本文關鍵詞：我國本土品牌國際化戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國本土企業(yè)也開始著眼廣闊的海外市場。有限的國內市場空間和海外發(fā)展空間的巨大吸引力使得本土品牌國際化越來越受到國內企業(yè)的重視。本文主要通過閱讀相關文獻,并與案例相結合對本土品牌國際化的重要性與戰(zhàn)略進行研究，以此來說明品牌國際化的戰(zhàn)略意義。 首先，對品牌含義、品牌國際化的內涵與意義以及品牌國際化常用戰(zhàn)略等相關概念進行概述，為下文具體研究做好理論性的鋪墊；其次，論述本土品牌國際化的必要性，并運用swot的方法對我國品牌國際化的現(xiàn)狀進行描述與分析，以此來說明將本土品牌打入國際市場的重要性，與下文的具體戰(zhàn)略相呼應；再次，概括本土品牌國際化的總體思路并具體論述三種目前常用的品牌國際化戰(zhàn)略，即自創(chuàng)品牌、品牌合并與品牌聯(lián)合。通過相關案例進行深入的分析，同時探索我國本土品牌國際化的新戰(zhàn)略；最后，補充探討了本土品牌國際化的相關建議，主要從政府支持與國內企業(yè)利用輔助方式推進品牌國際化兩方面進行具體論述。比如政府可以提供的相關扶持政策以及利用會展、網(wǎng)絡以及體育賽事等。 發(fā)展本土品牌國際化對于企業(yè)自身以及整個國民經(jīng)濟的發(fā)展都有著重大意義。本文主要根據(jù)我國本土品牌國際化的發(fā)展狀況，對相關的策略做了一定的研究，，因此對本土企業(yè)品牌國際化的發(fā)展具有一定的參考價值。
【關鍵詞】：本土品牌 國際化 戰(zhàn)略 國際市場
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-11
• 1.1 研究背景與意義9
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究內容與創(chuàng)新點10-11
• 2 相關概念概述11-14
• 2.1 品牌的內涵11-12
• 2.2 品牌國際化的內涵12-13
• 2.3 品牌國際化的意義13
• 2.4 品牌國際化戰(zhàn)略13-14
• 3 我國本土品牌國際化必要性及現(xiàn)狀分析14-20
• 3.1 我國本土品牌國際化必要性14-16
• 3.1.1 推進企業(yè)長遠發(fā)展15
• 3.1.2 降低企業(yè)成本15
• 3.1.3 促進規(guī)模經(jīng)濟15-16
• 3.1.4 占領時間優(yōu)勢16
• 3.2 我國本土品牌國際化現(xiàn)狀分析16-20
• 3.2.1 優(yōu)勢（strengths）16-17
• 3.2.1.1 我國經(jīng)濟實力的提升16
• 3.2.1.2 國家政策支持16
• 3.2.1.3 我國低成本比較優(yōu)勢16-17
• 3.2.2 劣勢（weaknesses）17-18
• 3.2.2.1 國際知名度匱乏17
• 3.2.2.2 缺乏國際規(guī)劃與視角17
• 3.2.2.3 品牌意識薄弱17-18
• 3.2.2.4 技術創(chuàng)新能力不足18
• 3.2.3 機會（opportunities）18-19
• 3.2.3.1 旅游業(yè)的發(fā)展18-19
• 3.2.3.2 國際媒體增多19
• 3.2.3.3 社會的差異19
• 3.2.4 威脅（threats）19-20
• 3.2.4.1 法律環(huán)境不同19
• 3.2.4.2 文化環(huán)境不同19
• 3.2.4.3 消費模式不同19-20
• 3.2.4.4 可持續(xù)發(fā)展障礙20
• 4 我國本土品牌國際化戰(zhàn)略研究20-34
• 4.1 我國本土品牌國際化總體思路20-23
• 4.1.1 樹立國際化意識20-21
• 4.1.2 奠定基礎21
• 4.1.3 重視創(chuàng)新21-22
• 4.1.4 培養(yǎng)國際人才22-23
• 4.1.5 品牌培養(yǎng)與維護23
• 4.1.6 走向國際化23
• 4.2 目前我國實施的品牌國際化戰(zhàn)略23-32
• 4.2.1 自創(chuàng)品牌23-26
• 4.2.1.1 自創(chuàng)品牌的含義24
• 4.2.1.2 自創(chuàng)品牌戰(zhàn)略24-25
• 4.2.1.3 案例分析25-26
• 4.2.2 品牌合并26-30
• 4.2.2.1 品牌合并的含義26-27
• 4.2.2.2 品牌合并戰(zhàn)略27-29
• 4.2.2.3 案例分析29-30
• 4.2.3 品牌聯(lián)合30-32
• 4.2.3.1 品牌聯(lián)合的定義30
• 4.2.3.2 品牌聯(lián)合策略30-31
• 4.2.3.3 案例分析31-32
• 4.3 探索我國本土品牌國際化新戰(zhàn)略32-34
• 4.3.1 探索新戰(zhàn)略之一32-33
• 4.3.2 探索新戰(zhàn)略之二33
• 4.3.3 探索新戰(zhàn)略之三33-34
• 5 我國本土品牌國際化相關建議34-39
• 5.1 政府需大力支持本土品牌國際化發(fā)展34-36
• 5.1.1 提供品牌生長環(huán)境34-35
• 5.1.2 提供指導與幫助35
• 5.1.3 建立優(yōu)質的市場環(huán)境35-36
• 5.1.4 制定相關法律法規(guī)36
• 5.2 企業(yè)利用多種方式輔助推進本土品牌國際化36-39
• 5.2.1 依靠會展推進品牌國際化36
• 5.2.2 依靠科技創(chuàng)新推進品牌國際化36-37
• 5.2.3 依靠互聯(lián)網(wǎng)推進品牌國際化37
• 5.2.4 依靠體育賽事推進品牌國際化37-39
• 結論39-40
• 參考文獻40-42
• 致謝42-43

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 丁琳;佰草集品牌國際化策略研究[D];蘭州財經(jīng)大學;2015年

本文編號：924583