本文關鍵詞： 馬斯諾需求理論 旅游業(yè) 產(chǎn)品升級 營銷策略 西雙版納　出處：《云南師范大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和新經(jīng)濟秩序的出現(xiàn)，國內(nèi)旅游產(chǎn)品市場競爭的方式和參與競爭的主體都發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的簡單旅游地競爭變成了旅游品牌與營銷策略的競爭。原來的旅游景區(qū)間競爭也正向區(qū)域間競爭拓展，品牌已成為一國或一個地區(qū)經(jīng)濟實力的象征。因此如何通過建立旅游產(chǎn)業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動模式，如何以西雙版納為實證對象，探索助推西雙版納區(qū)域品牌整合與營銷，是一項具有非常重要意義的研究課題。 旅游需求理論是用于研究旅游需求特征的旅游經(jīng)濟學理論的主要方面。旅游需求的形成包括旅游動機、支付能力和閑暇時間三個方面。旅游動機是形成旅游需求的首要條件，根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人們外出旅游，滿足的需要多半是較高層次的，屬于精神的需要，，主要有積極的探新求異的需要以及消極的逃避緊張現(xiàn)實的需要。云南“旅游二次創(chuàng)業(yè)”背景下，西雙版納如何抓住旅游需求的新變化、新趨勢，進行產(chǎn)品設計與升級，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品營銷策略，具有重要意義。 本著理論聯(lián)系實際、科研服務社會的原則，論文選擇西雙版納為實證對象，展開研究。通過對西雙版納各產(chǎn)業(yè)、各子區(qū)域的品牌梳理。本文運用資料研究、SWOT分析、行為分析等方法構建有效的研究框架體系，采用理論與實踐相結合的方式探討了西雙版納旅游有什么、游客需要什么，旅游產(chǎn)品如何升級、市場營銷如何創(chuàng)新等問題，為西雙版納旅游產(chǎn)業(yè)升級提供科學可行的決策咨詢。
[Abstract]:With the development of the market economy and the emergence of the new economic order, the mode of competition in the domestic tourism product market and the main body participating in the competition have undergone great changes. Traditional simple tourism competition has become the competition between tourism brands and marketing strategies. The original competition between tourist attractions is also expanding to regional competition. Brand has become a symbol of a country or a region's economic strength. Therefore, how to establish the tourism industry brand and regional brand interaction model, how to take Xishuangbanna as the empirical object. Exploring and promoting regional brand integration and marketing in Xishuangbanna is a very important research topic. Tourism demand theory is the main aspect of tourism economics theory which is used to study the characteristics of tourism demand. The formation of tourism demand includes tourism motivation. Tourism motivation is the first condition to form tourism demand. According to Maslow hierarchy of needs theory, people go out to travel, most of the needs are higher. Belongs to the spiritual need, mainly has the positive exploration new needs, seeks for the difference as well as the passively escapes the tense reality the need. Under the Yunnan "tourism second undertaking" background, how Xishuangbanna grasps the new change of the tourism demand. New trend, product design and upgrade, innovation tourism product marketing strategy, has important significance. In line with the principle of integrating theory with practice and scientific research serving the society, the thesis chooses Xishuangbanna as the empirical object and carries out the research. Through combing the brands of various industries and sub-regions in Xishuangbanna, this paper uses data to study. SWOT analysis, behavior analysis and other methods to build an effective research framework system, using the combination of theory and practice to explore what tourism in Xishuangbanna, what tourists need, how to upgrade tourism products. How to innovate marketing provides scientific and feasible advice for the upgrading of Xishuangbanna tourism industry.
【學位授予單位】：云南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.6

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