本文關(guān)鍵詞：旅游電商品牌在大學(xué)生中的傳播效果分析

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【摘要】：面對(duì)當(dāng)今的傳播過度,品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng),如何更好地進(jìn)行品牌傳播和塑造企業(yè)良好的品牌形象則是旅游電商企業(yè)亟待解決的重點(diǎn)問題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,中青年消費(fèi)者成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍。論文以純旅游電商品牌為研究對(duì)象,以大學(xué)生作為目標(biāo)受眾,對(duì)旅游電商品牌在大學(xué)生中的傳播作了定量研究,重點(diǎn)分析了旅游電商的受眾反饋、效果反饋;并在此基礎(chǔ)上提出明確品牌定位、提升品牌形象和廣告精準(zhǔn)投放等改進(jìn)措施。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【基金】：2016年度北京市教委科研計(jì)劃一般項(xiàng)目(人文類)——旅游電商品牌在女性消費(fèi)者中的傳播手段及其效果研究,項(xiàng)目編號(hào):SQSM201610011002 北京工商大學(xué)研究生科研能力提升計(jì)劃項(xiàng)目階段性成果
【分類號(hào)】：G206;F724.6;F592
【正文快照】： 20世紀(jì)60年代,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為全世界帶來了一場(chǎng)信息革命�；ヂ�(lián)網(wǎng)的容量大、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體形態(tài)的特征,使企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)出現(xiàn)了新的模式。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。在2015年的兩會(huì)上,國(guó)家總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出,“制

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 孫海燕;陳付山;;淺談戶外廣告業(yè)的目標(biāo)成本決策[J];科技信息;2009年05期

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3 孫文清;;模糊綜合評(píng)價(jià)方法在廣告效果測(cè)定中的運(yùn)用[J];新聞界;2007年06期

4 高麗華;周剛;;廣告主倫理失范的原因及解決途徑[J];江蘇商論;2010年10期

5 王冬妮;林剛;;旅游電子商務(wù)廣告媒體組合策略探析[J];上海商學(xué)院學(xué)報(bào);2014年06期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 蔣昕;旅游目的地公共營(yíng)銷中的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究[D];武漢大學(xué);2014年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊天輝;朱瑜;;經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何講究傳播效果[J];新聞世界;2010年08期

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7 劉茜;;不同媒體類型對(duì)傳播效果的影響[J];東方企業(yè)文化;2014年11期

8 鄧娟;;延安《解放日?qǐng)?bào)》冬學(xué)運(yùn)動(dòng)報(bào)道的傳播效果分析[J];西部廣播電視;2013年10期

9 霍佳斌;王亞斌;;淺析植入式廣告在影視中的效果[J];神州;2013年26期

10 康亞飛;;電影的微博營(yíng)銷方式對(duì)傳播效果的影響研究[J];今傳媒;2014年07期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 薩日娜;網(wǎng)絡(luò)脫口秀《羅輯思維》傳播效果探析[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

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3 隋s，

本文編號(hào)：1165611