本文關(guān)鍵詞：遼寧省旅游形象傳播效果的評價　出處：《渤海大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：區(qū)域旅游形象的傳播不僅是影響游客主觀感知、情感寄托和購買決策的主要因素，更是旅游目的地占領(lǐng)市場質(zhì)控點的關(guān)鍵。因此，研究區(qū)域旅游形象傳播效果對于提高旅游形象傳播效率，提升區(qū)域旅游競爭力具有非常重要的意義。 通過對遼寧省旅游形象傳播相關(guān)信息的梳理，本文從界面意象效果、認知效果和行為驅(qū)動效果三個層面構(gòu)建了區(qū)域旅游形象傳播效果評價體系，運用熵值法對問卷數(shù)據(jù)進行處理，經(jīng)量化分析發(fā)現(xiàn)：（1）遼寧省旅游形象傳播效果空間上呈階梯狀分布，，空間差異不均衡，兩極格局形態(tài)明顯；傳播效果在東部沿海地區(qū)出現(xiàn)南北分化局面；出現(xiàn)以本省為中心的空心化現(xiàn)象。（2）遼寧省旅游形象傳播主體的可信度偏低。（3）媒介傳播效果不理想，影視媒體利用率較高，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展空間仍很大。（4）影響遼寧省旅游形象傳播效果空間分異的因素主要包括空間距離、經(jīng)濟發(fā)展水平、地域文化差異、旅游資源的區(qū)域差異性等四個方面。在結(jié)合遼寧省旅游資源以及地方特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)遼寧省旅游形象傳播的現(xiàn)狀，本文提出了發(fā)揮政府調(diào)控作用，建立整合營銷、時空立體傳播模式，全方位傳播方式和重視人際傳播等建議，以實現(xiàn)遼寧省旅游形象的高效傳播。
[Abstract]:The transmission of regional tourism image is not only the main factor that affects tourists' subjective perception, emotional sustenance and purchase decision, but also the key of tourism destination to occupy the market quality control point. It is of great significance to study the effect of regional tourism image communication in order to improve the efficiency of tourism image communication and enhance the competitiveness of regional tourism. Through combing the related information of tourism image communication in Liaoning Province, this paper constructs the evaluation system of regional tourism image communication effect from three aspects: interface image effect, cognitive effect and behavior driven effect. The entropy method is used to process the questionnaire data. The quantitative analysis shows that the effect of tourism image transmission in Liaoning Province is ladder distribution in space, the spatial difference is not balanced, and the pattern of the two poles is obvious. The spreading effect is divided between north and south in the eastern coastal area. There is a hollowing phenomenon centered on this province. 2) the credibility of tourism image communication subject in Liaoning Province is on the low side. 3) the media communication effect is not ideal and the utilization rate of film and television media is high. Network media development space is still very large.) the main factors that affect the spatial differentiation of tourism image communication effect in Liaoning Province include spatial distance, economic development level, regional and cultural differences. On the basis of combining tourism resources and local characteristics of Liaoning Province, according to the current situation of tourism image dissemination in Liaoning Province, this paper puts forward the role of government regulation. In order to realize the efficient communication of tourism image in Liaoning Province, we should establish integrated marketing, spatio-temporal and three-dimensional communication mode, omni-directional communication mode, and attach importance to interpersonal communication and so on.
【學位授予單位】：渤海大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.7

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本文編號：1434210