發(fā)布時(shí)間：2022-12-04 15:57

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,各行業(yè)零售模式都在不斷創(chuàng)新,傳統(tǒng)生鮮行業(yè)也正在打造基于線上線下相融合的新零售業(yè)態(tài)。本文以盒馬鮮生與小象生鮮的案例為切入點(diǎn),分析生鮮新零售的營銷模式,并對其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行深入剖析,最后從構(gòu)建生活社區(qū)、重視客戶關(guān)系管理、增強(qiáng)核心競爭力三方面對生鮮新零售可持續(xù)發(fā)展提出建議。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、以盒馬鮮生和小象生鮮為例的生鮮零售運(yùn)營模式分析
    （一）業(yè)務(wù)模式
    （二）目標(biāo)客群
    （三）產(chǎn)品定位
    （四）核心優(yōu)勢
二、以盒馬鮮生和小象生鮮為例的生鮮零售運(yùn)營模式問題分析
    （一）品質(zhì)管控不到位，布局成本過高
    （二）用戶群體具有局限性，線下往線上引流難
    （三）電商企業(yè)盲目復(fù)制，競爭激烈
三、生鮮零售可持續(xù)發(fā)展模式探析
    （一）構(gòu)建生活社區(qū)
    （二）重視客戶關(guān)系管理，線上線下高度融合
    （三）以創(chuàng)新促發(fā)展，增強(qiáng)核心競爭力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]后電商時(shí)代新零售模式的創(chuàng)新與發(fā)展[J]. 王鈺,李榮錦.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(16)
[2]盒馬鮮生“新零售”商業(yè)模式創(chuàng)新及對策建議——基于Osterwalder模型[J]. 單良.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(13)
[3]“新零售”背景下生鮮電商對傳統(tǒng)超市的創(chuàng)新探究——以盒馬鮮生為例[J]. 李俊杰.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(10)



本文編號：3708562