本文關(guān)鍵詞：旅游情境中的形象一致性理論評述

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【摘要】：形象一致性理論涵蓋消費者評價產(chǎn)品/品牌的兩個視角:自我一致性和功能一致性。隨著目的地品牌營銷興起,該理論已被用于解釋旅游者出游行為,卻尚未有研究總結(jié)其在旅游情境中的發(fā)展脈絡(luò)。本文首先從概念的界定、維度和測量方法等方面梳理形象一致性的理論發(fā)展演變,然后歸納出主要結(jié)果變量、內(nèi)在作用機理和邊界條件,明晰其在旅游情境中的研究進(jìn)展。結(jié)論如下:1不同維度的自我一致性對旅游者行為的影響不同。2功能一致性會直接影響自我一致性,但尚未引起足夠重視。3自我一致性通過不同中介變量間接影響出游行為。4多類調(diào)節(jié)變量均會影響形象一致性與出游行為之間的關(guān)系。文章探討了形象一致性理論在旅游情境中的應(yīng)用,為后續(xù)研究提供借鑒。
【作者單位】： 西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 形象一致性 自我一致性 功能一致性 自我概念 目的地個性
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71372098) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金(15YJC630086) 四川省哲學(xué)社會科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃2013年度課題(SC13LY18)
【分類號】：F590
【正文快照】： 1引言旅游目的地之間競爭加劇,已經(jīng)從傳統(tǒng)的基于功能屬性的資源特質(zhì)競爭逐漸過渡到基于享樂價值和象征消費的品牌化競爭[1,2]。對于旅游者而言,出游選擇不僅是為了滿足功能性需要,更是為了滿足彰顯自我概念和生活方式等情感性和象征性需要[3,4]。于是,源自社會心理學(xué)和消費者

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1070393