本文關(guān)鍵詞：北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源分析及其產(chǎn)品開發(fā)研究

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【摘要】：北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)是一個以中醫(yī)藥林為特色的國家森林公園景觀片區(qū),區(qū)域內(nèi)盛產(chǎn)林間藥材,中醫(yī)藥養(yǎng)生文化獨樹一幟,森林養(yǎng)生條件得天獨厚,綠色健康的森林養(yǎng)生環(huán)境和豐富多樣的養(yǎng)生文化資源,贏得了越來越多游客的青睞。隨著景觀片區(qū)的發(fā)展,對其森林養(yǎng)生資源屬性分析評價,從而實現(xiàn)合理開發(fā)其森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品,對景觀片區(qū)發(fā)展森林養(yǎng)生旅游具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義,并對國家級森林養(yǎng)生旅游開發(fā)和保護提供借鑒參考。本文運用文獻研究法、實地考察法、專家打分法、層次分析法、問卷調(diào)研法等方法進行研究,在對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游資源進行定量評價和比較分析后,對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游市場進行了調(diào)查分析,在景觀片區(qū)森林養(yǎng)生資源分析和市場分析的基礎(chǔ)上,對景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品營銷等進行初步研究,并提出景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游開發(fā)和保護建議,具體結(jié)果如下：(1)北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源類型豐富、覆蓋面廣、典型養(yǎng)生資源眾多,參照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/T18972-2003),可分為6主類、8亞類、16個基本類型。參照《中國森林公園風景資源質(zhì)量等級評定(GB/T8005-1999)》、《森林旅游資源評價標準》以及森林養(yǎng)生旅游資源評價的相關(guān)研究,確定了從森林養(yǎng)生旅游資源價值、環(huán)境價值和開發(fā)價值三個方面建立北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源評價指標模型,共選取養(yǎng)生文化體驗、資源特殊度、資源知名度、空氣質(zhì)量、水質(zhì)、噪音、交通區(qū)位條件等19個評價指標,評價結(jié)果顯示,北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源總得分8.24,森林養(yǎng)生旅游資源質(zhì)量屬于一級,有很高的開發(fā)利用價值。(2)通過對問卷調(diào)查的結(jié)果進行統(tǒng)計分析,可知景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生資源十分優(yōu)越,但受北川森林養(yǎng)生旅游發(fā)展的限制,客源市場范圍較小；景觀片區(qū)內(nèi)游客森林養(yǎng)生旅游意愿較高,但是對于森林養(yǎng)生旅游的了解程度不深；景觀片區(qū)一直以來宣傳力度不足,游客得知景觀片區(qū)的途徑有限,造成景觀片區(qū)旅游的知名度受限。結(jié)合調(diào)查游客特征的總結(jié)分析和市場分析結(jié)果,對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游目標市場進行定位,分為家庭親情市場、在職青年市場、學校師生市場、避暑度假市場、高端市場以及會務(wù)商務(wù)市場六大目標市場,分析不同目標市場適宜的森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品特點和營銷方式。(3)分析景觀片區(qū)現(xiàn)存在的問題,包括景觀片區(qū)目前還存在知名度不高,森林養(yǎng)生資源整合不優(yōu),森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等；針對存在問題,在景觀片區(qū)森林養(yǎng)生資源分析和市場分析結(jié)果的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了由辛夷花海觀賞游、藥福文化體驗游和森林游賞游樂游組成的森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品體系,并提出了產(chǎn)品的市場營銷策略,后對景觀片區(qū)的森林養(yǎng)生旅游開發(fā)和保護提出建議。
【關(guān)鍵詞】：北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū) 森林養(yǎng)生旅游資源 森林養(yǎng)生旅游市場 森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)
【學位授予單位】：四川農(nóng)業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-12
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究目的及意義11-12
• 2 文獻綜述12-17
• 2.1 森林養(yǎng)生旅游相關(guān)概念12-13
• 2.1.1 養(yǎng)生旅游的概念12
• 2.1.2 森林生態(tài)旅游的概念12-13
• 2.1.3 森林養(yǎng)生旅游的概念13
• 2.2 森林養(yǎng)生旅游資源評價研究13-14
• 2.2.1 森林養(yǎng)生旅游資源分類13
• 2.2.2 森林養(yǎng)生旅游資源評價13-14
• 2.3 森林養(yǎng)生旅游的健康因子研究14-15
• 2.4 森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)研究15-17
• 2.4.1 國外森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)研究16
• 2.4.2 國內(nèi)森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)研究16-17
• 3 研究內(nèi)容和方法17-22
• 3.1 研究地概況17-19
• 3.1.1 地理區(qū)位條件17-18
• 3.1.2 生態(tài)環(huán)境條件18
• 3.1.3 社會經(jīng)濟狀況18-19
• 3.1.4 基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀19
• 3.1.5 旅游開發(fā)現(xiàn)狀19
• 3.2 研究內(nèi)容19-20
• 3.3 研究方法20-22
• 3.3.1 文獻研究法20
• 3.3.2 實地考察法20
• 3.3.3 專家打分法—德爾菲法(Delphi)20
• 3.3.4 層次分析法20-22
• 3.3.5 問卷調(diào)研法22
• 4 藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游資源分析22-40
• 4.1 主要的森林養(yǎng)生旅游資源23-26
• 4.1.1 自然養(yǎng)生資源23-25
• 4.1.2 人文養(yǎng)生資源25-26
• 4.2 森林養(yǎng)生旅游資源分布及類型26-28
• 4.3 森林養(yǎng)生旅游資源綜合評價28-39
• 4.3.1 森林養(yǎng)生資源評價體系28-30
• 4.3.2 森林養(yǎng)生資源評價標準30-33
• 4.3.3 森林養(yǎng)生資源綜合評價33-39
• 4.4 森林養(yǎng)生旅游資源比較分析39-40
• 4.4.1 森林養(yǎng)生資源自身優(yōu)勢39-40
• 4.4.2 與周邊的養(yǎng)生資源比較分析40
• 5 藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游市場分析40-49
• 5.1 問卷調(diào)查結(jié)果分析40-46
• 5.1.1 客源地域構(gòu)成41-42
• 5.1.2 游客的基本特征42-44
• 5.1.3 游客對森林養(yǎng)生旅游的參與意愿44-45
• 5.1.4 景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游的知名度45-46
• 5.2 森林養(yǎng)生旅游市場分析46-47
• 5.2.1 藥王谷景觀片區(qū)輻射范圍小46
• 5.2.2 游客對森林養(yǎng)生旅游了解程度不深46-47
• 5.2.3 藥王谷景觀片區(qū)的宣傳力度不足47
• 5.3 目標市場定位47-49
• 5.3.1 家庭親情市場47
• 5.3.2 在職青年市場47-48
• 5.3.3 學校師生市場48
• 5.3.4 避暑度假市場48
• 5.3.5 高端市場48
• 5.3.6 會務(wù)商務(wù)市場48-49
• 6 藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)研究49-57
• 6.1 森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及問題49-50
• 6.1.1 現(xiàn)有森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一49
• 6.1.2 景觀片區(qū)的社會知名度不高49
• 6.1.3 森林養(yǎng)生旅游資源整合不夠優(yōu)化49
• 6.1.4 缺乏森林養(yǎng)生的專業(yè)性人才49-50
• 6.2 森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則50
• 6.2.1 生態(tài)開發(fā)原則50
• 6.2.2 動態(tài)協(xié)調(diào)原則50
• 6.2.3 主題突顯原則50
• 6.2.4 以人為本原則50
• 6.3 森林養(yǎng)生旅游產(chǎn)品設(shè)計50-54
• 6.3.1 辛夷花海觀賞游51
• 6.3.2 藥福文化體驗游51-53
• 6.3.3 森林游賞游樂游53-54
• 6.4 產(chǎn)品的營銷策略54-55
• 6.4.1 廣告宣傳54
• 6.4.2 營業(yè)推銷54-55
• 6.4.3 會議促銷55
• 6.4.4 公共關(guān)系推銷55
• 6.4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷55
• 6.5 森林養(yǎng)生旅游開發(fā)和保護建議55-57
• 6.5.1 資源保護55-56
• 6.5.2 環(huán)境保護56-57
• 7 結(jié)論及展望57-59
• 7.1 結(jié)論57-58
• 7.2 展望58-59
• 參考文獻59-62
• 致謝62-63
• 附錄63-69
• 附錄1：評價指標權(quán)重值意見征詢及滿意度分值表63-66
• 附錄2：北川國家森林公園藥王谷景觀片區(qū)森林養(yǎng)生旅游市場調(diào)查問卷66-69
• 附圖69-71
• 附圖1：區(qū)位關(guān)系圖69-70
• 附圖2：森林風景資源分布圖70-71
• 附圖3：綜合現(xiàn)狀圖71

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1095315