本文關(guān)鍵詞：旅游上市公司品牌形象對潛在旅游者購買意愿的影響

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【摘要】：采用2×2×2組間因子實(shí)驗(yàn)法探討了我國旅游上市公司形象(高vs.低)、使用者形象(高vs.低)和產(chǎn)品服務(wù)形象(高vs.低)對潛在旅游者購買意愿的影響,同時(shí)分析了三者之間可能出現(xiàn)的交互作用。結(jié)果表明:(1)酒店類、景點(diǎn)類、綜合類旅游上市公司產(chǎn)品服務(wù)形象對潛在旅游者的購買意愿具有顯著影響。(2)酒店類、綜合類旅游上市公司形象和使用者形象對潛在旅游者的購買意愿具有顯著影響,景點(diǎn)類影響不顯著。(3)酒店類、綜合類旅游上市公司形象與使用者形象的交互效應(yīng)顯著,景點(diǎn)類交互效應(yīng)不顯著。(4)旅游上市公司形象與產(chǎn)品服務(wù)形象的交互效應(yīng)在三類上市公司間均顯著。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;酒泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系;
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃基金項(xiàng)目“我國旅游上市公司成長性評價(jià)方法及應(yīng)用研究”(編號:10YJA790243) 陜西師范大學(xué)研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基金項(xiàng)目“入境旅游流驅(qū)動(dòng)下目的地城市的供給響應(yīng)——東西部典型旅游城市的對比分析”(編號:2012CXB006)
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 1引言隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,越來越多的旅游企業(yè)加入到上市公司的行列。旅游上市公司作為上市公司中的新生力量,一方面表現(xiàn)出優(yōu)于其他公司的成長潛力,另一方面受旅游服務(wù)自身特點(diǎn)的影響,表現(xiàn)出公司品牌形象的易損性。以往研究表明,良好的公司品牌

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1225027