本文關(guān)鍵詞： 廣告策略 整合營銷傳播(IMC) 哥斯達(dá)黎加旅游業(yè)　出處：《大連海事大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在許多第三世界國家仍舊專注于推動工業(yè)化和城市化發(fā)展的大背景下,哥斯達(dá)黎加已經(jīng)將經(jīng)濟發(fā)展的重點轉(zhuǎn)向生態(tài)旅游領(lǐng)域。雖然該國只有51100平方公里,但其擁有著令人難以置信的野生動物資源和生態(tài)自然資源。資源的多樣性和豐富性為哥斯達(dá)黎加發(fā)展旅游業(yè)提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ),每年約有100萬人次來此旅游,并產(chǎn)生約十億的旅游收入,而旅游業(yè)也成為哥斯達(dá)黎加的第二大收入來源。 根據(jù)哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局(ICT)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以得到,2013年約有240萬名游客入境,同比增長3.6%。2012年哥斯達(dá)黎加入境的游客中,約有39%來自美國,12.4%來自歐洲,其余則來自中美洲、南美洲等國家。通過這一數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),作為出境旅游主要群體的亞洲特別是中國游客入境旅游的比例非常少,因此哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局(ICT)和國家旅游商會(CANATUR)開始了以吸引更多的亞洲游客,特別是中國游客為重點的合作發(fā)展規(guī)劃。 在這一合作背景下,哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局提出了三個廣告策略。而本文主要通過對這三個廣告的比較分析,判斷并且確定唯一一個最吸引中國游客的廣告。在此基礎(chǔ)上,本文得到結(jié)論：為了把握中國旅游市場,哥斯達(dá)黎加旅游發(fā)展局僅靠推出廣告宣傳的手段難以吸引足夠中國游客的關(guān)注,其更需要的是發(fā)展構(gòu)建出一一個完整的整合營銷戰(zhàn)略,通過這種完整的營銷傳播方案以吸引更多的中國游客開始關(guān)注并且選擇前往哥斯達(dá)黎加旅游。
[Abstract]:With many third world countries still focused on promoting industrialization and urbanization, Costa Rica has shifted the focus of its economic development to ecotourism, although the country has only 51100 square kilometers. But it has incredible wildlife resources and ecological natural resources. The diversity and richness of these resources provide a good material basis for Costa Rica to develop its tourism industry, which is visited by about 1 million people a year. And generated about 1 billion of tourism revenue, and tourism is Costa Rica's second largest source of income. According to statistics from the Costa Rican Tourism Board (ICTI), about 2.4 million tourists entered the country in 2013, an increase of 3.6 percent over the same period last year. Of the total number of Costa Rican arrivals in 2012, about 39% came from the United States and 12.4 percent from Europe, while the rest came from Central America. South America and other countries. Through this data, we can find that the proportion of Asian tourists, especially Chinese tourists, who are the major groups of outbound tourists, is very low. The Costa Rican Tourism Board (ICTI) and the National tourist Association (CNTA) have therefore begun cooperative development programmes focusing on attracting more Asian tourists, especially Chinese tourists. In this context, the Costa Rican Tourism Board has proposed three advertising strategies. Based on the comparative analysis of the three advertisements, this paper judges and determines the only one that attracts most Chinese tourists. In order to grasp the Chinese tourism market, the Costa Rican Tourism Development Board can not attract enough attention of Chinese tourists only by means of advertising. What it needs more is to develop and construct a complete integrated marketing strategy. Through this complete marketing communication program to attract more Chinese tourists to start paying attention and choose to travel to Costa Rica.
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F597.46

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