本文關(guān)鍵詞：大陸訪港游客零售消費(fèi)者偏好實(shí)證研究

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【摘要】：旅游業(yè)是香港的主要的產(chǎn)業(yè)之一,位居地產(chǎn)之后。從2001年到2012年,內(nèi)地訪港游客從四百多萬(wàn)上升到二千多萬(wàn),在港零售消費(fèi)金額則相應(yīng)上升八倍之多。但從2013年以后,香港面臨接待游客容量超負(fù)荷的問(wèn)題,引起社會(huì)排外情緒,這嚴(yán)重影響了內(nèi)地游客訪港和消費(fèi)購(gòu)物的熱情;同時(shí)香港地產(chǎn)租金上漲幅度過(guò)大,使得零售業(yè)界成本高漲,導(dǎo)致香港零售業(yè)銷(xiāo)售總額連年下降。面對(duì)這樣的困境,業(yè)界需要調(diào)研大陸訪港游客的零售購(gòu)物消費(fèi)者偏好因素,同時(shí)根據(jù)調(diào)研結(jié)果調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就變得十分之重要。為此,通過(guò)文獻(xiàn)分析法,探討香港零售業(yè)界面臨困境的各種原因,然后,提出假設(shè),進(jìn)行實(shí)證研究。設(shè)計(jì)項(xiàng)目問(wèn)卷,通過(guò)科學(xué)方法收集1000個(gè)問(wèn)卷數(shù)據(jù)。用因子分析法,研究證實(shí)了3個(gè)維度的零售消費(fèi)偏好的影響因素,使用多重回歸分析法,得出對(duì)應(yīng)的各種因素的重要性順序:企業(yè)表現(xiàn);香港的政治和社會(huì)因素;政府表現(xiàn)。
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 消費(fèi)者偏好因素 零售業(yè) 維度
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7;F713.55
【正文快照】： 1 研究背景 香港素有“購(gòu)物天堂”美譽(yù)。其出售的商品質(zhì)量可靠,價(jià)格公道,商家有信譽(yù),款式新穎多樣,一直引領(lǐng)中國(guó)潮流,其它地區(qū)競(jìng)相模仿跟隨。同時(shí)大陸推出訪港自由行政策以來(lái),大大的刺激了香港零售業(yè)的增長(zhǎng),對(duì)復(fù)蘇香港SARS以后的經(jīng)濟(jì)起到了極其重要的作用。零售業(yè)快速增長(zhǎng)的，

本文編號(hào)：1040165