本文關(guān)鍵詞：不同特質(zhì)銀發(fā)族旅游目的地選擇影響因素差異，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

旅游目的地選擇

第３１卷　第１２期

２０１２年１２月地　　理　　研　　究ＧＥＯＧＲＡＰＨＩＣＡＬ　ＲＥＳＥＡＲＣＨＶｏｌ．３１，Ｎｏ．１１，２０１２Ｄｅｃ．

不同特質(zhì)銀發(fā)族旅游目的地選擇影響因素差異

２２，龍江智１，，李恒云１馬桂順１，

（）東北財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院，大連１中國旅游研究院基礎(chǔ)理論研究基地，，大連１１．１６０２５；２．１６０２５摘要：鑒于學(xué)界對(duì)銀發(fā)族旅游目的地選擇行為及其影響因素的關(guān)注還不夠，于２０１０年６月通

過在組團(tuán)出游的老年旅游者中共發(fā)放問卷２００份，有效回收１７８份，在此基礎(chǔ)上基于市場細(xì)

分理論對(duì)銀發(fā)族的旅游目的地選擇行為進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究。得出如下結(jié)論：（１）總體而

言，旅游目的地治安狀況、資源和環(huán)境、目的地可進(jìn)入性是最重要的影響因子，其它因素的

）根據(jù)旅游特質(zhì)因子，可將銀發(fā)族旅游市場分成了三個(gè)細(xì)分市場，即：大眾型，影響有限；（２

）不同旅游特質(zhì)細(xì)分市場的銀發(fā)旅游者在旅游目的地選擇行經(jīng)驗(yàn)型和品質(zhì)型銀發(fā)旅游者；（３

為和人口統(tǒng)計(jì)特征上存在顯著分異現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)族；旅游目的地；選擇；影響因素

（）文章編號(hào)：１００００５８５２０１２１２２１８５１２－－－

１　引言

［１］　　隨著全球老齡化趨勢(shì)加劇，銀發(fā)市場的地位日趨凸現(xiàn)。現(xiàn)代銀發(fā)族擁有較寬裕的經(jīng)

濟(jì)條件及充裕的閑暇時(shí)間，對(duì)旅游活動(dòng)也有較大的興趣，其旅游消費(fèi)潛力不容小視。尤其是，退休老人出游時(shí)間彈性較大，可有效彌補(bǔ)旅游市場的季節(jié)波動(dòng)，使得這一細(xì)分市場頗具吸引力。從旅游發(fā)生所須具備的時(shí)間、金錢與意愿而言，退休后的銀發(fā)族乃是最符合出

２］。游條件的群體。事實(shí)上，銀發(fā)族也正以龐大的消費(fèi)潛力影響國內(nèi)外旅游市場［

　　伴隨著老年旅游市場的發(fā)展，老年旅游研究業(yè)已成為旅游學(xué)術(shù)熱點(diǎn)之一，現(xiàn)有文獻(xiàn)主要涵蓋以下主題：其一，老年旅游動(dòng)機(jī)，Ｆｌｅｉｓｃｈｅｒ等在回顧以往的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上指出，老

３］。年人最主要的旅游動(dòng)機(jī)是休息放松、社會(huì)互動(dòng)、身體鍛煉、學(xué)習(xí)、懷舊和尋求刺激［

Ｈｕａｎｇ等研究發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣銀發(fā)族多數(shù)以獲得休息和放松為最主要的觀光動(dòng)機(jī)，社交活動(dòng)及與家人相處是次要的動(dòng)機(jī)，而與朋友分享旅游經(jīng)驗(yàn)及從事體能活動(dòng)則是最不重視的動(dòng)２］。不言而喻，老年旅游動(dòng)機(jī)具有跨文化特征和國別的差異。其二，老年旅游障礙因機(jī)［

素，老年游客身體條件、適應(yīng)能力等都不如年輕人，外出旅游必然存在諸多限制性因素。

４］。費(fèi)用、閑暇時(shí)間、信息缺失、身體障礙他們常因?yàn)榻】怠⒇?cái)政和環(huán)境因素而放棄旅游［

５，６］。Ｆ以及對(duì)年齡的知覺等也是制約老年人出游的主要因素［ｌｅｉｓｃｈｅｒ等證實(shí)了先前學(xué)者們

３］。其三，老年旅游行為也是備受的結(jié)論，但亦發(fā)現(xiàn)出游時(shí)間和出游距離也影響老年出游［

［］關(guān)注的主題。Ｓｈｅｌｄｏｎ等曾經(jīng)研究訪問夏威夷老年游客的偏好７。Ｃａｅｌｌａ等研究了老年旅ｐ

；修訂日期：２０１２０４１６０１２０７１２　　收稿日期：２－－－－

）０９ＹＪＣＺＨ０１１　　基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目（

，女，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，主要從事旅游企業(yè)戰(zhàn)略研究。１９６４　　作者簡介：馬桂順（－）

：ｍＥ－ｍａｉｌａｕｉｓｈｕｎｕｆｅ．ｅｄｕ．ｃｎ＠ｄｇ

，男，湖南鳳凰人，博士，碩士生導(dǎo)師，主要從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、旅游及休閑體驗(yàn)理１９７４　　通訊作者：龍江智（－）

：論、旅游消費(fèi)與行為等方面的研究。Ｅ－ｍａｉｌｌｏｎｉａｎｚｈｉ２６．ｃｏｍ＠１ｇｊｇ

  本文關(guān)鍵詞：不同特質(zhì)銀發(fā)族旅游目的地選擇影響因素差異，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。