【摘要】：新鄉(xiāng)市歷來被稱為“豫北明珠”,近年來鄉(xiāng)村旅游市場前景廣闊,為了深入探究新鄉(xiāng)市鄉(xiāng)村旅游出游者的出游動(dòng)機(jī)和價(jià)值訴求,在對鄉(xiāng)村出游者消費(fèi)心理深入了解的基礎(chǔ)上進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)升級,能夠更好地指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游地進(jìn)行市場營銷、功能提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化,提升景區(qū)吸引力,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的跨越式成長。為此針對新鄉(xiāng)市地區(qū)城市居民的鄉(xiāng)村出游決策行為進(jìn)行了實(shí)證分析和研究。研究篩選決定居民旅游決策行為的關(guān)鍵因子。篩選12項(xiàng)觀測指標(biāo),從4個(gè)維度因素分析了新鄉(xiāng)市城市居民的決策行為,構(gòu)建了基于AMOS分析的結(jié)構(gòu)方程的旅游決策模型。結(jié)果表明:居民條件通過旅游期望、旅游攻略和景區(qū)形象對居民旅游決策的間接影響力最強(qiáng)。影響到居民旅游決策行為的重要決定因素有收入水平、休閑時(shí)間以及職業(yè)。景區(qū)形象對居民旅游決策的直接影響最大,其次是旅游期望,表明景區(qū)自身因素是促使旅游者做出最終決策的直接因子。旅游攻略主要通過旅游期望對決策行為產(chǎn)生影響,使旅游攻略的總影響力大于旅游期望。所以,改善居民收入水平和品牌知名度將對刺激都市住民旅游決策的形成產(chǎn)生正向影響�？傮w來看,居民條件對旅游決策的直接影響和總影響力最高,其次是景區(qū)形象。旅游期望和旅游的直接影響和總體影響均較低。景區(qū)印象、品牌知名度和景區(qū)價(jià)格與服務(wù)水平等景區(qū)自身因素對旅游決策行為的直接影響力最大。因此,一方面,提高居民收入水平,調(diào)整休假制度,另一方面,提高景區(qū)品牌知名度和服務(wù)水平,都將正向影響居民的旅游決策行為,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推薦是旅游決策中很重要的間接影響因素。景區(qū)管理部門應(yīng)當(dāng)加大景區(qū)的線上宣傳力度和準(zhǔn)確性,加快旅游電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)單位速度,提高景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)口碑,能夠促使居民通過旅游攻略這一途徑做出旅游決策。景區(qū)印象、品牌知名度和景區(qū)價(jià)格與服務(wù)水平等景區(qū)自身因素對旅游決策行為的直接影響力最大。提高景區(qū)品牌知名度和服務(wù)水平,將直接影響新鄉(xiāng)市城市居民的旅游決策行為。景區(qū)管理部門應(yīng)當(dāng)有針對性地滿足市場需求,通過設(shè)計(jì)個(gè)性化精品旅游服務(wù)路線和套餐,為居民提供一站式出游服務(wù),改善景區(qū)生態(tài)環(huán)境、開發(fā)多元化景區(qū)特色產(chǎn)品,把握居民需求,營造綠色、生態(tài)、怡情的休閑度假旅游環(huán)境和氛圍,樹立令旅客流連忘返的景區(qū)印象。
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【學(xué)位授予單位】：河南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F592.7;F327

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2380682