【摘要】：文章通過對"藍(lán)海戰(zhàn)略"的分析和解讀,從當(dāng)今市場競爭的實(shí)際情況出發(fā),對我國旅行社業(yè)存在的主要問題及其根源進(jìn)行了剖析,闡述了旅行社尋找"藍(lán)海"的必要性。通過對太美旅行社實(shí)施"藍(lán)海戰(zhàn)略"的成功案例借鑒,結(jié)合"藍(lán)海戰(zhàn)略"的基本理論,重點(diǎn)探討了我國的旅行社如何運(yùn)用"藍(lán)海戰(zhàn)略"來制定成功的營銷戰(zhàn)略的一系列步驟和方法,并闡明了該戰(zhàn)略的適用性。
[Abstract]:Based on the analysis and interpretation of "Blue Sea Strategy" and the actual situation of market competition, this paper analyzes the main problems and their root causes of travel agency industry in China, and expounds the necessity for travel agencies to look for "Blue Sea". Through the successful cases of "Blue Sea Strategy" implemented by Tai-mei Travel Agency, and combined with the basic theory of "Blue Sea Strategy", This paper probes into a series of steps and methods for Chinese travel agencies to make successful marketing strategy by using Blue Sea Strategy, and expounds the applicability of this strategy.
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于旅行社產(chǎn)品設(shè)計(jì)的旅游供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與競爭研究”(71161008)的研究成果
【分類號】：F592.6

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李恩;呂巍;孫颯;;移動通信行業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2007年01期

2 段寶國;;“農(nóng)超對接”物流體系運(yùn)作模式研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年34期

3 李偉;;藍(lán)海戰(zhàn)略在旅游經(jīng)濟(jì)型酒店中運(yùn)用的思考[J];北方經(jīng)濟(jì);2010年08期

4 曹小春;;遠(yuǎn)離基本利益戰(zhàn)略研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2010年03期

5 韓錕;游蘇寧;;創(chuàng)造性構(gòu)建醫(yī)學(xué)期刊群的專業(yè)化發(fā)行渠道[J];編輯學(xué)報(bào);2009年01期

6 龐沁文;;論創(chuàng)意時(shí)代的創(chuàng)意出版[J];編輯學(xué)刊;2008年02期

7 霍立峰;;新媒體沖擊下的行業(yè)報(bào)發(fā)展之路[J];今傳媒;2010年10期

8 周勇鋼;張志起;徐惠;;基于藍(lán)海戰(zhàn)略的保險(xiǎn)營銷創(chuàng)新研究[J];保險(xiǎn)研究;2008年03期

9 諶濤;殷亮;;非競爭性市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)研究[J];包裝工程;2008年07期

10 諶濤;黃薇;;基于用戶調(diào)查的彩色筆開發(fā)策略研究[J];包裝工程;2011年18期

相關(guān)會議論文 前10條

1 李國軍;;企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神的扎根理論研究[A];區(qū)域人才開發(fā)的理論與實(shí)踐——港澳臺大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會年會論文集[C];2008年

2 劉婷;符純潔;;基于水平營銷之藍(lán)海戰(zhàn)略分析[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

3 程巧蓮;劉寶巍;馬春野;;基于價(jià)值創(chuàng)新的哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重構(gòu)[A];2008中國服務(wù)創(chuàng)新研討會論文集[C];2008年

4 潘麗艷;;山東財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司經(jīng)營短期意外傷害保險(xiǎn)的戰(zhàn)略研究[A];山東省保險(xiǎn)學(xué)會2010年“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式·促進(jìn)保險(xiǎn)強(qiáng)省建設(shè)”征文頒獎儀式暨保險(xiǎn)學(xué)術(shù)報(bào)告會論文集[C];2011年

5 許智越;方勇;;療養(yǎng)院建設(shè)與價(jià)值創(chuàng)新[A];中國康復(fù)醫(yī)學(xué)會療養(yǎng)康復(fù)專業(yè)委員會2008年學(xué)術(shù)會議論文匯編[C];2008年

6 林萬祥;符剛;;戰(zhàn)略成本管理的新突破:基于藍(lán)海戰(zhàn)略的分析框架[A];中國會計(jì)學(xué)會2006年學(xué)術(shù)年會論文集（下冊）[C];2006年

7 李福勝;;強(qiáng)化煤炭企業(yè)社會責(zé)任管理的對策[A];2010內(nèi)蒙古煤炭工業(yè)科學(xué)發(fā)展高層論壇論文集[C];2010年

8 王旭;;以藍(lán)海戰(zhàn)略解讀企業(yè)開發(fā)城市公共綠地[A];規(guī)劃創(chuàng)新：2010中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2010年

9 黃嵩泉;;中國大型專利代理機(jī)構(gòu)的基于SWOT的發(fā)展戰(zhàn)略研究[A];加強(qiáng)專利代理行業(yè)建設(shè)、有效服務(wù)國家發(fā)展大局——2013年中華全國專利代理人協(xié)會年會暨第四屆知識產(chǎn)權(quán)論壇論文選編[C];2013年

10 黃嵩泉;;中國大型專利代理機(jī)構(gòu)的基于SWOT的發(fā)展戰(zhàn)略研究[A];2013年中華全國專利代理人協(xié)會年會暨第四屆知識產(chǎn)權(quán)論壇論文匯編第四部分[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 任雪萍;企業(yè)管理價(jià)值生態(tài)研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2010年

2 彭永祥;基于旅游者收益的地質(zhì)公園核心競爭力及其評價(jià)[D];陜西師范大學(xué);2010年

3 周雄志;我國人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

4 覃朝暉;成渝老工業(yè)基地可持續(xù)發(fā)展研究[D];中央民族大學(xué);2011年

5 齊嚴(yán);商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

6 王軍;基于功能與成本的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值創(chuàng)新研究[D];武漢理工大學(xué);2011年

7 葛遵峰;戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)行為對企業(yè)動態(tài)能力的影響研究[D];遼寧大學(xué);2011年

8 楊雪瀅;基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌跨越式發(fā)展問題研究[D];天津大學(xué);2010年

9 何強(qiáng);基于行為生態(tài)學(xué)的企業(yè)戰(zhàn)略演化研究[D];天津大學(xué);2012年

10 陳娟;科技資源共享系統(tǒng)自組織運(yùn)行機(jī)制研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳勇;MQ公司市場營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

2 趙迪;關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)時(shí)尚生活的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

3 言喬燕;GZ公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[D];湘潭大學(xué);2010年

4 趙冉;企業(yè)成長過程管理的三階段模型及其運(yùn)作模式[D];湘潭大學(xué);2010年

5 郝軍玉;中國移動通信公司發(fā)展3G業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇[D];中國海洋大學(xué);2009年

6 楊倩;創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)背景下地方國有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];蘇州大學(xué);2010年

7 張博;肥西三河古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2010年

8 崔任之;行動學(xué)視角下的企業(yè)戰(zhàn)略管理研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

9 楊選舉;基于價(jià)值鏈理論的制造企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)研究[D];天津理工大學(xué);2010年

10 谷偉華;物流地產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)新與運(yùn)營模式研究[D];武漢科技大學(xué);2010年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 袁敏芳,趙志華;兵團(tuán)旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略初探[J];兵團(tuán)黨校學(xué)報(bào);2003年03期

2 劉波;王颯;;寧夏城市居民體育旅游消費(fèi)特征與營銷戰(zhàn)略的研究[J];大家;2010年22期

3 周振宇;提升河南旅游競爭力的營銷戰(zhàn)略研究[J];焦作大學(xué)學(xué)報(bào);2005年04期

4 鐘先麗;;江西紅色旅游營銷戰(zhàn)略淺析[J];江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào);2006年02期

5 熊國保;鄭玉潔;;欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游市場營銷戰(zhàn)略探析——以江西為例[J];江西社會科學(xué);2006年12期

6 張改清;張寒;;以品牌策略進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷之我見[J];商場現(xiàn)代化;2007年03期

7 王懿;;淺析旅游企業(yè)的“CS”營銷戰(zhàn)略[J];河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2009年04期

8 張友春;;餐飲業(yè)營銷面臨的挑戰(zhàn)與對策[J];中國新技術(shù)新產(chǎn)品;2008年12期

9 崔淑珍;;拓寬我國登山旅游營銷戰(zhàn)略的思考[J];中國商貿(mào);2010年19期

10 傅向陽;姜海濤;;淺談會展旅游目的地的營銷戰(zhàn)略選擇[J];北方經(jīng)濟(jì);2007年02期

相關(guān)會議論文 前9條

1 吳曉薇;;論沈本旅游一體化營銷戰(zhàn)略[A];科學(xué)發(fā)展與社會責(zé)任（B卷）——第五屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會文集[C];2008年

2 劉佳峰;孫玉軍;;SWOT分析模型及其在森林旅游規(guī)劃上的應(yīng)用探討[A];中國生態(tài)學(xué)會2006學(xué)術(shù)年會論文薈萃[C];2006年

3 馮云;;彰顯漢味生活,振興漢味旅游——武漢市旅游形象定位與策劃[A];科學(xué)發(fā)展觀與區(qū)域旅游開發(fā)研究——第十屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會文選[C];2004年

4 金陽;;奧運(yùn)食品大市場開拓與文化創(chuàng)新[A];2006奧運(yùn)食品大市場開拓與創(chuàng)新研討會論文集[C];2006年

5 楊建;周發(fā)明;;長沙歌廳文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

6 黃繼元;;貴州省國際旅游市場營銷的戰(zhàn)略思考[A];區(qū)域旅游開發(fā)與黔中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[C];2000年

7 張懷英;蔣輝;;意境流視角下的邊緣型古鎮(zhèn)旅游營銷戰(zhàn)略研究——以芙蓉古鎮(zhèn)為例[A];湖南省市場學(xué)會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

8 張帆;;旅游業(yè)中的社會營銷研究[A];2011《旅游學(xué)刊》中國旅游研究年會會議論文集[C];2011年

9 龐本;邵永平;;做中國兔肉美食文化的引領(lǐng)者——從中國兔肉節(jié)談兔肉美食文化的內(nèi)涵[A];首屆（2011）中國兔業(yè)發(fā)展大會會刊[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 ;德國國家旅游局及其營銷戰(zhàn)略[N];中國旅游報(bào);2002年

2 王成慧;五力合一的競爭優(yōu)勢[N];中國旅游報(bào);2004年

3 記者 玉鳴;發(fā)展青海旅游要實(shí)施“營銷戰(zhàn)略”[N];青海日報(bào);2001年

4 王成慧;五力合一的競爭優(yōu)勢[N];中國旅游報(bào);2004年

5 本報(bào)通訊員 孫峻文 苗得雨;創(chuàng)品牌 樹形象[N];中國遠(yuǎn)洋報(bào);2007年

6 松亭;全新定位營銷戰(zhàn)略[N];中國旅游報(bào);2003年

7 本報(bào)記者 孟曉明;“五一”黃金周 旅游亮點(diǎn)多[N];吐魯番報(bào)(漢);2007年

8 陳富鋼;馬耳他轉(zhuǎn)變營銷戰(zhàn)略[N];中國旅游報(bào);2002年

9 王成慧（博士）;“五力合一”的競爭優(yōu)勢[N];浙江日報(bào);2004年

10 訪 本報(bào)記者 孟曉明 談 地區(qū)文物局局長 李肖;統(tǒng)一營銷：提升吐魯番旅游的必由之路[N];吐魯番報(bào)(漢);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉愛靜;威海旅游營銷戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2005年

2 汪正彬;自貢市旅游目的地營銷戰(zhàn)略研究[D];西南大學(xué);2009年

3 許立峰;東山縣區(qū)域旅游營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究[D];廈門大學(xué);2009年

4 戎雪海;奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的營銷戰(zhàn)略思考[D];廈門大學(xué);2009年

5 曾小偉;云南旅游對粵市場營銷戰(zhàn)略研究[D];云南師范大學(xué);2005年

6 陳朝霞;STA旅行社營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

7 馮朝鵬;西安市森林旅游產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2007年

8 邱欣;“黃金周”與旅游市場營銷[D];廈門大學(xué);2009年

9 鄧亞玲;光大旅行社營銷戰(zhàn)略研究[D];電子科技大學(xué);2004年

10 李成娟;主題公園營銷戰(zhàn)略研究——“中國死�！甭糜雾�(xiàng)目[D];四川大學(xué);2004年

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本文編號：2407000