本文關(guān)鍵詞：旅華美國游客目的地城市色彩意象認(rèn)知研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第67 卷第4 期 地 理 學(xué) 報 Vol.67, No.4 2012 年4 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA Apr., 2012 旅華美國游客目的地城市色彩意象認(rèn)知研究 白 凱1, 2 1. 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院, 西安 710062; 2. 北京大學(xué)光華管理學(xué)院, 北京 100871 摘要：色彩是旅游目的地意象的重要外顯形式與構(gòu)成，其雖被廣泛應(yīng)用于旅游目的地建設(shè)與 發(fā)展，但其理論研究在國內(nèi)外幾近空白。本文以旅華美國游客為研究對象，以旅游目的地城 市色彩意象認(rèn)知為研究內(nèi)容，通過10批次全程客流跟蹤的調(diào)研方式獲取了研究資料，運用扎 根理論構(gòu)建了旅華美國游客的目的地城市色彩意象認(rèn)知維度模型，并通過二次定點調(diào)研方式 對本研究的理論飽和度進(jìn)行了檢驗。研究結(jié)果表明：① 旅游目的地城市色彩意象認(rèn)知的主要 影響因素為城市色彩基調(diào)與建筑、旅游吸引物、人際影響、差異性文化感知、旅游經(jīng)歷、旅 游目的地人文與自然環(huán)境；② 目的地城市色彩意象認(rèn)知由視覺色彩和理念色彩兩部分構(gòu)成； ③ 游客的個人偏好和旅游情感會直接作用于旅游目的地城市色彩意象認(rèn)知，并直接導(dǎo)致游客 產(chǎn)生行為意圖；④ 游客的目的地城市色彩意象認(rèn)知會刺激并促使游客產(chǎn)生行為意圖。本文討 論中提出了旅游目的地城市色彩意象認(rèn)知加工的發(fā)生機制與過程模型。 關(guān)鍵詞：旅游目的地城市；色彩意象認(rèn)知；客流跟蹤；扎根理論；旅華美國游客 1 引言 [1] 自20 世紀(jì)70 年代由Hunt 將意象概念引入旅游研究領(lǐng)域以來 ，，旅游目的地意象已成 [2] 為旅游目的地市場細(xì)分、市場定位及競爭分析的重要工具 ，并逐步成為跨地理、旅游、 營銷、經(jīng)濟等諸多學(xué)科的研究熱點命題。 縱觀以往的旅游目的地意象研究成果，作者認(rèn)為存在3 種基本的研究視角：形成階段 論、結(jié)構(gòu)

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