2018年,"瑞幸咖啡"無(wú)疑是咖啡行業(yè)最火的品牌,其以"無(wú)限場(chǎng)景"為品牌戰(zhàn)略,依托新零售的運(yùn)營(yíng)模式,結(jié)合花哨的廣告營(yíng)銷、識(shí)別度極高的品牌LOGO進(jìn)行創(chuàng)意傳播,迅速走近大眾視野,成為咖啡界的一匹黑馬。本文主要從創(chuàng)意傳播角度,分析"小藍(lán)杯"風(fēng)暴的形成,為創(chuàng)意廣告的發(fā)展提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：戲劇之家. 2019,(18)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、借勢(shì)強(qiáng)IP, 推行場(chǎng)景滲透
    (一) 借勢(shì)強(qiáng)IP, 以聯(lián)名收割眼球
        1. 借勢(shì)話題IP
        2. 借勢(shì)科技IP
    (二) 拓寬溝通場(chǎng)景, 滿足多元化需求
        1. 企業(yè)場(chǎng)景
        2. 社交場(chǎng)景
二、進(jìn)行傳播管理, 線上線下融合營(yíng)銷
    (一) 新零售解決市場(chǎng)痛點(diǎn)
    (二) 強(qiáng)滲透推動(dòng)社交傳播
        1. 廣告投放策略
        2. 社交裂變營(yíng)銷
三、從生活者洞察出發(fā), 塑造品牌形象
    (一) 打造視覺(jué)符號(hào), 建立溝通元
    (二) 品牌人性化, 創(chuàng)意廣告展現(xiàn)心聲
        1. 廣告視覺(jué)呈現(xiàn):高品位職場(chǎng)氣息
        2. 廣告主題內(nèi)容:不懼改變, 擁抱挑戰(zhàn)
四、從創(chuàng)意傳播角度看存在問(wèn)題
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從瑞幸咖啡與星巴克大戰(zhàn)看網(wǎng)絡(luò)“新零售”時(shí)代下的商業(yè)模式[J]. 尚子琦.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2019(03)
[2]瑞幸何以迅速走紅[J]. 陳禹安.  銷售與市場(chǎng)(管理版). 2019(02)
[3]瑞幸咖啡:線上線下多渠道融合 玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷新模式[J]. 顧春曉.  聲屏世界·廣告人. 2018(10)
[4]淺析luckin coffee在網(wǎng)絡(luò)新零售下的營(yíng)銷組合[J]. 熊雯.  價(jià)值工程. 2018(25)
[5]咖啡戰(zhàn)爭(zhēng) “攪局者”的狂歡[J]. 董枳君,陳茜,錢麗娜.  商學(xué)院. 2018(07)



本文編號(hào)：3174729