本文關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析及基于4P理論的營銷策略研究

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【摘要】：與旅游景區(qū)傳統(tǒng)營銷方式相比,網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢日益凸顯,發(fā)展前景廣闊。利用SWOT分析方法對旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行了全面分析,發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷雖然具有優(yōu)勢突出、機(jī)遇較多的特點(diǎn),但面臨的挑戰(zhàn)和劣勢同樣十分顯著。在此背景下,基于4P理論對旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了研究。
【作者單位】： 蘇州市職業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 旅游景區(qū) 網(wǎng)絡(luò)營銷 SWOT分析 P理論
【基金】：蘇州市職業(yè)大學(xué)校級課題“互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代基于O2O方式的旅游交易新模式探討”(編號:SVU2015QN12)
【分類號】：F592
【正文快照】： 目前網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家旅游景區(qū)比較通用的做法。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在2014年美國8700萬出國旅游消費(fèi)者中,有76%的消費(fèi)者是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取旅游信息并定制旅游服務(wù)產(chǎn)品的,當(dāng)年全美在線旅游業(yè)務(wù)總額達(dá)到1300億美元。截至2014年,我國與旅游行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到12000余家

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本文編號：1102043