本文關(guān)鍵詞：上海市體育賽事旅游目的地形象研究

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【摘要】：大部分研究表明,旅游者對(duì)旅游目的地形象的認(rèn)知情況是影響旅游活動(dòng)行為的重要因素之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民眾旅游觀念變化及空閑時(shí)間增多等因素,旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)得到了蓬勃的發(fā)展,并逐漸成為代表我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱之一。在20世紀(jì)70年代開始,關(guān)于旅游目的地形象的研究慢慢成為了現(xiàn)代旅游研究的熱門方向,并形成了較為完整的理論框架。國(guó)務(wù)院2014年頒布的文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中,明確提出到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元,把體育產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)良好發(fā)展的重要力量之一。而體育賽事旅游又是體育產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)之一。如何改善賽事旅游目的地形象,及如何描述當(dāng)下的賽事旅游現(xiàn)狀等問(wèn)題成為一個(gè)我們急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)綜述法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,以游客視角下的上海市體育賽事旅游目的地形象為研究對(duì)象。主要從上海市賽事旅游目的地的形象構(gòu)成的維度:認(rèn)知形象、情感形象、意動(dòng)形象和目的地形象的三個(gè)連續(xù)鏈進(jìn)行研究。本研究的主要結(jié)論如下:(1)上海市賽事旅游目的地認(rèn)知形象可以劃分為3個(gè)因子:賽事旅游基礎(chǔ)設(shè)施,賽事氛圍及體驗(yàn)和賽事服務(wù)。其中賽事服務(wù)是得分最高的因子;同時(shí)上海市賽事旅游目的地形象有良好的口碑,重游意愿較高;(2)游客對(duì)上海賽事旅游的五項(xiàng)情感評(píng)價(jià)都較高,其心理體驗(yàn)最突出的的是:愉悅和熱情高漲的但放松的相對(duì)得分最低;參與性賽事游客的的情感評(píng)價(jià)高于觀賞性賽事。(3)賽事旅游目的地的認(rèn)知形象和情感形象具有顯著的相關(guān)性;(4)不同特征的受訪者在意動(dòng)方面大多有共同的認(rèn)識(shí),不存在相關(guān)性;但在常住地區(qū)人群的劃分上存有顯著差異;(5)上海賽事旅游目的地形象存在穩(wěn)固而集中的代表性特征,而且旅游者更關(guān)注賽事旅游與觀光旅游的結(jié)合;(6)ATP網(wǎng)球大師賽上海站、F1世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽上海站、上海國(guó)際馬拉松這三個(gè)賽事的知名度、認(rèn)可度很高,已經(jīng)被作為上海賽事旅游形象的代表。(7)在ATP項(xiàng)目中,女性的賽事旅游體驗(yàn)明顯高于男性,在F1項(xiàng)目中男性明顯高于女性;外地居民對(duì)F1的熱愛(ài)明顯高于本地居民,在對(duì)其他賽事的選擇中,本地常住居民明顯高于外地常住居民。針對(duì)上海市賽事旅游目的地形象的現(xiàn)狀,特征及調(diào)查結(jié)果,提出提升上海市賽事旅游目的地形象的對(duì)策:加強(qiáng)體育賽事主辦方與政府的合作;加速賽事旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,促進(jìn)上海賽事旅游產(chǎn)品向系統(tǒng)化、創(chuàng)新化的發(fā)展;加強(qiáng)體育賽事旅游服務(wù)質(zhì)量能力建設(shè);增加參與性賽事的數(shù)量;構(gòu)建合理價(jià)格機(jī)制,提升上海市體育賽事旅游性價(jià)比;大力推廣其他在辦大型賽事;強(qiáng)化賽后余溫。
【關(guān)鍵詞】：賽事旅游 目的地形象 上海市 體育
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;G812.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 前言8-10
• 1.1 選題依據(jù)8-9
• 1.2 研究目的與意義9
• 1.3 研究思路與框架9-10
• 2 文獻(xiàn)綜述10-15
• 2.1 相關(guān)概念界定10-11
• 2.1.1 體育賽事旅游10
• 2.1.2 旅游目的地形象10-11
• 2.2 關(guān)于體育賽事旅游的研究11
• 2.3 旅游目的地形象的構(gòu)成11-12
• 2.4 旅游目的地形象的測(cè)量12-14
• 2.5 旅游目的地形象影響因素14-15
• 2.6 文獻(xiàn)綜述小結(jié)15
• 3 研究對(duì)象與方法15-16
• 3.1 研究對(duì)象15
• 3.2 研究方法15-16
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法15
• 3.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法15-16
• 3.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法16
• 4 結(jié)果與分析16-29
• 4.1 上海市體育賽事旅游發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 4.2 問(wèn)卷的信度與效度17
• 4.3 樣本基本情況17-19
• 4.4 上海市體育賽事旅游目的地形象分析19-29
• 4.4.1 上海市體育賽事旅游目的地的認(rèn)知形象分析19-23
• 4.4.2 上海市體育賽事旅游目的地的情感形象分析23-24
• 4.4.3 認(rèn)知形象與情感形象的相關(guān)性分析24
• 4.4.4 上海市體育賽事旅游目的地形象的意動(dòng)分析24-25
• 4.4.5 目的地形象的三維結(jié)構(gòu)分析25-29
• 5 研究結(jié)論與建議29-31
• 5.1 結(jié)論29-30
• 5.2 建議30-31
• 6 研究局限與展望31
• 6.1 研究局限31
• 6.2 研究展望31
• 7 參考文獻(xiàn)31-34
• 8 致謝34
• 9 附件34-37
• 附件 1:問(wèn)卷35-37
• 附件 2:問(wèn)卷內(nèi)容效度專家咨詢名單37

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本文編號(hào)：1033740