國內(nèi)外影視旅游研究進展及啟示

發(fā)布時間：2016-12-06 11:43

本文關鍵詞：國內(nèi)外影視旅游研究進展及啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

國內(nèi)外影視旅游研究進展及啟示；凌莉萍，吳殿廷；（北京師范大學地理學與遙感科學學院，北京１００８；【摘要】影視旅游也稱為影視引致旅游，是近年來旅游；【關鍵詞］影視旅游；旅游主體；旅游客體；感知體驗；［文章編號】１００２—５００６（２０１０）０３一；作用下，影視旅游越來越受到人們的青睞①；影視旅游是將影視成功嫁接到旅游上的產(chǎn)物，影視界從；國內(nèi)外關于影視旅游的定義

國內(nèi)外影視旅游研究進展及啟示

凌莉萍，吳殿廷

（北京師范大學地理學與遙感科學學院，北京１００８７５）

【摘要】影視旅游也稱為影視引致旅游，是近年來旅游研究的熱點。本文對國內(nèi)外的影視旅游研究進行了系統(tǒng)的梳理�？偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)：國外關于影視旅游的研究內(nèi)容主要集中于影視對旅游主客體的影響分析、影視旅游主體的感知體驗和影視旅游吸引力３個方面；國內(nèi)影視旅游研究剛剛起步。研究內(nèi)容主要集中在影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀和影視城、外景地的經(jīng)營戰(zhàn)略上，對影視產(chǎn)生的旅游影響、影視旅游主體的感知體驗和影視旅游客體吸引力的研究稍有涉及。在研究方法上，國外一般采用訪談結(jié)合結(jié)構(gòu)式問卷（運用李克特５級量表量化數(shù)據(jù)）的案例研究。而國內(nèi)停留在定性研究階段。本文在對近年來國內(nèi)外影視旅游的研究成果進行分析總結(jié)的基礎上提出了加強影視旅游研究的若干方向建議，并提出了一些對已有研究成果進行實踐利用的策略。

【關鍵詞］影視旅游；旅游主體；旅游客體；感知體驗；吸引力；問卷調(diào)查［中圈分類號】Ｆ５９【文獻標識碼】Ａ

［文章編號】１００２—５００６（２０１０）０３一００８９一０７

作用下，影視旅游越來越受到人們的青睞①。

影視旅游是將影視成功嫁接到旅游上的產(chǎn)物，影視界從影視對旅游的文化傳播價值上有一些定性研究，但主要的研究成果還是產(chǎn)生于旅游學界。研究內(nèi)容上，國外關于影視旅游的研究主要集中于影視對旅游的影響作用的描述、衡量和應用，影視旅游主體感知體驗、影視旅游吸引力研究３個方面；國內(nèi)對于影視產(chǎn)生的旅游影響研究比較多的是從目的地形象人手以營銷為目標進行的應用性研究，同時，對影視旅游者動機的探索也有所涉及，更多的文獻是關于影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀描述和影視城、外景地的經(jīng)營戰(zhàn)略分析上。在研究方法上，國內(nèi)還處于定性研究階段，國外采用定性與定量相結(jié)合的研究比較多，一般應用訪談結(jié)合結(jié)構(gòu)式問卷（運用李克特５級量表量化數(shù)據(jù)）以案例展開研究。１關于影視旅游概念和內(nèi)涵的研究

國內(nèi)外關于影視旅游的定義較多，主要存在定

現(xiàn)代影視拍攝和制作技術的進步給人們帶來了越來越多更具煽動性的影視作品，這些藝術或者商業(yè)產(chǎn)品作為一種傳播文化正在給人們的日常生活和消費帶來越來越大的影響。２００８年中國居民時間利用調(diào)查和２００９年北京市居民時間利用情況調(diào)查同時顯示：看電視仍是城鄉(xiāng)居民最主要的娛樂休閑方式。今天，電視作為一種主要的文化傳播媒介已不僅是人們了解外部信息的窗口，它正引導著人們的消費習慣；同時，隨著可支配收入和閑暇時間的增多，人們的旅游需求越來越個性化，在這兩者的共同

［收稿日期］２００９—０８—３ｌ

【作者簡介】凌莉萍（１９８４一），女，湖北隨州人，碩士研究生，主要研究方向為旅游規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃，Ｅ－ｍａｉｌ：ｐｉｎｇｚｉｄｅｌ９８４＠１６３．ｃｏｒｎ；吳殿廷（１９５８一），男，遼寧大連人，教授，博士生導師，主要研究方向為旅游規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃、區(qū)域經(jīng)濟等。

義范圍和定義角度的差異。定義范圍上，狹義的影視旅游是指對影片拍攝的外景地進行的旅游，而廣義的影視旅游還包括以影視城、故事發(fā)生地、影視拍攝技術博物館以及影視節(jié)慶等為吸引物而發(fā)生的旅游；定義角度上，供給角度和需求角度國內(nèi)外采用的都比較多。目前，得到學術界廣泛認可的是伊文思（Ｅｖａｎｓ）的廣義定義：影視旅游（Ｆｉｌｍ—ｉｎｄｕｃｅｄ

Ｔｏｕｒｉｓｍ、

Ｍｏｖｉｅ－ｉｎｄｕｃｅｄ

Ｔｏｕｒｉｓｍ、

Ｍｅｄｉａ－ｉｎｄｕｃｅｄ

Ｔｏｕｒｉｓｍ、Ｓｃｒｅｅｎ

Ｔｏｕｒｉｓｍ）是指由描述吸引物的電視、

廣播和影片所引致的旅游…，國內(nèi)還比較認可劉濱誼的界定：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動Ｂ１；狹義的定義如旅游者為尋找熒屏上所看到的景點而發(fā)生的

①。喬家大院”、“貧民窟游”、“迪斯尼樂園”、。好萊塢影視城”和。奧斯卡頒獎典禮”的風起云涌正在不斷的印證這一點。

萬方數(shù)據(jù)

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旅游ｐ。；從需求角度，厄里（Ｕｒｒｙ）認為游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想以及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學作品和雜志等非旅游因素構(gòu)成的¨ｏ；從供給的角度，比頓（Ｂｅｅｔｏｎ）根據(jù)影視作品不同的吸引力產(chǎn)生方式將影視旅游分為場地旅游（ｏｎ．１０ｃａｔｉｏｎｔｒａｖｅｌ）、商業(yè)性旅游（ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｔｒａｖｅｌ）、身份誤解的旅游（ｍｉｓｔａｋｅｎｉｄｅｎｔｉｔｉｅｓ

視的傳播作用，同時就影視旅游對目的地居民積極與消極的影響進行了詳細討論。比頓（Ｂｅｅｔｏｎ）在她的Ｆｉｌｍ—ＩｎｄｕｃｅｄＴｏｕｒｉｓｍ（２００５）一書中通過案例比較全面地從旅游者角度、目的地形象、當?shù)鼐用駪B(tài)度和社會效益等方面，將之前比較分散的關于影視對旅游的影響研究進行了系統(tǒng)綜合。

２．１

ｔｒａｖｅｌ）、影視對旅游目的地的經(jīng)濟影響

脫離場地的旅游（ｏｆｆ－ｌｏｃａｔｉｏｎｔｒａｖｅｌ）、一次性事件一

影視節(jié)慶（ｏｎｅ．ｏｆｆ

ｅｖｅｎｔｓ．ｆｉｌｍｆｅｓｔｉｖａｌｓ

ｏｒ

ｐｒｅｍｉｅｒｅｓ）和扶手椅旅游（ａｒｍ．ｃｈａｉｒｔｒａｖｅｌ）＂’。國內(nèi)的代俐和王玉玲也分別從供給和需求角度對影視旅游進行了定義‘６—８１。

總體上說，影視旅游的產(chǎn)生需要３個關鍵性因素：影視文化、廣大的觀眾和旅游目的地。當某種影視文化能夠激活特定觀眾的某種需求時，潛在的影視旅游者就產(chǎn)生了，而只有當這種可以滿足觀眾某種特定需求的影視文化落實到旅游目的地載體上來并吸引了游客的到訪時，影視旅游才會產(chǎn)生。

分析伊文思的廣義定義，可以發(fā)現(xiàn)影視旅游的表現(xiàn)形式既包括空間尺度上在外景地、影視主題公園和電影電視拍攝技術博物館等進行的旅游，也包括時間尺度上各種形式的影視文化節(jié)、電影首映式等發(fā)生的旅游活動。目前關于后者的研究較少餑１，暫無系統(tǒng)的研究成果，絕大多數(shù)文獻是以外景地、故事發(fā)生地及影視文化城為案例展開研究。

本文主要針對空間尺度中的外景地、故事發(fā)生地及影視文化城的影視旅游形式，從國內(nèi)外研究的幾個主要板塊人手進行總結(jié)分析。由于國內(nèi)研究角度的獨特性，故在三大板塊之外又將國內(nèi)其他研究角度單獨列為一個板塊。

２影視對旅游主客體的影響研究

在影視旅游的研究內(nèi)容中，關于影視對旅游的影響研究是最充分的。它包括影視對旅游主體的影響和對旅游客體的影響。其中，對旅游主體的影響主要是針對影視旅游者的出游動機；對旅游客體的影響主要集中于對旅游目的地經(jīng)濟、環(huán)境及社會的影響，影視對旅游目的地經(jīng)濟的影響表現(xiàn)在其擴大了客源市場，調(diào)整了客源結(jié)構(gòu)。環(huán)境影響表現(xiàn)在由于游客量短時間內(nèi)的膨脹造成的文化與環(huán)境承載力問題一一０１。社會影響表現(xiàn)在影視對旅游目的地形象的傳播¨¨以及目的地居民的態(tài)度上¨２。４１。

２００４年１１月２４—２６Ｅｌ，第一屆旅游與媒體國際會議①在墨爾本召開，影視旅游是其中心議題之一，會議強調(diào)了電視媒體對目的地形象感知不可忽

萬方數(shù)據(jù)

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影視對目的地旅游經(jīng)濟的影響是巨大的，大量

的文獻試圖估計、評價它的效用¨５－２１］，這種影響是通過改變客源實現(xiàn)的。據(jù)２００５年的牛津經(jīng)濟預測，英國２０％的海外旅游者都是影視旅游者舊“，耐利（Ｒｉｌｅｙ）對１２部美國電影進行數(shù)據(jù)分析，以這些電影放映前１０年游客接待量和放映后５年期間的游客數(shù)量建立線性模型進行定量研究，得出結(jié)論：影片對拍攝地的旅游影響至少持續(xù)４年，游客數(shù)量增長

巴斯比（Ｂｕｓｂｙ）和比頓（Ｂｅｅｔｏｎ）以兩個影視旅游目的地為研究對象對旅游者的特征進行了實證研究，前者在諾丁山（ＮｏｔｔｉｎｇＨｉｌｌ）調(diào)查發(fā)現(xiàn)多數(shù)影視旅游的參與者都是年輕人、受過良好教育的人啦２１，后者以一個叫做巴旺（ＢａｒｗｏｎＨｅａｄｓ）的海邊小村為案例，發(fā)現(xiàn)影視旅游群體主要是由一些４０—６５歲受過高等教育的專業(yè)技術人員構(gòu)成，他們都是ＡＢＣ的主要觀眾＠１２１。

影視之所以能夠帶來這種客源改變在于影視樹立并宣傳了旅游目的地特殊的旅游形象，并增強和調(diào)整了其旅游吸引力。

行之有效的營銷手段

影視劇是吸引游客到達旅游目的地的一個非常有效的拉力因素¨卜埔’２２塒】。耐利（Ｒｉｌｅｙ）探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢，他們以美國和澳大利亞影片為例，發(fā)現(xiàn)影視可以拉動游客到外景地出游Ⅲ。，而大量的研究也強調(diào)了影視曝光的目的地營銷方式¨”…，巴斯比（Ｂｕｓｂｙ）將這種拉動歸因于文學和文化的吸引力Ⅲ】。很多國家意識到這一點，并迅速將這種文化吸引力引入到實踐中。尤其像新西蘭政府利用《指環(huán)王》主題文化大力開發(fā)本地旅游¨１．圳。從旅游主體的角度，這一策略實質(zhì)是通過媒體宣傳使旅游者形成目的地印象舊１’２川。

①每隔兩年舉行一次。

⑦電視�。ǎ樱澹幔茫瑁幔睿纾澹┰冢粒拢玫牟ビ辰o這個海邊的小村帶來了不斷劇增的旅游者。

４０％。５０％［３１。

２．２影視對旅游目的地形象的影響使其成為一個

從旅游客體的角度，這一策略實質(zhì)上是通過一種文化聯(lián)系對目的地進行的營銷Ⅲ】，以此提升旅游產(chǎn)品，延長旅游季節(jié)Ⅲｏ。這種營銷方式具有很強的市場滲透力，更容易激發(fā)旅游興趣和形成目的地印象舊“。目的地可以通過這種方法建構(gòu)現(xiàn)實，增強吸引力。賽繆爾（Ｓａｍｕｅｌ）通過調(diào)查韓劇《冬季戀歌》對潛在和實際的日本旅游者的旅游態(tài)度和行為的影響驗證影視劇所產(chǎn)生的社會文化和經(jīng)濟影響，發(fā)現(xiàn)影視旅游是一種新的文化旅游，這種旅游形式在推進文化交流和理解方面具有巨大的潛力Ｂ…。王艷以韓劇對韓國旅游形象影響為例探討了影視的旅游目的地形象宣傳功能并提出目的地營銷戰(zhàn)略，國內(nèi)其他學者也作了類似的研究［３０－３３］。當然，要形成持久的吸引力，目的地形象不能過于單調(diào)，否則游客的滿意度會由于期望過高而降低體驗質(zhì)量，形成對目的地不利的地方意象¨“。

２．３影視對旅游目的地產(chǎn)生的其他影響

影視給旅游目的地帶來了大量游客，但這種大量游客瞬間擁入的現(xiàn)象有可能造成目的地的文化與環(huán)境承載力的超載問題，大量游客爭奪當?shù)鼐用裼邢薜馁Y源，這必將帶來當?shù)鼐用竦钟|性的消極態(tài)度。國外一些學者正在尋求這些問題雙贏的解決方

所以影視旅游者的感知體驗可以看成是一種目標導向性較強的感受，它不同于其他旅游形式中游客的體驗模式，對它進行測量的指標選取差別也較大。

馬喬尼斯（Ｍａｃｉｏｎｉｓ）、幸格（Ｓｉｎｇｈ）和巴斯比（Ｂｕｓｂｙ）通過小尺度的研究在影視旅游者體驗描述上取得一些進步Ⅲ’２６１，但是仍然需要進一步深入�？枺ǎ茫幔颍欤┑葘π挛魈m《指環(huán)王》游客的研究表明，“超真實”①在游客滿意度中至關重要，參與和消費的程度越高，游客的體驗水平越高¨１。旅游者并不是被一個真實的體驗所吸引，而是在消費一種影片情景與環(huán)境相互作用后的一種虛擬現(xiàn)實一’３７１。他們習慣在感情、故事和場景的相互作用中找到自我意義，這時，真實與聯(lián)想的界線是無法辨別的¨８‘。基姆（Ｋｉｍ）和卡爾（Ｃａｒｌ）對影視旅游者的感知經(jīng)歷進行了類似的描述…。�？的螤枺ǎ茫铮睿睿澹欤欤┮裕拢幔欤幔恚铮颍耐饩暗靥K格蘭的小島Ｍｕｌｌ為案例，研究發(fā)現(xiàn)影視對游客的影響越小，游客的滿意度越高，同時當影視不是游客的唯一動機時，游客的滿意度越高，重游意愿就越高¨“。對此，可能的解釋是影視對于游客的旅游預期有一定限制性的影響，而已經(jīng)得到驗證的是出游前的旅游預期會調(diào)整游客的感知體驗水平并進而在一定程度上決定了游客的滿意度ｐ…。上述結(jié)果的原因就在于影視的預期限制效應也限制了滿意度體驗水平。對空間主題的進一步宣傳有助于提高初次游覽游客的滿意度，這就可以歸因于游客在宣傳作用下形成的旅游期望的決定性作用。陳燕麗在對影視旅游者體驗質(zhì)量測量方面做出了有意義的探索…。。

還有＿些學者從“在何種程度上游客被吸引到拍攝外景地”的角度進行了探索，達成的基本共識：雖然大部分影視旅游者都是偶然到達影視旅游目的地Ｈ¨，但隨著電影或電視的播放，游客數(shù)量會大幅度增加，，可見影視作為旅游拉力的重要性不容忽視。４影視旅游目的地的吸引力研究

越來越多的文獻表明，利用影視的積極影響可以實現(xiàn)旅游業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，補充目的地的產(chǎn)品組合，提高游客的旅游感知水平，進而提高旅游目的地的吸引力和旅游業(yè)的活力。關于影視旅游目的地吸引力的研究集中于這種吸引力的產(chǎn)生機制和這種吸引力的可持續(xù)性研究。

４．１

案∞引。

２．４影視對旅游主體的影響

影視對旅游主體的影響，表現(xiàn)在影視對旅游者出游動機的研究上。總結(jié)國外相關的研究發(fā)現(xiàn)，影視旅游者到拍攝地旅游的３大主要動機：逃避、朝圣和尋找未受污染的環(huán)境歸瑚】。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者動機進行實證分析，得出影視旅游者出游的主要動機是印證、尋夢，次要動機是尋找優(yōu)美的環(huán)境和逃避＂５。。葛全勝等以喬家大院為例對影視旅游的動機和影響進行了初步的研究，認為印證、見證和親身體驗是影視旅游者最主要的動機，其次還包括擴大生活空間的追求和尋找“有意義”的地方等ｐ“。

總體來說，影視對旅游主客體的影響研究的目的在于如何實現(xiàn)目的地有效管理，以達到經(jīng)濟效益最大化，破壞、干擾社區(qū)的最小化，旅游市場的長期健康發(fā)展以及對當?shù)厝松硇慕】档挠幸嬗绊�。３影視旅游者的感知研�?/p>

由于對影視旅游者的現(xiàn)場體驗調(diào)查存在一些技術難度和誤差，關于影視旅游者的感知體驗的研究還比較薄弱。一些觀眾受到影視中某個元素的吸引來到這個元素的載體環(huán)境中尋找目標感受和體驗，

影視旅游吸引力的產(chǎn)生機制

①影視迷傾向于在紊亂的思路中尋找精確的影視場景。這些場景中有些是無法再現(xiàn)或者沒有開發(fā)出來的。

萬方數(shù)據(jù)

較多實例表明影視場景及其樹立的經(jīng)典形象可以持續(xù)很多年，創(chuàng)造出頗具吸引力的景點。正是景觀質(zhì)量與偶像的相互作用、臺詞與人物的相互作用、影片中的顯著性地標等影視元素有可能與受眾的心理需求產(chǎn)生交互作用，激發(fā)潛在游客的出游動機，而這種交互作用的產(chǎn)生即是吸引力的形成機制。換個角度說，只有那些被影片有效影射的、具有強烈景觀、地方和情感聯(lián)系的地區(qū)才會具有影視旅游吸引力ｔ４ｚ］。

很多實例證明，旅游者更愿意到影片故事的發(fā)生地去旅游，比如《勇敢的心》中對華萊士（Ｗａｌｌａｃｅ）和蘇格蘭人獨立戰(zhàn)爭的刻畫給蘇格蘭帶來了旅游熱潮，雖然影片較多地取景于愛爾蘭。這種差別取決于在交互作用中影視旅游者被激活的需求對有效的影視元素的選擇。有學者認為電影制作中的操控轉(zhuǎn)變著觀看者的意識，同時創(chuàng)造了“電影激發(fā)敏感性”¨１。，這點正是旅游業(yè)對影視元素有效性的利用。雖然，多伊爾（Ｄｏｙｌｅ）和比頓（Ｂｅｅｔｏｎ）認為，當節(jié)目制作完成之后，影視旅游一般不會放在日程上，它基本屬于一種偶然的旅游形式＂９。馴。但它并不失為一種機遇。為了利用影視聯(lián)系，充分發(fā)揮影視文化的吸引力，一方面，目的地營銷組織有計劃有目的地采取有效措施與影視作品生產(chǎn)商合作盡可能從小的影視元素人手配以相應主題以提升影視旅游目的地吸引力來刺激游客的訪問；另一方面，主管部門可根據(jù)能夠滿足潛在旅游者需求的文化產(chǎn)品形式構(gòu)想人手進行資源組合和產(chǎn)品提升。從這兩個方向上推動影視元素與潛在游客交互作用的效果，從而將影視文化吸引力成功嫁接到旅游目的地上來。

４．２

影視旅游的長久吸引力：重游率的提高影視長久吸引力的根源在于維持影視元素與游

客問的交互作用。耐利（Ｒｉｌｅｙ）認為建立在影視旅游基礎上的目的地發(fā)展是有限的，與旅游吸引物的生命周期曲線極為相似Ⅲ１。比頓（Ｂｅｅｔｏｎ）的觀點相對樂觀一些，他強調(diào)影視旅游更應該定義為一種朝圣，顯示了生命周期中的一個片段”１，而不是整個生命周期曲線。他們都默認了影視所傳遞的文化吸引力周期對目的地的直接影響。維護人們對于旅游地相關影視的興趣有利于旅游業(yè)的持續(xù)。

當影視旅游活動在影片播映之后達到興趣最高點時，電影產(chǎn)品質(zhì)量的保持常常能夠使影視旅游目的地保持很多年的吸引力川。很多實例都論證了

影視旅游的壽命，例如，１９６５年的好萊塢音樂劇《音

樂之聲：｝在電視上的頻繁播放使拍攝地持續(xù)吸引著

萬方數(shù)據(jù)

９２

尤其是來自美國的游客¨４。。對旅游目的地來說，通過對游覽經(jīng)歷的關注并利用長期的聯(lián)系（比如游覽時拍攝的照片、旅游紀念品等），游客的滿意度和興趣的持續(xù)會使游客由最初的電影引致的初次造訪到產(chǎn)生重游，這就是影視旅游目的地的機會和挑戰(zhàn)。

重復購買的意愿由他們對產(chǎn)品和服務的滿意度決定，在旅游業(yè)中，長期的規(guī)劃和創(chuàng)造高的消費者滿意度是旅游企業(yè)和目的地保持競爭力的兩個途徑，也是目的地管理和營銷的關鍵因素。但是游客滿意度是個高度復雜變量，科扎克（Ｋｏｚａｋ）認為游客的整體滿意度水平對重游意愿的影響是最大的，一個地方的旅游經(jīng)歷將激勵未來的行為和重游Ｈ川。但也有研究認為總體滿意度與重游意愿并沒有較強的相關性，天氣、吸引物和設施具有更大的影響力Ⅲ１。吉特爾森（Ｇｉｔｅｌｓｏｎ）等也列出了影響重游意愿的５個因素：不滿意經(jīng)歷的簡化風險，與同類人交流的愛好，重游充滿兒時回憶的場所，參加上次忽略的某個景點或者活動、推薦意愿等等¨引�？梢姡３钟耙暵糜文康牡氐奈κ刮Φ淖饔脵C制持續(xù)化是關鍵。

總體來說，國外關于影視旅游的研究已經(jīng)比較成熟，尤其表現(xiàn)在影視對于旅游主客體的影響分析上，筆者將比較典型的影響研究方面的文獻初步整理如表１所示。

５國內(nèi)影視研究的進展

相對國外比較成熟的研究范圍和深度，國內(nèi)影視旅游研究還比較有限，多停留在實踐的運作層面，深層次的影視旅游者動機和感知、影視旅游吸引力研究等比較薄弱，專門針對影視旅游者體驗的研究更是鳳毛麟角。對于影視主題公園產(chǎn)業(yè)目前存在的問題多從缺乏規(guī)劃、管理不當、產(chǎn)品單調(diào)等供給方面考慮，旅游需求角度極少涉及。

劉濱誼等總結(jié)了影視旅游的發(fā)展階段和各個階段的特點，并且指出我國影視旅游的發(fā)展趨勢舊１。付冰和周申立通過對影視旅游概念的闡述以及我國主要影視城基本情況的描述，對我國影視旅游的發(fā)展提出了相應的規(guī)劃建議Ⅲ１。孟鐵鑫和袁書琪從影視與旅游的關系出發(fā)，剖析了目前我國影視旅游開發(fā)中存在的規(guī)劃缺失等問題，并對影視城發(fā)展提出了建設性意見¨“。舒伯陽等也對影視驅(qū)動型旅游目的地的開發(fā)提出了詳細建議ｍ“”。周慧穎和黃遠水介紹了國外有關影視作品對旅游業(yè)的促進作用的研究進展，指出我國在這方面研究的不足和今后努力的具體方向＂０１。冉紅和王樹春等對影視旅

裹ｌ

影視對旅游的影響研究

Ｔａｂ．Ｉ

Ｓｔｕｄｉｅｓｏｎ

ｔｈｅＩｎｎｕｅｎｃｅｏｆ

Ｍｏｖｉｅａｎｄ

ＴＶＯｉｌ

Ｔｏｕｒｉｓｍ

激發(fā)旅２∞Ｉ，巴斯比７０％的游客動機因為弼訪諾丁山的游客

游者動（Ｂｕ．ｂｙ）�？吮R格｛ＮｏｎｉｎｇＨｉⅡ）

機

（Ｋｌｕｓ）

１９９２，耐平町（Ｒｉｌｅｙ）；影視拉動旅游動機的產(chǎn)影視旅游者

２００４．馬喬尼新

生

游規(guī)劃和開發(fā)提出了建議∞１－５２］。另外，王玉玲還對國外利用影視發(fā)展旅游的方式進行了總結(jié)¨３１。６啟示和建議

目前比較成熟的影視旅游研究成果主要集中在對影視旅游空間表現(xiàn)形式中外景地和故事發(fā)生地的研究，對影視城的定量研究較少，對影視博物館、影

萬方數(shù)據(jù)

視節(jié)慶等的研究極為缺乏，未來研究方向應更多的向這些方面輻射；同時，在這些比較成熟的研究成果中，部分小分支仍然需要加強研究的力度，以形成系統(tǒng)。主要表現(xiàn)在以下５點：

（１）影視給目的地帶來的社會影響。主要表現(xiàn)在游客的大量進入帶來的目的地文化與環(huán)境承載力超載問題的預期測量及解決方法，這將是使影視旅游目的地形成持久吸引力的基礎。從承載力測量、預控和超載修復等角度進行研究都是具有理論與實踐意義的。

（２）影視營銷方式在實踐中的具體操作。影視幫助受眾形成目的地印象，而對這種印象的控制需要政府牽頭使影視制造方與政府或者企業(yè)的旅游開發(fā)部門實現(xiàn)合作。所有這些可行的影視營銷策略也值得進一步研究。

（３）從影視旅游者動機人手研究潛在旅游者相關需求。影視旅游者的動機產(chǎn)生歸根結(jié)底是對不同文化與環(huán)境滿足需求的選擇，所以，以動機研究為契機探析潛在影視旅游者的需求既有利于影視產(chǎn)品發(fā)展，更有利于影視旅游產(chǎn)品的方向性開發(fā)。

（４）影視旅游者感知體驗研究的深入。感知體驗測量指標選取有難度，但也是關鍵點。正是由于指標選取上的分歧帶來了測量結(jié)果的誤差，對它的精確選取還需要持續(xù)的檢驗；除了感知體驗的描述，對其影響因子和關聯(lián)因子的研究也很有必要，它將指導實踐中如何提高影視旅游者的滿意度，為影視旅游吸引力的可持續(xù)發(fā)展提供科學參考；對于影視旅游者的感知體驗研究的角度還需要進一步擴展，比如將影視文化類型與受眾的心理需求互動和影視旅游產(chǎn)品設計結(jié)合起來的研究，從地方依戀和參與的角度對影視旅游者“非真實”體驗進行研究從而優(yōu)化人地關系，等等，都有助于從根本上提高影視旅游者的感知體驗水平，增強影視旅游目的地的吸引力。

（５）影視旅游持久吸引力問題。對影視旅游吸

引力持久性現(xiàn)象的描述國外有所研究，但是，如何實現(xiàn)影視旅游的持久吸引力，如何將有效的影視因子與需求因子間的互動持續(xù)化是下一步研究的重點，它表現(xiàn)在需求方面，是對重游意愿和忠誠度的研究

表現(xiàn)在供給方面，是關于影視旅游目的地生命周期的研究。無論影視旅游是一種朝圣還是逃避，影視旅游目的地都需要具有持續(xù)穩(wěn)定的吸引力和健康的生命周期才能有益于當?shù)亟?jīng)濟與文化的發(fā)展。

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國內(nèi)外影視旅游研究進展及啟示