本文關(guān)鍵詞：影視旅游:旅游目的地營銷推廣新方式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第22卷 2007年第12期 月刊

旅 游 學(xué) 刊 TOURISMTRIBUNE

影視旅游:旅游目的地營銷推廣新方式

魏寶祥,歐陽正宇

(西北師范大學(xué)旅游學(xué)院,甘肅蘭州730070)

[摘 要]電影電視中出現(xiàn)的旅游目的地會(huì)影響旅游者的旅游興趣,促成旅游行為。絕大多數(shù)現(xiàn)有文獻(xiàn)是研究影視旅游對(duì)于目的地旅游者數(shù)量和對(duì)旅游者決策過程的影響和作用,也有探索影視作品對(duì)于旅游目的地旅游形象的影響的。由此說明影視旅游是可以作為一種推廣旅游目的地的營銷新方式。影視旅游之所以成為營銷工具,相關(guān)旅游地的旅游形象在其中起了重要作用。本文在現(xiàn)有文獻(xiàn)理論和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上,分析論述了影視旅游作為營銷方式的特點(diǎn)和原理,結(jié)合影視作品的拍攝和放映兩個(gè)階段,探討了在每個(gè)階段影視旅游營銷工作的重點(diǎn)和形式。

[關(guān)鍵詞]影視旅游;目的地營銷與推廣;目的地形象[中圖分類號(hào)]F59[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006(2007)12-0032-08

2001b,2002,2004a,2004b,2005,2006),正如她在一篇文章中指出的,她/已經(jīng)對(duì)這一領(lǐng)域作了研究,而且將繼續(xù)對(duì)這一領(lǐng)域做深入研究0(Beeton,2006)。國內(nèi)對(duì)于影視旅游的研究則相對(duì)較遲些,見諸專業(yè)期刊的研究文章最早的是周晶發(fā)表于陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)1999年第27卷的文章5電影外景地的旅游吸引力6。雖然在此之前有關(guān)于影視城方面的文章見諸期刊雜志(潘多拉,1997;孟華,1998),但其研究重點(diǎn)在于目的地規(guī)劃和建設(shè),與影視旅游的相關(guān)性較低。

在諸多的研究成果中,更多的是集中于對(duì)影視旅游概念的討論和影視旅游對(duì)于旅游者決策過程及旅游者數(shù)量的影響(Cohen,1986;Tooke,Baker,1996;Riley,Baker,VanDoren,1998;Busby,Klug,2001;Beeton,2000,2001a,2001b,2002,2004b,2005,2006),有的則探討影視作品對(duì)于旅游目的地旅游形象的影響(Mackay,Fesenmaier,1997;Kim,Richardson,2003;Beeton,2004a;Mercille,2005),國內(nèi)則主要集中在對(duì)影視城的研究上(劉濱誼,劉琴,2004;付冰,周申立,2005;王玉玲,馮學(xué)鋼,王曉,2006;孫靜波,2006)。總體上,對(duì)于如何將影視旅游作為一種營銷工具運(yùn)用到旅游目的地推廣中涉及甚少,本文將就這一課題進(jìn)行探討。

二、研究狀況

(一)影視旅游的概念和內(nèi)涵

在西方,影視旅游被稱為電影旅游(filmtourism)、電影引致的旅游(movie-inducedtourism或者film-inducedtourism)(Grihault,2003;Riley,Baker,VanDoren,1998;Hudson,Ritchie,2006;Beeton,2006)。學(xué)者埃沃斯(Evans,1997)對(duì)影視旅游的定義為:由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶和銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。這個(gè)定義提出后,被眾多的研究者引用(Busbyand 一、引文

關(guān)于影視旅游的研究是一個(gè)相對(duì)較新的旅游學(xué)研究領(lǐng)域。在西方,自20世紀(jì)90年代開始,一些學(xué)者的視野投向了這一領(lǐng)域(Riley,VanDoren,1992;Riley,1994;Tooke,Baker,1996;Mackay,Fesenmaier,1997;Riley,Baker,VanDoren,1998;Im,Chon,Peters,Weiermair,1999)。進(jìn)入21世紀(jì),人們對(duì)這一研究課題的關(guān)注更加深入和廣泛(Busby,Klug,2001;Kim,Richardson,2003;Mercille,2005;Hudson,Ritchie,2006),其中最為重要的一位研究者是澳大利亞學(xué)者蘇#比頓(SueBeeton),她發(fā)表了眾多關(guān)于影視旅游的研究文章和著作(2000,2001a,

[收稿日期]2007-07-26

[作者簡(jiǎn)介]魏寶祥(1967-),男,甘肅華亭人,西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授,研究方向:旅游目的地開發(fā)、營銷與管理,現(xiàn)訪學(xué)于奧地利因斯布魯克(Innsbruck)大學(xué);歐陽正宇(1968-),女,湖南郴州人,西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授,研究方向:旅游文化與目的地營銷,E-mail:xxfzoy@1631com。

下一頁

  本文關(guān)鍵詞：影視旅游:旅游目的地營銷推廣新方式，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。