本文關(guān)鍵詞：冷水江市鄉(xiāng)村旅游信息傳播媒介傳播效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：冷水江市為湖南省縣級(jí)市,由婁底市代管,是一座典型的資源型工業(yè)城市,管轄的12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),其鄉(xiāng)村旅游資源豐富度不高,但政府有心扶持美麗鄉(xiāng)村的建設(shè),為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展和提高其知名度,需要通過各種媒介渠道進(jìn)行旅游信息傳播。旅游信息是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的根本所在,同樣鄉(xiāng)村旅游的營銷離不開信息傳播,鄉(xiāng)村旅游信息的傳播與媒介密不可分,而旅游傳播的效果如何,更多取決于傳播信息的制作、傳播媒介的選擇及合理搭配。文章首先根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的整理,以傳播學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)為依據(jù),了解鄉(xiāng)村旅游信息傳播的構(gòu)成要素和相關(guān)概念,對(duì)大眾傳播、人際傳播、戶外傳播及實(shí)物傳播四大媒介的特點(diǎn)及其信息傳播的效果優(yōu)缺點(diǎn)的不同進(jìn)行分析和比較。然后進(jìn)一步闡述冷水江市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過電話訪問與實(shí)地訪談相結(jié)合的方式了解冷水江市管轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)多個(gè)代表性旅游景點(diǎn)的分類和主要采用的信息傳播媒介,通過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析對(duì)這些媒介的信息傳播效果進(jìn)行歸納,得出各類媒介傳播效果到達(dá)率、認(rèn)知度,促進(jìn)率、信任度和好感度五項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)等級(jí)。并得出結(jié)論,主要為：(1)冷水江市鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)負(fù)責(zé)人沒有合理的搭配有效的傳播媒介組合。冷水江市鄉(xiāng)村旅游信息傳播媒介主要選取的報(bào)紙和電視,但是通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)受眾最希望從網(wǎng)絡(luò)媒介獲取鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息。(2)各類媒介信息傳播的信息雖然有較好的到達(dá)率和認(rèn)知度,但是受訪者對(duì)于旅游信息傳播內(nèi)容的信任度和好感度都不高。原因是信息傳播的內(nèi)容與游客真正需要的信息點(diǎn)之間存在很大差異,傳播形式單一,傳播內(nèi)容枯燥無趣,沒有特色和吸引力。針對(duì)數(shù)據(jù)分析后顯示出的問題,提出幾點(diǎn)建議,應(yīng)該建立信息傳播媒介科學(xué)體系,配合不同類型的傳播受眾調(diào)整媒介信息傳播充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和發(fā)揮人際傳播作用；根據(jù)傳播媒介特點(diǎn),合理選擇信息傳播內(nèi)容和時(shí)段；加強(qiáng)傳播主題的差異化,加大媒介的投放力度。政府和景區(qū)需重視信息傳播,根據(jù)景點(diǎn)自身情況選擇正確的媒介搭配,依靠不同的媒介合理設(shè)計(jì)旅游信息傳播的畫面和創(chuàng)意,這對(duì)于提高冷水江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村旅游 旅游信息傳播 傳播媒介 傳播效果
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及框架11
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線11-13
• 1.4.1 研究方法11
• 1.4.2 研究技術(shù)路線11-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-22
• 2.1 相關(guān)概念13-15
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游13-14
• 2.1.2 旅游信息傳播14
• 2.1.3 傳播效果14-15
• 2.2 研究綜述15-21
• 2.2.1 鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究綜述15-16
• 2.2.2 旅游信息傳播相關(guān)研究綜述16-20
• 2.2.3 鄉(xiāng)村旅游信息傳播相關(guān)研究綜述20-21
• 2.3 本章小結(jié)21-22
• 3 研究設(shè)計(jì)22-32
• 3.1 研究對(duì)象22-31
• 3.1.1 冷水江市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況22-24
• 3.1.2 冷水江市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)分類24-26
• 3.1.3 冷水江市鄉(xiāng)村旅游信息傳播媒介26-31
• 3.2 鄉(xiāng)村旅游信息傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)選取31-32
• 4 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析32-42
• 4.1 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)32-35
• 4.2 冷水江市鄉(xiāng)村旅游信息傳播效果分析35-38
• 4.2.1 到達(dá)率分析35-36
• 4.2.2 認(rèn)知度分析36-37
• 4.2.3 促進(jìn)率分析37
• 4.2.4 信任度分析37-38
• 4.2.5 好感度分析38
• 4.3 冷水江市各類媒介的傳播效果評(píng)估38-42
• 5 結(jié)論與建議42-46
• 5.1 結(jié)論42-43
• 5.2 建議43-45
• 5.2.1 配合不同類型的傳播受眾調(diào)整媒介信息傳播43-44
• 5.2.2 根據(jù)媒介的特點(diǎn)合理選擇傳播時(shí)段和內(nèi)容44
• 5.2.3 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和發(fā)揮人際傳播作用44-45
• 5.2.4 加強(qiáng)主題的差異化,加大媒介宣傳的投放力度45
• 5.3 研究局限性45-46
• 參考文獻(xiàn)46-50
• 附錄：冷水江市鄉(xiāng)村旅游信息傳播效果調(diào)查問卷50-52
• 致謝52

  本文關(guān)鍵詞：冷水江市鄉(xiāng)村旅游信息傳播媒介傳播效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：251169