本文關(guān)鍵詞：我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　影視營銷是借助影視劇進(jìn)行旅游營銷，它通過影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)。因此，擁有美麗漓江等獨(dú)特資源的“印象?劉三姐”可與影視界合作，邀請影視界來拍片，與下屬的這些參演單位，即廣西錦繡漓江藝術(shù)團(tuán)，張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校，宜州劉三姐春光彩調(diào)藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行合作，還可以向各地的表演團(tuán)出租場地，改變單純依靠門票的收入模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈向影視界發(fā)展。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷即借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布一系列的活動等宣傳達(dá)到營銷目的的新型的市場營銷方式。其成本較低，影響范圍卻更加廣泛。因此可以利用迅速成長的攜程旅行網(wǎng)、旅游集散中心及網(wǎng)上旅游門市等平臺進(jìn)行營銷，還可以在豆瓣網(wǎng)或通過微博平臺發(fā)布關(guān)于“印象?劉三姐”的信息，目前利用twitter為中心進(jìn)行營銷成功的公司很多，又節(jié)省資本，可以通過公司職員使用twitter與潛在游客建立緊密的關(guān)系，聆聽游客對“印象?劉三姐”的反應(yīng)，向潛在游客虛心委婉的詢問其興趣變化等，進(jìn)行口頭營銷；也可以針對潛在的對“印象?劉三姐”不了解的年輕游客，與各校進(jìn)行合作，在各校網(wǎng)站首頁提供“印象?劉三姐”的學(xué)生優(yōu)惠政策、特價、活動等學(xué)生感興趣的信息，在學(xué)校元旦晚會、運(yùn)動會開幕式等活動中提供贊助、服裝出租、化妝、排練指導(dǎo)、免費(fèi)表演、冠名等方式宣傳“印象?劉三姐”；還可以在各行各業(yè)的公司內(nèi)部進(jìn)行宣傳合作，在各公司網(wǎng)站首頁宣傳“印象?劉三姐”，可以以贊助商的身份，利用在公司有活動的特殊節(jié)日里對出色的員工贈“印象?劉三姐”門票作為獎勵。
　　聯(lián)合營銷也即合作營銷，通過多個企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，合作開展?fàn)I銷活動的一種方式。“印象?劉三姐”在陽朔所有景區(qū)中屬于高端旅游產(chǎn)品，因觀看“印象?劉三姐”帶動了吃、住、行等一系列經(jīng)濟(jì)活動，在整個陽朔旅游業(yè)中，其位于核心地位，因此負(fù)責(zé)“印象?劉三姐”項目的公司應(yīng)主動與陽朔內(nèi)其它景區(qū)聯(lián)系、溝通和商談，實行聯(lián)合，采取聯(lián)票制、共同營銷等共同謀劃陽朔景區(qū)等，發(fā)揮其規(guī)模效益，形成以陽朔為一體的大旅游區(qū)。
　�。ㄈ╅_發(fā)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)
　　首先，設(shè)計“印象?劉三姐”旅游創(chuàng)意商標(biāo)及加快技術(shù)創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新主要是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游吸引物的結(jié)合，具體體現(xiàn)在旅游服務(wù)標(biāo)志與地理標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新以及旅游與動漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。新穎的商標(biāo)能夠吸引眼球，便于消費(fèi)者辨認(rèn)與記憶，并與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開，有利于自身品牌的構(gòu)建，可以設(shè)立專項基金，向社會及高校征集市場營銷論文，之后對創(chuàng)新的旅游服務(wù)標(biāo)志與地理標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行商標(biāo)注冊，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，防止冒充。針對技術(shù)層面的創(chuàng)新，可與其它面對同類問題的企業(yè)進(jìn)行合作，由政府牽頭，建立專項組織，設(shè)立專項基金，研究產(chǎn)業(yè)融合的具體事項及技術(shù)創(chuàng)新，例如針對后排座位距離遠(yuǎn)、看不清的問題，應(yīng)設(shè)計一個類似3D眼鏡的東西，不僅將表演畫面拉到眼前，且讓觀眾感到更加身臨其境。對于開發(fā)出來的新技術(shù)，應(yīng)簽署協(xié)議，防止搭便車行為及技術(shù)泄露。
　　其次，將現(xiàn)代旅游演藝與古代傳統(tǒng)演藝融合，當(dāng)?shù)仫埖陿I(yè)與旅游業(yè)融合，建立一個集就餐、演藝于一體的多功能的飯店�？膳c當(dāng)?shù)卮缶频旰献鳎部裳由飚a(chǎn)業(yè)鏈到飯店行業(yè)，在酒店里大廳搭設(shè)戲臺，在“印象?劉三姐”所有演員中評等級，選花魁、起藝名，將她們表演的不適合酒店場合的節(jié)目做一些調(diào)整，或挖掘一些新的適宜的民族風(fēng)情，為酒店提供歌舞伎樂、優(yōu)伶藝人，在大廳里擺上桂林陽朔的特色小吃，服務(wù)員全著民族服裝，開發(fā)成邊吃邊欣賞的的特色民族娛樂場所。通過藝人在大廳歌舞表演、在包間聊天談心將地方民族文化展示給來自異域他鄉(xiāng)的客人，供以觀賞，即可以渲染酒店的氣氛，為酒店增加附加值，又可以營造出一種獨(dú)特的民族氛圍，塑造民族形象，宣傳“印象?劉三姐”，形成陽朔處酒吧之外的又一特色娛樂場所論文開題報告范文。
　　第三，將“印象?劉三姐”與各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，突破原有的只依靠文化產(chǎn)業(yè)及演藝產(chǎn)業(yè)的融合模式。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)與“印象?劉三姐”現(xiàn)有資源的融合�？梢詫F(xiàn)實中的漓江、民族服裝、生活等場景植入到游戲中，形成虛擬旅游；也可以擴(kuò)展原有規(guī)模，將網(wǎng)絡(luò)游戲中的場景拉到現(xiàn)實生活中，，形成一個游戲主題公園。目前盛大正致力于向旅游界發(fā)展，通過建立一個與網(wǎng)絡(luò)游戲中虛擬的環(huán)境相同的公園，通過游客使自己與游戲里的人物對等，現(xiàn)實中的某個發(fā)現(xiàn)與虛擬網(wǎng)絡(luò)中的任務(wù)對接市場營銷論文，以眾多的游戲玩家作為主要客戶群，而且這部分潛在客戶主要是年輕人，彌補(bǔ)可以“印象?劉三姐”本身對年輕人缺少吸引力的缺陷，盛大又可以借助陽朔的游客群，形成資源互補(bǔ)。
　　（四）開發(fā)文化旅游創(chuàng)意商品
　　在開發(fā)旅游商品方面，可以在原有資源的基礎(chǔ)上，充分挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)地域文化，充分借鑒當(dāng)?shù)丶寄�、知識、傳統(tǒng)以及地方的獨(dú)特性，針對游客動手實踐的愛好，打造一個具有民族工藝特色的旅游商品店。為游客提供包括藝術(shù)、手工藝、設(shè)計、語言等等的學(xué)習(xí)機(jī)會來發(fā)展創(chuàng)意旅游。即可以在“印象?劉三姐”主題公園內(nèi)劃出一個區(qū)域，專門展示銷售特色旅游商品，例如，現(xiàn)在的年輕人都喜歡十字繡，可以開發(fā)一些“印象?劉三姐”表演場面的十字繡圖案，形成品牌優(yōu)勢，用來送禮，裝飾客廳等用途；還可以制作一些對唱民歌的木牌，教游客唱一些當(dāng)?shù)氐拿窀瑁瑢τ慰瓦M(jìn)行表演場景培訓(xùn)。通過培訓(xùn)的游客可以直接參與到表演中去，加深游客的親身體驗，增強(qiáng)其參與性；可以用其他的材料開發(fā)一些表演時用的道具，供游客玩賞或紀(jì)念；廣西壯侗苗瑤少數(shù)民族群眾的生產(chǎn)生活、民族服飾都可以經(jīng)過開發(fā)作為旅游商品來銷售。
　　總之，隨著時間的推移及旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，只靠單一的“實景演藝”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了游客的需求，其未來發(fā)展的方向是建立一個集多功能于一體的“文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

參考文獻(xiàn)：
[1]劉艷蘭.實景演藝:文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新——以桂林陽朔《印象?劉三姐》為例.黑龍江對外經(jīng)貿(mào)2009(8):105-111
[2]張建.都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢及其整合對策研究[J].旅游論壇2009(2):76-80
[3]陸軍,王林.創(chuàng)新：民俗文化旅游整合開發(fā)的原動力——以桂林陽朔“印象?劉三姐”為例[J].桂林師范高等專科學(xué)校學(xué)報2006(12):140-143
[4]王浪,張河清.體驗經(jīng)濟(jì)時代的旅游產(chǎn)品體驗營銷模式研究[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報2006(4):49-51
[5]楊穎.旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合——基于產(chǎn)業(yè)比較視角的研究[J].南京人口管理干部學(xué)院學(xué)報2009(1)
[6]高闖,關(guān)鑫.企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的實現(xiàn)方式與演進(jìn)機(jī)理─一種基于價值鏈創(chuàng)新的理論解釋[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)2006(11)
[7]徐虹，范清，我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究[J].旅游科學(xué)2008(8)
 

 2/2   首頁 上一頁 1 2

  本文關(guān)鍵詞：我國旅游產(chǎn)業(yè)融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。