【摘要】：旅游目的地的營銷需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作為交流媒體的重要作用。采用問卷形式,以海外消費者為調(diào)查對象,基于層次分析法構(gòu)建評價模型。對比外文旅游目的地營銷網(wǎng)站各項指標(biāo)權(quán)重值發(fā)現(xiàn),對于旅游推廣而言,網(wǎng)站內(nèi)容的信息質(zhì)量起著決定性作用;以中國海外旅游推廣網(wǎng)站為例,把海外消費者對網(wǎng)站評價指標(biāo)權(quán)重的排序與實際得分進(jìn)行對比,并綜合這兩種評價結(jié)果,從加強(qiáng)網(wǎng)站的可見性優(yōu)化、互動性優(yōu)化以及網(wǎng)站價值的戰(zhàn)略性定位等3個方面提出了建議。
[Abstract]:Tourism destination marketing needs to give full play to the important role of the network as the communication media. Based on the analytic hierarchy process (AHP), the evaluation model is constructed in the form of questionnaire and overseas consumers as the object of investigation. Comparing each index weight of foreign language tourism destination marketing website, it is found that the information quality of the content of the website plays a decisive role in the promotion of tourism. Taking the overseas tourism promotion website of China as an example, this paper compares the ranking of overseas consumers' weight on the evaluation index of the website with the actual score, and synthesizes these two evaluation results to optimize the visibility of the website from the point of view of strengthening the visibility of the website. The interactive optimization and the strategic positioning of the value of the website are put forward in this paper.
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院大學(xué)外語教學(xué)部;香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院;北京第二外國語學(xué)院中國旅游經(jīng)濟(jì)研究中心;北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院;
【基金】：2014年度浙江省高等學(xué)校訪問學(xué)者教師專業(yè)發(fā)展項目“旅游目的地營銷網(wǎng)站評價:指標(biāo)測度與發(fā)展建議”(FX2014067)
【分類號】：F592.6

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本文編號：2467062