本文關(guān)鍵詞：中國國家旅游感知形象調(diào)查，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

旅游目的地形象對旅游者的目的地選擇行為和滿意度都具有至關(guān)重要的作用和影響。本文應(yīng)用問卷調(diào)查法、因子分析法、方差分析法、均值比較法,探索性地研究外國游客對中國的旅游感知形象。對外國游客認可的中國獨特形象、影響外國游客對中國旅游認知形象的主導(dǎo)因素、不同外國游客對中國的旅游認知形象的差異進行了深入分析。最后,提出塑造和改善中國國家旅游形象的三點建議：塑造

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中國國家旅游感知形象調(diào)查 王鑫，吳晉峰，蕾，峰李郭 (西師范大學旅游與環(huán)境學院，安 7 0 6 )陜西 1 0 2

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( lg fT ui a dE v o metS an Noma nvr t Xia 1 o2 hn) Co eeo o rm l s n n i n n, h a￣ r r lU ie i,: 7 o 6,C ia sy n Ab t c: u i d si a i n i a e h s i l o e a d i f e c n t u i s d s n t n c o c e a i r n sr t To r s e t t g a v t l n l n e o rs’ e t ai h i eb h v o d a m n o m a ar n u o t i o a

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h o n q e to n ie s ve,f co n l ss v ra c n l i nd me n c mpa io i spa r Theu q ma e u si n a r ur y a t ra a y i, a i n ea ayssa a o rs n nt pe . hi niue i g o i sfrty i v si ae, t e i aSt u im r eve m a e o o e g e o rssi t d e hr ug fCh nai sl n e tg t d i h n Ch n’ o rs pec i d i g ff r i rt u it ss id t o h n u

t r e a p c s wh c r o i v g, fe t e i a e a d c n t ei g . e f l wi g c n l so sa e h e s e t, i h a e c g t ei n i ma e a fc i g n o a i v m v ma e Th o l n o cu i n r o

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u i o t m ma e f r i t r ss u i u n o ma e p r e v d i ma e

提要：旅游目的地形象對旅游者的目的地選擇行為和滿意度都具有至關(guān)重要的作用和影響。本文應(yīng)用 問卷調(diào)查法、因子分析法、方差分析法、均值比較法，

游形象 .加大旅游市場營銷力度；改善交通接待設(shè)施， 著力優(yōu)化旅游環(huán)境；更新?lián)Q代旅游產(chǎn)品，提高旅游服務(wù)水平。本研究可為中國國家旅游形象設(shè)計和提高中 國入境旅游業(yè)服務(wù)水平提供有益參考。 關(guān)鍵詞：國家旅游形象；旅華外國游客；獨特形 象；感知形象

探索性地研究外國游客對中國的旅游感知形象。對外 國游客認可的中國獨特形象、影響外國游客對中國旅 游認知形象的主導(dǎo)因素、不同外國游客對中國的旅游

認知形象的差異進行了深入分析。最后，提出塑造和

中圖分類號：F 9 50

文獻標識碼：A

改善中國國家旅游形象的三點建議：塑造鮮明國家旅 基金項目：家自然科學基金項目 ( 17 0 0)國 4 0 19

作者簡介：王鑫 ( 9 8 )女， 1 8一，山西臨汾人，碩士研究生，，究方向為旅游開發(fā)規(guī)劃與市場。E ib x 0 8 6 . r。研 mal y 0 7@13cn : o通訊作者：吳晉峰 ( 9 9 )女， 1 6一，山西文水人，副教授，士，士生導(dǎo)師，博碩研究方向為旅游地理學。E i f@sn . uc。 mal wu nue . : j d n 收稿日期： 0 10— 0修訂日期：0 1 1 .2 2 1 -7 2; 2 1. 1 2

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  本文關(guān)鍵詞：中國國家旅游感知形象調(diào)查，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。