【摘要】：旅游虛擬社區(qū)是近年來發(fā)展勢頭強勁的虛擬社區(qū)之一,越來越多的人都不同程度地融入其中。通過對旅游虛擬社區(qū)中參與者行為的實證研究,發(fā)現(xiàn)大眾參與水平與參與層次都較低,其中參與層次主要分布在兩個層面:單純?yōu)g覽和積極參與。同時,通過對參與者動機的因子分析,總結出了個人參與旅游虛擬社區(qū)的八大主要動機,分別為內在化、強化、逃避、信賴、工具、收獲、認同感、聯(lián)系�；趯⑴c者行為和參與者動機的分析與思考,旅游虛擬社區(qū)在今后的發(fā)展過程中應更注重一體化的服務與營銷和理想化的感性旅游平臺的打造。
[Abstract]:Tourism virtual community is one of the most popular virtual communities in recent years, and more people are involved in it. Through the empirical study of participants' behavior in the tourism virtual community, it is found that the level of mass participation and participation are low, in which the level of participation is mainly distributed in two levels: simple browsing and active participation. At the same time, through the factor analysis of participants' motivation, eight main motivations for individuals to participate in the tourism virtual community are summarized, which are internalization, reinforcement, evasion, trust, tools, harvest, identity and connection. Based on the analysis and thinking of participants' behavior and motivation, the tourism virtual community should pay more attention to the integration of service and marketing and the creation of idealized perceptual tourism platform in the future development process.
【作者單位】： 重慶師范大學地理與旅游學院;重慶大學;
【分類號】：F713.55;F724.6;F592

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