本文關(guān)鍵詞：基于地方感視角的鄉(xiāng)村居民旅游影響感知研究——以安徽省天堂寨為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江西師范大學(xué)》 2014年

旅游者地方感對旅游目的地品牌發(fā)展的影響

龔花  

【摘要】：地方感是指人對地方基于感情、認知和實踐的依戀關(guān)系，這種關(guān)系來源于個人的價值觀、認知、經(jīng)驗等，并受到地方的特質(zhì)和屬性的影響。關(guān)于地方感和品牌的研究，僅有白凱的地方依戀和品牌個性的研究，因此地方感和品牌的研究需要加強。隨著旅游目的地的發(fā)展，目的地需要建立自有的品牌，區(qū)別于其他景區(qū)，通過地方感來加強品牌的忠誠度和支付意愿，為品牌的研究提供了新的方向。 本文以湘西鳳凰為研究對象進行分析，，基于旅游者地方感，主要采用spss16.0進行因子分析、方差分析、聚類分析，利用amos17.0進行結(jié)構(gòu)方程模型研究，分析了湘西鳳凰的品牌相關(guān)屬性、地方感、品牌忠誠度、品牌支付意愿，探討了旅游者地方感的總體特征、差異情況及對旅游者進行了聚類并分析每類的特征，然后建立了關(guān)系概念模型，研究了旅游者品牌相關(guān)屬性、情感依戀、地方依賴、品牌認知忠誠度、品牌意動忠誠度和品牌支付意愿之間的相互關(guān)系，基于其關(guān)系，提出了湘西鳳凰提高品牌特色，增強旅游者地方依賴和品牌忠誠度的建議。 （1）通過探索性因子分析，得到地方感的4個構(gòu)成因子，即情感依戀、地方依賴、地方認同、社會聯(lián)系因子。湘西鳳凰的地方感水平處于中等偏上的水平，按感知良好程度排序是社會聯(lián)系、地方認同、情感依戀、地方依賴，說明湘西鳳凰旅游者情感性依戀要大于功能性依戀，目的地地方感主要來源于情感性維度。 （2）文化程度和個人年收入是影響地方感的主要因素，職業(yè)和個人年收入是影響情感依戀的主要因素，文化程度是地方依賴的主要影響因素，年齡和文化程度是社會聯(lián)系的主要影響因素，旅游搭檔是地方認同的主要影響因素。通過聚類分析將湘西鳳凰的旅游者分為依戀者、中立者和厭惡者。 （3）湘西鳳凰的品牌特色得到了旅游者較高的認可。通過因子分析將品牌忠誠度分為品牌認知忠誠度和品牌意動忠誠度，湘西鳳凰的品牌忠誠度處于中等稍微偏上水平，品牌意動忠誠度高于認知忠誠度，說明忠誠度主要來源于品牌意動忠誠度。湘西鳳凰的品牌支付意愿不高，處于中等水平。 （4）品牌相關(guān)屬性對情感依戀、地方依賴、認知忠誠度、意動忠誠度有顯著的影響，品牌相關(guān)屬性對品牌支付意愿沒有顯著的影響。 （5）情感依戀對認知忠誠度、意動忠誠度、品牌相關(guān)屬性沒有顯著的影響。 （6）地方依賴對情感依戀、品牌認知忠誠度和品牌意動忠誠度有顯著的影響，地方依賴對品牌支付意愿沒有顯著的影響。 （7）品牌認知忠誠度能顯著影響品牌意動忠誠度，對品牌支付意愿沒有顯著的影響。 （8）品牌意動忠誠度能顯著影響品牌的支付意愿。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F592;F273.2
【目錄】：

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本文編號：115051