本文關(guān)鍵詞：山東旅游商品品牌認(rèn)知研究　出處：《西北師范大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：2007年以來(lái)，山東旅游總收入先后實(shí)現(xiàn)了從1000億元到2000億元再到5000億元的跨越。山東旅游購(gòu)物收入占山東旅游總收入的比重，從2006年的18.69%提高到2013年的22.94%。為了更好地推廣山東旅游商品，山東省旅游局在2011年推出“到山東最想買的100種旅游特色商品”和“山東三珍”兩個(gè)山東旅游商品整合品牌，通過增加山東旅游商品品牌的認(rèn)可度，，促進(jìn)旅游購(gòu)物消費(fèi)，提高山東旅游總收入。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，山東旅游商品品牌的認(rèn)知度有所提升，但是還是存在品牌特色不突出、缺乏叫得響的旅游商品品牌等問題。 本論文主要以山東旅游商品品牌認(rèn)知為研究對(duì)象，通過了解旅游商品概念和品牌認(rèn)知發(fā)展情況，在旅游商品、品牌和品牌認(rèn)知的文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析游客、當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜螐臉I(yè)人員對(duì)“山東100”旅游商品、“山東三珍”和具體的山東旅游商品品牌的認(rèn)知程度。通過《山東旅游商品品牌認(rèn)知度和滿意度調(diào)查》問卷的抽樣調(diào)查，了解一般旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)山東旅游商品的認(rèn)知程度和滿意度，找出影響山東旅游商品品牌認(rèn)知的因素。通過對(duì)部分山東省內(nèi)旅游從業(yè)人員的訪談，進(jìn)一步挖掘山東旅游商品品牌的內(nèi)涵和存在的問題，并在此基礎(chǔ)上找出提高山東旅游商品品牌認(rèn)知度、塑造成功的山東旅游商品品牌的對(duì)策。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1350608