發(fā)布時間：2017-10-21 18:37

  本文關(guān)鍵詞：五糧液酒文化旅游感知形象的實證研究

  更多相關(guān)文章： 酒文化 旅游 感知形象 五糧液

【摘要】：旅游感知形象對酒文化旅游發(fā)展具有重要意義,但目前關(guān)于酒文化旅游感知形象的實證研究卻很有限。通過問卷調(diào)查,運用因子分析、均值比較、方差分析等方法探索性地研究游客對五糧液酒文化旅游的感知形象,包括認知形象、情感形象和意動形象,確定了影響認知形象的主導(dǎo)因子,對不同群體酒文化旅游感知形象的差異進行了分析,最后提出了塑造和提高五糧液酒文化旅游感知形象的建議:重視酒文化旅游產(chǎn)品的開發(fā),提高游客體驗;改善酒文化旅游的功能配套服務(wù);重視潛在市場,提高年輕人群體對酒文化旅游的滿意度;超強定位五糧液酒文化旅游形象,激發(fā)游客動機。
【作者單位】： 宜賓學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 酒文化 旅游 感知形象 五糧液
【基金】：四川省哲學(xué)社會科學(xué)“十二五”規(guī)劃2014年度基地項目“四川酒文化旅游感知形象測量、評價及改進措施——以中國酒都宜賓為例”,編號SC14E100
【分類號】：TS971;F592.7
【正文快照】： 旅游感知形象是旅游者對旅游目的地的了解和體驗所產(chǎn)生的印象總和[1]。由于旅游感知形象集中反映游客群體對特定旅游地的總體感知,能為目的地提升發(fā)展水平、優(yōu)化管理方式、營造深度體驗提供指導(dǎo)[2],因此旅游地感知常被國外研究者當(dāng)作分析目的地特征、狀態(tài)乃至競爭力的核心依據(jù)

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 闕君蓉;劉柯柯;;五糧液基本面最新動態(tài)與分析[J];中國酒;2001年06期

2 江源;五糧液首次突破100億元大關(guān)[J];釀酒科技;2003年02期

3 婁麗麗;葛曉紅;;五糧液揮刀斬馬謖[J];成功營銷;2003年05期

4 小小;五糧液今年創(chuàng)匯7500萬美元[J];釀酒科技;2004年01期

5 ;五糧液的質(zhì)量辯證法[J];w攣胖蕓，

本文編號：1074769