【摘要】：隨著游客需求和產(chǎn)品供應(yīng)的分化,精細化市場細分對目的地的生存發(fā)展愈發(fā)重要。當前遭遇發(fā)展瓶頸的我國入境游就亟須該技術(shù)提供科學指導(dǎo)。文章基于Plog心理類型理論,試圖識別美國近冒險型消遣游客市場中對訪問增長最具杠桿作用的核心人群。細分設(shè)計在整體多階段框架下涵蓋了對"前驗法"和"后驗法"的次序運用。4個屬于不同活動組群的近冒險型子細分市場被識別:戶外刺激體驗者、休閑娛樂追求者、文化探求者和興趣廣泛者。"經(jīng)濟價值組合矩陣"指向文化探求者為未來營銷瞄準的最適宜對象。
[Abstract]:With the differentiation of tourist demand and product supply, fine market segmentation is more and more important to the survival and development of destination. At present, it is urgent to provide scientific guidance for China's entry tour, which has encountered the bottleneck of development. Based on Plog's psychological type theory, this paper attempts to identify the most leveraged core population in the American market for recreational tourists who are close to risk. The subdivision design covers the sequential application of the "prior test" and "posterior method" under the overall multi-stage framework. Four subsegments of the near risk-taking submarket belonging to different activity groups are identified: outdoor stimulators, leisure and entertainment pursuers. Cultural explorers and people with a wide range of interests. " The economic value matrix is the most suitable target for future marketing.
【作者單位】： 海南大學旅游學院;西南財經(jīng)大學工商管理學院;
【基金】：國家社會科學基金一般項目“海南國際旅游島建設(shè)縱深推進的品牌化模式研究”(16BGL119) 國家旅游局規(guī)劃基金重點項目“中國旅游競爭力培育研究——定位模式創(chuàng)新的視角”(16TACK007) 國家自然科學基金面上項目“跨文化視角下環(huán)境倫理觀對可持續(xù)旅游行為的作用機理與效應(yīng)研究”(41571133) 教育部人文社會科學研究青年基金項目“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化機制及影響研究”(15YJC630086) 海南大學科研啟動基金資助項目“成熟型目的地入境旅游市場的創(chuàng)新定位模式研究”(kyqd1556)共同資助~~
【分類號】：F592

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳天橋;;冒險者的游戲——漫畫[J];東方企業(yè)文化;2009年06期

2 陳天橋;;冒險者的游戲——漫畫[J];東方企業(yè)文化;2009年07期

3 陳天橋;;冒險者的游戲——漫畫[J];東方企業(yè)文化;2009年08期

4 邁克爾·霍瓦思,擷英;敢冒險者更有機會獲得成功[J];國外社會科學文摘;2003年03期

5 廖芳怡;自我創(chuàng)業(yè)的八個誤解[J];IT經(jīng)理世界;1998年01期

6 張愎;;非洲:冒險者的下一個天堂[J];金融博覽;2010年10期

7 老莫;歷險傳奇Top10[J];中國科技財富;2004年08期

8 康勵鋒;陶震宇;;蔣錫培 冒險者領(lǐng)航[J];當代經(jīng)理人;2006年03期

9 麥維德;林杰敏;Arindam Bhattacharya;Andrew Tratz;;2009年戰(zhàn)況:低迷中的冒險者[J];中國企業(yè)家;2009年06期

10 王志強;;中國冒險者海外尋油記[J];中國企業(yè)家;2006年Z1期

相關(guān)重要報紙文章 前3條

1 高君波;冒險者該為搜救費用埋單[N];陜西日報;2013年

2 周龍;戶外游不應(yīng)是“冒險者的游戲”[N];光明日報;2012年

3 素靜;體繪與洗血[N];中國商報;2000年

，

本文編號：2219658