本文關鍵詞：山東旅游商品品牌認知研究　出處：《西北師范大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：2007年以來，山東旅游總收入先后實現了從1000億元到2000億元再到5000億元的跨越。山東旅游購物收入占山東旅游總收入的比重，從2006年的18.69%提高到2013年的22.94%。為了更好地推廣山東旅游商品，山東省旅游局在2011年推出“到山東最想買的100種旅游特色商品”和“山東三珍”兩個山東旅游商品整合品牌，通過增加山東旅游商品品牌的認可度，，促進旅游購物消費，提高山東旅游總收入。經過兩年多的發(fā)展，山東旅游商品品牌的認知度有所提升，但是還是存在品牌特色不突出、缺乏叫得響的旅游商品品牌等問題。 本論文主要以山東旅游商品品牌認知為研究對象，通過了解旅游商品概念和品牌認知發(fā)展情況，在旅游商品、品牌和品牌認知的文獻研究的基礎上，重點分析游客、當地居民和旅游從業(yè)人員對“山東100”旅游商品、“山東三珍”和具體的山東旅游商品品牌的認知程度。通過《山東旅游商品品牌認知度和滿意度調查》問卷的抽樣調查，了解一般旅游者和當地居民對山東旅游商品的認知程度和滿意度，找出影響山東旅游商品品牌認知的因素。通過對部分山東省內旅游從業(yè)人員的訪談，進一步挖掘山東旅游商品品牌的內涵和存在的問題，并在此基礎上找出提高山東旅游商品品牌認知度、塑造成功的山東旅游商品品牌的對策。
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【學位授予單位】：西北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：1350608