本文關鍵詞：顧客感知價值與旅游景區(qū)商品價格策略的抉擇

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【摘要】：我國旅游景區(qū)企業(yè)根據(jù)旅游景區(qū)商品服務具有完全壟斷市場性質(zhì)、旅游消費者愿意為"奢侈品"消費支付較高價格、景區(qū)商品服務需求價格彈性無差異和高價策略有助于企業(yè)利潤極大化等假設,普遍對其提供的商品服務采用高價策略。由于這些假設前提在現(xiàn)實中不存在或不能完全滿足,導致旅游景區(qū)增加旅游收入遭遇障礙,影響景區(qū)企業(yè)利潤極大化目標的實現(xiàn)。景區(qū)企業(yè)的進一步發(fā)展與成長,應該明確旅游景區(qū)的旅游商品服務的價格戰(zhàn)略與價格目的,認識并充分考慮顧客感知價值對于旅游服務企業(yè)的約束作用,改進和創(chuàng)新旅游景區(qū)的商品價格策略。
【作者單位】： 肇慶學院;
【關鍵詞】： 習慣定價法 市場隔離 旅游服務產(chǎn)品 顧客感知價值 價格策略創(chuàng)新
【分類號】：F274;F592
【正文快照】： 進入21世紀以來,旅游價格成為社會相關群體和理論界關注的熱點,但關于旅游價格主要是關注“門票經(jīng)濟”、旅行社的旅游商品價格(零負團費、旅游購物等)、導游薪酬以及政府對上述價格的監(jiān)管和規(guī)制問題,鮮有從景區(qū)企業(yè)經(jīng)營角度來分析旅游價格問題的研究。旅游景區(qū)企業(yè)的商品與服

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本文編號：1134295