本文關(guān)鍵詞：人口特征對(duì)居民出境旅游目的地選擇的影響——一個(gè)基于TPB模型的實(shí)證分析

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【摘要】：2012年,中國(guó)已躍居世界出境旅游市場(chǎng)第一大國(guó)地位。中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)問(wèn)題成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn),但鮮有文獻(xiàn)關(guān)注中國(guó)居民出境旅游目的地選擇個(gè)體差異問(wèn)題。該研究以西方經(jīng)典的計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ),創(chuàng)新性地將人口特征變量引入TPB模型,采用全國(guó)性大規(guī)模調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)TPB模型在中國(guó)情境下居民出境旅游目的地選擇行為研究的適用性進(jìn)行檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)對(duì)人口特征在行為意向與行為關(guān)系中所起的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明:(1)TPB模型對(duì)中國(guó)情境下居民出境旅游目的地選擇行為問(wèn)題具有很好的解釋力;(2)以年齡、受教育程度和收入為代表的人口特征在旅游目的地選擇行為意向與選擇行為之間起顯著調(diào)節(jié)作用;(3)居民對(duì)旅游目的地態(tài)度作為人口特征影響目的地選擇意向的中介作用并不顯著。研究不僅為中國(guó)出境旅游組團(tuán)社經(jīng)營(yíng)出境游產(chǎn)品提供理論依據(jù),而且為旅游目的地國(guó)家針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制定營(yíng)銷策略提供決策參考。
【作者單位】： 中國(guó)旅游研究院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 中國(guó)居民出境旅游 目的地選擇行為 TPB模型 人口特征
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金“三重視角下旅游需求影響機(jī)制及預(yù)測(cè)的理論構(gòu)建與實(shí)證研究”(71573289) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃青年基金“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化機(jī)制及影響研究”(15YJC630086) 國(guó)家旅游局科研立項(xiàng)“中國(guó)出境旅游流的決定因素、整合制度、貿(mào)易與交通的經(jīng)驗(yàn)分享”(14TACK009)的聯(lián)合資助~~
【分類號(hào)】：F592.6
【正文快照】： 引言作為旅游消費(fèi)行為研究的重要組成部分,旅游目的地的選擇始終是旅游消費(fèi)決策的關(guān)鍵問(wèn)題。由于旅游目的地是旅游活動(dòng)的中心,并且其選擇通常對(duì)其他旅游消費(fèi)決策造成很大影響,因此目的地選擇被認(rèn)為是旅游消費(fèi)決策的關(guān)鍵問(wèn)題。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和居民生活水平的快速

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