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中國體育旅游產業(yè)競爭力研究　 梁益瑜　 貴州民族 大學 責州 貴陽 ５ 　 ５ ０ ０ ０ ０ 　 【 摘 要】 體 育旅 游產業(yè)作為新興產業(yè) ，憑借 自身獨特的生活方式魅力 ，逐漸在人們 日常生活中流行起來。隨著 目 前世界各 國對體育旅游的 大力發(fā)　 展 ，世界各地 的人 們都慕名去往優(yōu)質體育旅 游基地 ，通過在體育旅游 中感 受高雅 經典 、體驗刺激驚 險、享受 高

科技帶來的好處。為此 ，面對體育旅　 游逐 漸成為旅游市場熱點的趨勢 ，對 中國體 育旅 游產業(yè)競爭力研 究極具意義 。 　 【 關鍵詞 】中國體育 旅游產業(yè) 競爭 力 　 中圖分類號：Ｆ ５ ９ ２ ． ３ 文獻標 識碼 ：Ａ 文 章編號 ：１ ０ ０ ９ － ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ４ ） １ ４ — ２ ０ ９ 一 Ｏ １ 　 我 國體育旅游產業(yè)作為一項新興產業(yè) ， 目前還沒有形成統(tǒng)一完善的　 評價指標體系和理論框架 ，對旅 游產業(yè)競爭力進行系統(tǒng)全面的分析。通　 第一 ，政府要制定合理 的產業(yè)政策和科 學規(guī)劃旅游產業(yè)布局 ，并借　 助相關法律法規(guī)進行正確引導 ，實現(xiàn)我 國體育旅游產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展 。 　 過研究分析可 以發(fā)現(xiàn) ，市場需求力 、 企業(yè)競爭力 、生產要素供給力 、關　 聯(lián)產 業(yè)支持力 和政府調 控力是構成 我國體育旅 游產業(yè)競爭 力 的主要 因 　 素 ，其 中政府調控力的影響最為重要 。雖然 目 前地方政府已經意識到體　 育旅游產業(yè) 的積極作用 ，但是受到相關產 業(yè)規(guī)劃 、產業(yè)政策和產業(yè) 制度　 同時 ， 各級政府要根據 自身體育旅游產業(yè)的實際發(fā)展情況 ，進行深入調　 研科學論證 ，制定科學合理 的優(yōu)惠政策 ，比如建立健全的低息貸款 、擔　 保貼費 、貼息 的優(yōu)惠金融政策，為體育旅游企業(yè)創(chuàng) 沒多元化的投 資與融　 資渠道 ， 充分調動體育旅游產業(yè) 的發(fā)展積極性 ； 第二 ，，增加政府扶持力　 度， 創(chuàng)設多元化 的體育旅游服務體系 。一方面政府要加大基礎設施 的建　 設力度 ， 為體育旅游產業(yè)創(chuàng)造合理完善的社會化 服務體系 ，另一方 面要　 積極為體育旅游產業(yè)引進輻射面積大 、關聯(lián)強度 高的大項 目， 借 助項 目 　 的帶動作用 ， 提升體育旅游產業(yè)的競爭力 ； 第三 ， 政府要加強監(jiān)督管理， 　 為體育旅游產業(yè)發(fā)展創(chuàng)建健康發(fā)展環(huán)境 。為此各級政府一方面要充分發(fā)　 揮 自身宏觀調控作用 ，加強行業(yè)問 、部 門間與區(qū)域間的分工協(xié)作 ，另一　 的局 限性影 響，使體育旅游產業(yè)競爭力 不足，無法提升 自身的介業(yè)營銷　 水平 ，阻礙 了我 國體育旅游產業(yè)的進一 步發(fā)展 。兇此 ，針對 目前我國體　 育旅游產業(yè)競爭力不足的局面 ，研究 者要深入研究提 出有效的競爭力提　 升策 略，通過充分發(fā)揮政府職能 、 增 強企業(yè)競爭力 、擴大市場需求 ，實　 現(xiàn) 體 育 旅 游 事 業(yè) 的 發(fā)展 。 　 一 、 中 國體 育旅 游 產 業(yè) 競 爭 力 現(xiàn) 狀　 １ 、政 府 調 控 力 不足 　 方面要制定完善 的從業(yè)標準和服務規(guī) 范，對體育旅游的市場秩序和企業(yè)　 競爭行為進行維護與規(guī)范 ，實現(xiàn)體育旅游產業(yè)競爭力的快速提升。 　 ２ 、通 過提升體 育旅 游企 業(yè)營銷 水平 實現(xiàn)企 業(yè)競爭 力提升　 第一 ，豐富體育旅游產業(yè)的營銷 渠道 。針對 目前我 國體育產業(yè)營銷　 渠道過窄的問題 ， 可 以從 以下幾方面進行改善　 其一 ， 加大對現(xiàn)代信息　 技術 ，尤其是網絡技術 的充分利用 ，創(chuàng)建面 向會員的網絡 營銷渠道 ，進　 第一 ，各級政府制定的

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