本文關(guān)鍵詞：旅游目的地形象結(jié)構(gòu)與游客行為意圖——基于潛在消費(fèi)者的本土化驗(yàn)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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2011年1期
旅游目的地形象結(jié)構(gòu)與游客行為意圖——基于潛在消費(fèi)者的本土化驗(yàn)證研究
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摘要
旅游目的地形象一般被認(rèn)為是由認(rèn)知形象、情感形象和總體形象構(gòu)成的三維結(jié)構(gòu),是影響旅游行為的重要因素,但卻很少有經(jīng)驗(yàn)研究證明該結(jié)構(gòu)及形象與旅游行為之間的關(guān)系.本研究以江蘇周莊旅游形象為例,用結(jié)構(gòu)方程分析(SEM)方法檢驗(yàn)形象結(jié)構(gòu)三維度之間的關(guān)系,以及目的地形象與游客行為意圖的關(guān)系.研究發(fā)現(xiàn):①認(rèn)知形象對(duì)情感形象有較強(qiáng)的正向影響(路徑系數(shù)=0.77);②情感形象對(duì)總體形象有顯著正向影響(路徑系數(shù)=0.=26);③認(rèn)知形象對(duì)總體形象有顯著正向影響(路徑系數(shù)＝0.37);④情感形象和總體形象對(duì)游客行為意圖有顯著正向影響(路徑系數(shù)分別為0.33、0.14),而認(rèn)知形象對(duì)游客行為意圖的直接影響不明顯(路徑系數(shù)=0.11),情感形象對(duì)認(rèn)知形象的影響未得到支持.研究證明了目的地形象三成分結(jié)構(gòu)及其在中國文化背景下的適用性,以及情感形象是影響游客行為意圖的最主要的形象成分.論文最后指出了本研究的意義、存在問題及對(duì)將來研究的建議.
作者
張宏梅
陸林
蔡利平
黃琢瑋
ZHANG Hongmei
LU Lin
CAI Liping
HUANG Zhuowei
作者單位
安徽師范大學(xué)國土資源與旅游學(xué)院,蕪湖,241000/普渡大學(xué)旅游管理研究中心,美國,西拉菲亞特,47907
刊期
2011年1期
CSSCI
關(guān)鍵詞
旅游目的地形象
形象結(jié)構(gòu)
游客行為意圖
結(jié)構(gòu)方程分析(SEM)
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本文編號(hào)：
127037
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