本文關(guān)鍵詞：目的地投射形象與旅游者感知形象差異分析——以西安為例　出處：《西北大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》2016年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：目的地投射形象與旅游者感知形象分別從供給與需求兩方面闡釋了目的地形象。該文從目的地網(wǎng)絡(luò)形象切入,以官網(wǎng)宣傳照片代表投射形象,旅游者網(wǎng)絡(luò)游記照片代表感知形象,旨在研究目的地投射形象與感知形象的異同。運用內(nèi)容分析法將照片分為13類,并根據(jù)聚合形象地圖分析各類照片的相關(guān)性,借助SPSS19.0處理數(shù)據(jù)。從照片的內(nèi)容屬性、拍攝時間、以及所處區(qū)位等方面進行對比分析,研究發(fā)現(xiàn)西安旅游目的地投射形象與游客感知形象存在一定差異。
[Abstract]:From the perspective of the image of destination network , the image of destination network is cut into 13 classes , and the correlation of various pictures is analyzed according to the image map .

【作者單位】： 陜西省社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳播研究所;西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院人文地理研究所;
【基金】：陜西省社會科學(xué)基金資助項目(2015R030)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 投射形象是旅游目的地欲塑造的形象,代表著目的地營銷的方向,具體表現(xiàn)形式有目的地宣傳冊、海報、電視廣告以及官方旅游網(wǎng)站等。旅游者基于先前對目的地的知識經(jīng)驗和評價,經(jīng)投射形象吸引進行游覽形成感知形象。投射形象與感知形象共同決定旅游目的地的競爭力[1]。隨著Web2.0技

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本文編號：1372008