本文關(guān)鍵詞：客源市場細分視角下江浙地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：近年來,江浙地區(qū)的農(nóng)村更是憑借其卓越的自然環(huán)境,促成了良好的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展氛圍,鄉(xiāng)村旅游所附屬的旅游產(chǎn)品更是在江浙地區(qū)一帶得到了廣泛的宣傳和營銷推廣。但就目前的發(fā)展來看,江浙地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷策略未能充分適應(yīng)客源市場細分的宏觀背景,存在一定的發(fā)展漏洞和不足。本文從江浙地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本類型出發(fā),通過SWOT分析法和STP戰(zhàn)略分析,探究后階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)與營銷策略,以充分挖掘其鄉(xiāng)村旅游市場潛力,推動江浙鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
【作者單位】： 江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號】：F592.7;F327
【正文快照】： 引言從江浙地區(qū)當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展來看,在具體經(jīng)營運作過程中,江浙地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要包括傳統(tǒng)農(nóng)作物、景觀紀(jì)念品和風(fēng)情文化產(chǎn)品這三大類別。它們分別適應(yīng)不同的客戶群體,同時在產(chǎn)品營銷推廣過程中利弊共存。其發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在自然風(fēng)光與人文環(huán)境的得天獨厚,而弊端

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