍內(nèi),參與的時間段多在平時休閑時間,消費水平處于中高檔層次,參與的體育旅游的目的最主要的是“調(diào)節(jié)心情,回歸自然”和“增強體質(zhì),鍛煉身體”,影響體育旅游參與的最主要因素是時間和經(jīng)濟。 研究結(jié)論：(1)揚州市發(fā)展體育旅游具備自然資源、交通便利和充足客源市場的優(yōu)勢。城市的水體資源較為充足,便捷的交通和充足的旅游客源是發(fā)展體育旅游的重要保證；(2)旅游者對體育旅游和揚州市現(xiàn)有的體育旅游景點和賽事了解不足的主要原因是對現(xiàn)有的體育旅游景點和項目開發(fā)宣傳不到位,同時,揚州市體育旅游專業(yè)人的匱乏和產(chǎn)品體系不夠健全也是揚州市發(fā)展體育旅游的劣勢；(3)整體政策政策規(guī)劃上的引領(lǐng)、參與體育運動的積極生活方式的出現(xiàn)、揚州鑒真國際半程馬拉松賽事的品牌效應(yīng)以及本身具有的潛在的體育旅游者都為揚州市體育旅游的發(fā)展帶來了機遇；(4)揚州市政府對體育旅游的發(fā)展重視不夠,同時面臨著成熟體育旅游地的競爭壓力以及城市化帶來的種種問題,這些都為揚州市體育旅游的發(fā)展帶來威脅。
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G812.7;F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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