本文關(guān)鍵詞：旅游政務(wù)微博內(nèi)容質(zhì)量對旅游者目的地行為意圖的影響——以蘇州市旅游政務(wù)微博為例

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【摘要】：以蘇州市旅游政務(wù)微博為案例,基于既有研究成果設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,通過在線調(diào)查法收集研究數(shù)據(jù),并借助SPSS21.0和AMOS 21.0分析數(shù)據(jù)。研究發(fā)現(xiàn):新奇性、可信性和可理解性可有效評價(jià)旅游政務(wù)微博內(nèi)容質(zhì)量;以旅游者目的地態(tài)度為中介變量,旅游政務(wù)微博內(nèi)容可信性和內(nèi)容可理解性影響旅游者目的地行為意圖;旅游者目的地態(tài)度未明顯受到旅游政務(wù)微博內(nèi)容新奇性影響;旅游者目的地態(tài)度積極影響旅游者目的地行為意圖。依據(jù)分析驗(yàn)證結(jié)果,從微博品牌形象營銷、導(dǎo)游游客線上交流互動、大眾意見領(lǐng)袖項(xiàng)目等3個(gè)方面提出相關(guān)對策。
【作者單位】： 蘇州大學(xué)社會學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游政務(wù)微博 內(nèi)容質(zhì)量 行為意圖
【基金】：江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目(K YLX15_1299)
【分類號】：F592.7;D63;F713.55
【正文快照】： 信息傳播是旅游目的地營銷與服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[1],不同的媒介渠道在影響旅游者動機(jī)偏好上表現(xiàn)出不同的效果[2]。旅游管理部門可通過了解各種信息來源特征和旅游目的地選擇之間的關(guān)系,提高市場營銷工作的針對性。社交媒體時(shí)代,“微內(nèi)容”泛起和“泛媒體”興盛創(chuàng)造了全新的旅游電

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本文編號：1030307