本文選題：社交媒體　切入點：企業(yè)　出處：《武漢紡織大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的交互更新催生了社交媒體,社交媒體的出現(xiàn)使市場營銷進(jìn)入新時代。社交媒體的興起和用戶數(shù)量的幾何倍增長使越來越多的企業(yè)選擇社交媒體作為營銷的重要渠道。與傳統(tǒng)營銷相比,社交媒體營銷在傳播的路徑、方式、內(nèi)容、成本及周期等方面存在明顯差異。因為企業(yè)利用社交媒體營銷興起時間不長,所以目前還沒有系統(tǒng)的理論和辦法誕生,所有的嘗試都是基于前期一些企業(yè)的成功經(jīng)驗。根據(jù)調(diào)查顯示,大多企業(yè)并沒有明確的社交媒體營銷策略,對用戶的精準(zhǔn)營銷更是寥寥無幾。本文擬通過研究企業(yè)如何改進(jìn)和優(yōu)化營銷策略,利用社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、品牌塑造、活動推廣從而達(dá)到營銷目標(biāo);社交媒體掌握有大量極具價值的用戶信息可以精準(zhǔn)定位潛在客戶,本文擬通過研究企業(yè)如何通過分析用戶發(fā)布的信息和分享的內(nèi)容,判斷出用戶的喜好、消費習(xí)慣及購買能力等信息,為企業(yè)市場營銷提供信息支撐;社交媒體已成為企業(yè)與客戶之間的最佳溝通渠道。然而不同的社交媒體平臺又有其各自的特點和作用,本文擬通過研究如何將他們結(jié)合在一起取其長處補(bǔ)其短處,形成整合的社交媒體營銷策略。本文將通過文獻(xiàn)閱讀法、案例分析法來進(jìn)行研究。通過對社交媒體和企業(yè)市場營銷策略相關(guān)文獻(xiàn)信息的整理研究,并選取廣東省玩美假期旅行社通過運用社交媒體平臺轉(zhuǎn)變企業(yè)市場營銷策略帶來利益增長的實例進(jìn)行研究分析,總結(jié)出適用于服務(wù)型中小企業(yè)的社交媒體營銷策略,為相關(guān)企業(yè)的社交媒體環(huán)境下的市場營銷提供參考與借鑒。
[Abstract]:Interactive updates on the Internet and mobile communications have spawned social media, The emergence of social media makes marketing enter a new era. With the rise of social media and the growth of the number of users, more and more enterprises choose social media as an important channel of marketing. There are significant differences in the path, way, content, cost and cycle of social media marketing. Because the enterprise has not been using social media marketing for a long time, so there is no systematic theory and method. All attempts are based on the success stories of previous companies. According to the survey, most companies do not have a clear social media marketing strategy. The precise marketing of users is very few. This paper will study how to improve and optimize the marketing strategy, use social media to promote products, create brand, promote activities to achieve marketing goals; Social media has a large amount of valuable user information to accurately locate potential customers. This paper intends to study how enterprises can determine the preferences of users by analyzing the information and content shared by users. Consumption habits and purchasing ability provide information support for enterprise marketing. Social media has become the best communication channel between enterprises and customers. However, different social media platforms have their own characteristics and roles. This paper aims to form an integrated social media marketing strategy by studying how to combine them with their strengths and weaknesses. Through the research of social media and enterprise marketing strategy related literature information, And selected Guangdong Province play America holiday travel agency through the use of social media platform to change the enterprise marketing strategy to bring profit growth to research and analysis, summed up suitable for service-oriented small and medium-sized enterprises of social media marketing strategy. To provide reference and reference for the marketing of related enterprises under the social media environment.
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F592.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 杜鑫;;社交媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略[J];科技傳播;2016年18期

2 曾卉潔;;新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略研究[J];現(xiàn)代商業(yè);2016年19期

3 王俊文;;新媒體時代企業(yè)市場營銷策略研究[J];現(xiàn)代營銷(下旬刊);2016年02期

4 李鰲;胡帆;;新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞營銷創(chuàng)新策略研究[J];視聽;2016年03期

5 黃俊帥;李娜;;新媒體環(huán)境下市場營銷的有效策略探析[J];中國市場;2016年05期

6 付振國;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商業(yè)企業(yè)市場營銷策略研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2016年02期

7 陳律薇;;新媒體環(huán)境下的移動電子商務(wù)營銷策略研究——以微信移動社交應(yīng)用(APP)為例[J];中國商論;2016年31期

8 王喜鳳;高會靜;吳新靜;;中國奢侈品市場現(xiàn)狀分析及微信營銷策略研究[J];江蘇商論;2015年11期

9 薛偉蓮;李倩影;;新媒體環(huán)境下中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略研究[J];電子商務(wù);2015年10期

10 馬海嬌;;數(shù)字化環(huán)境下企業(yè)社會化媒體營銷策略探討[J];新聞世界;2015年09期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 廖慧敏;后Web2.0時代微信營銷策略研究[D];廣西大學(xué);2016年

2 秦菲;從《西游記之大圣歸來》看社交媒體環(huán)境下國產(chǎn)電影話題營銷策略[D];廣西大學(xué);2016年

3 黃海燕;廈門EK公司社會化媒體營銷應(yīng)用研究[D];華僑大學(xué);2016年

4 侯佳;社交媒體在企業(yè)市場營銷中的應(yīng)用[D];吉林大學(xué);2016年

5 黃莉娟;基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的營銷模式研究[D];東南大學(xué);2016年

6 邵志遠(yuǎn);社交媒體對品牌迷影響機(jī)理的研究[D];東華大學(xué);2016年

7 于一恒;基于社交媒體的A公司產(chǎn)品營銷策略研究[D];中國海洋大學(xué);2015年

8 王成;耐克公司社會化媒體營銷策略研究[D];北京體育大學(xué);2015年

9 謝忠祥;新媒體趨勢下企業(yè)微營銷策略研究[D];中國海洋大學(xué);2015年

10 陳永剛;吉林移動長春郊縣分公司集團(tuán)專線業(yè)務(wù)營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2015年

，

本文編號：1681664