發(fā)布時間：2019-09-29 19:50

【摘要】：文章運用我國10個省120個地市2005—2009年的相關旅游經(jīng)濟數(shù)據(jù),對各省在中央電視臺(CCTV)投放的區(qū)域旅游目的地形象廣告的效果進行實證研究。利用同期內(nèi)連續(xù)投放廣告與從未投放廣告的樣本差異,構(gòu)建雙重差分模型估計省域形象廣告投放政策對各省旅游產(chǎn)出的影響。研究發(fā)現(xiàn),在樣本期間內(nèi),央視旅游形象廣告的投放能夠顯著促進該省國內(nèi)旅游人次和收入的增長。在穩(wěn)定性檢驗中剔除廣告費用后,廣告投放政策對國內(nèi)旅游的毛收入依舊較顯著,并具有一定的長期效應。文章最后給出了相關政策建議。
【作者單位】： 上海商學院酒店管理學院;美國康奈爾大學酒店管理學院;合肥工業(yè)大學經(jīng)濟學院;海南大學應用科技學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“基于旅行社產(chǎn)品設計的旅游供應鏈協(xié)調(diào)與競爭研究”(71161008)以及“動態(tài)環(huán)境下決策單元效率評價方法與應用研究”(71471053)資助~~
【分類號】：F592.7;F713.8

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 陳林;伍海軍;;國內(nèi)雙重差分法的研究現(xiàn)狀與潛在問題[J];數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究;2015年07期

2 鄭罡;;融資融券對A股價格收益率波動的影響——基于雙重差分模型的估計[J];中國外資;2012年22期

3 吳華清;何丹;馬俊;;旅游目的地景區(qū)間合作營銷博弈分析[J];合肥工業(yè)大學學報(自然科學版);2011年09期

4 王屏;;國內(nèi)外旅游廣告研究綜述[J];北京第二外國語學院學報;2010年03期

5 林艷;楊效忠;張致云;田磊;;國內(nèi)外旅游目的地營銷研究比較及展望[J];旅游論壇;2010年01期

6 李楠;喬榛;;國有企業(yè)改制政策效果的實證分析——基于雙重差分模型的估計[J];數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究;2010年02期

7 高靜;章勇剛;;旅游目的地營銷主體研究:多元化視角[J];北京第二外國語學院學報;2007年03期

8 呂鴻江;程明;;基于消費者心理視角的網(wǎng)絡廣告效果評價研究[J];南京農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2006年04期

9 肖江南;;國外旅游目的地營銷研究現(xiàn)狀及啟示[J];地理與地理信息科學;2006年05期

10 伍延基;;旅游目的地營銷中值得深入探討的兩個問題[J];旅游學刊;2006年08期

相關碩士學位論文 前1條

1 孫慶紅;三峽旅游聯(lián)合營銷研究[D];重慶師范大學;2007年

【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

1 劉鵬;吳華清;江兵;郭強;;旅游目的地形象廣告效應分析:基于雙重差分模型的估計[J];旅游學刊;2017年08期

2 王振山;王秉陽;;擇時融資會惡化公司的經(jīng)營業(yè)績嗎?[J];經(jīng)濟管理;2017年07期

3 李亞斌;;公私合作在旅游目的地營銷中的應用研究——以云南為例的目的地營銷應用[J];昆明冶金高等�？茖W校學報;2017年02期

4 范丹;王維國;梁佩鳳;;中國碳排放交易權機制的政策效果分析——基于雙重差分模型的估計[J];中國環(huán)境科學;2017年06期

5 沈麗;劉偉華;朱緒東;;城市群戰(zhàn)略對區(qū)域金融效率影響的研究綜述[J];山東工會論壇;2017年03期

6 趙紅英;;我國不同所有制工業(yè)企業(yè)綜合效率的水平差異——基于2001-2014年面板數(shù)據(jù)的熵權分析[J];改革與戰(zhàn)略;2017年06期

7 譚周令;;產(chǎn)業(yè)政策激勵與中國制造業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新——來自于中國A股上市公司的證據(jù)[J];當代經(jīng)濟科學;2017年03期

8 黎齊;;中國央行定向降準政策的有效性——基于雙重差分模型的實證研究[J];財經(jīng)論叢;2017年04期

9 魏占軍;;立案標準調(diào)整與犯罪治理的實證研究[J];世界經(jīng)濟文匯;2017年02期

10 何銘濤;文彩云;李揚;;中國家庭林場經(jīng)營效率及其影響因素分析[J];林業(yè)經(jīng)濟;2017年03期

相關碩士學位論文 前2條

1 馬鎮(zhèn)港;汽配企業(yè)集群合作營銷模式影響因素研究[D];杭州電子科技大學;2013年

2 竇小華;三峽地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的對策研究[D];華中師范大學;2008年

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 張川川;John Giles;趙耀輝;;新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險政策效果評估——收入、貧困、消費、主觀福利和勞動供給[J];經(jīng)濟學(季刊);2015年01期

2 蔣冠宏;蔣殿春;;中國工業(yè)企業(yè)對外直接投資與企業(yè)生產(chǎn)率進步[J];世界經(jīng)濟;2014年09期

3 肖浩;孔愛國;;融資融券對股價特質(zhì)性波動的影響機理研究:基于雙重差分模型的檢驗[J];管理世界;2014年08期

4 余淼杰;梁中華;;貿(mào)易自由化與中國勞動收入份額——基于制造業(yè)貿(mào)易企業(yè)數(shù)據(jù)的實證分析[J];管理世界;2014年07期

5 范子英;李欣;;部長的政治關聯(lián)效應與財政轉(zhuǎn)移支付分配[J];經(jīng)濟研究;2014年06期

6 蔣冠宏;蔣殿春;;中國企業(yè)對外直接投資的“出口效應”[J];經(jīng)濟研究;2014年05期

7 范子英;田彬彬;;出口退稅政策與中國加工貿(mào)易的發(fā)展[J];世界經(jīng)濟;2014年04期

8 張德榮;鄭曉婷;;“限購令”是抑制房價上漲的有效政策工具嗎?①——基于70個大中城市的實證研究[J];數(shù)量經(jīng)濟技術經(jīng)濟研究;2013年11期

9 項松林;馬衛(wèi)紅;;出口企業(yè)具有學習效應嗎?——基于中國企業(yè)微觀數(shù)據(jù)的經(jīng)驗分析[J];世界經(jīng)濟研究;2013年10期

10 張霞;畢毅;;增值稅改革對企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的影響研究[J];中央財經(jīng)大學學報;2013年08期

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 陳月明;形象廣告與功效廣告[J];寧波大學學報(人文科學版);2001年02期

2 張淑燕;孫藝琳;;美國總統(tǒng)候選人形象廣告營銷傳播策略解讀[J];廣告大觀(理論版);2011年01期

3 趙金鳳;;如何策劃企業(yè)形象廣告[J];科技信息;2011年09期

4 劉毅菲;;城市形象廣告淺談[J];網(wǎng)絡財富;2008年12期

5 陽翼;倫潔盈;;企業(yè)形象廣告的文化取向特征與變遷——對《南方周末》1999-2008年間企業(yè)形象廣告的內(nèi)容分析[J];廣告大觀(理論版);2009年04期

6 王炬;;形象的偏失:當今國內(nèi)部分省市形象廣告之問題[J];新聞知識;2011年09期

7 張歆;劉國強;;對央視形象廣告的符號學解讀及營銷價值分析[J];當代傳播;2012年03期

8 姜敏;;延安旅游形象廣告的定位與設計[J];東方企業(yè)文化;2014年08期

9 楊昆麗;;淺論城市形象廣告與城市營銷[J];遼寧行政學院學報;2006年09期

10 查鳳萍;;我國城市形象廣告競爭情報研究[J];圖書情報工作;2009年06期

相關博士學位論文 前1條

1 許立勇;中國國家形象廣告的視覺表述邏輯及其文化意義[D];中國藝術研究院;2012年

相關碩士學位論文 前3條

1 李佳津;《人民日報》中的“形象廣告”研究（1995-2004年）[D];山西大學;2015年

2 匡小娟;中國城市形象廣告發(fā)展演進研究[D];江西師范大學;2014年

3 霍文琦;上海世博會期間《人民日報》版面資源配置與地方形象廣告[D];華中科技大學;2011年

，

本文編號：2544110