本文關鍵詞：基于專業(yè)觀眾視角的展覽會評價體系研究

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【摘要】：專業(yè)觀眾是展覽會的核心利益相關者之一，專業(yè)觀眾對展會的認可決定了展會的價值。本文以專業(yè)觀眾為研究對象，以專業(yè)觀眾決策行為為出發(fā)點，探知影響專業(yè)觀眾評估和選擇展會的決定性因素，并探索各影響因素的重要性程度，旨在基于專業(yè)觀眾的視角構建展覽會評價指標體系。 本文首先通過對國內外展覽業(yè)評估、專業(yè)觀眾研究和組織決策行為理論相關文獻的全面梳理與分析，提出了基于專業(yè)觀眾角度的展覽會評價體系理論模型，然后通過與組展機構的專業(yè)人士進一步交流，對參展的專業(yè)觀眾進行深度訪談，得出驅動專業(yè)觀眾評價展覽會的指標。實證采取對專業(yè)觀眾問卷調查的方式，利用SPSS軟件對統(tǒng)計數(shù)據(jù)加以處理，分層次檢驗評價模型中的影響因素，并計算出不同影響因子的權重，確立了展覽會評價指標體系模型。統(tǒng)計結果顯示，該模型中四個影響因素的影響程度從高到低分別是：觀展收益、展會影響力、展會服務和觀展成本。進而，根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結果，，本文為組展商在提高展覽會質量和效益方面提出一些探索性管理啟示。
【關鍵詞】：專業(yè)觀眾 評價體系 展覽會
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.83
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究目的與意義8-10
• 1.3 研究方法與技術路線10-11
• 1.3.1 研究方法10
• 1.3.2 技術路線10-11
• 1.4 主要創(chuàng)新點與章節(jié)結構11-13
• 1.4.1 主要創(chuàng)新點11-12
• 1.4.2 章節(jié)結構12-13
• 第二章 文獻綜述及理論基礎13-23
• 2.1 展覽業(yè)研究綜述13-18
• 2.1.1 國內外展覽業(yè)研究進展13-14
• 2.1.2 專業(yè)觀眾研究綜述14-17
• 2.1.3 展覽業(yè)評價研究綜述17-18
• 2.2 理論基礎概述18-23
• 2.2.1 消費者行為概述18-20
• 2.2.2 消費者決策行為研究20-21
• 2.2.3 專業(yè)觀眾決策行為分析21-23
• 第三章 研究設計23-34
• 3.1 展覽會評價標準體系構建23-24
• 3.2 量表開發(fā)24-29
• 3.3 問卷初步設計與預調研29-32
• 3.4 正式調研32-34
• 第四章 實證分析與體系建立34-52
• 4.1 信度分析34
• 4.2 效度分析34-37
• 4.3 樣本和因子的基本特征37-41
• 4.3.1 樣本基本信息37-39
• 4.3.2 評估因子的描述性分析39-41
• 4.4 對展覽會的綜合評價41-43
• 4.5 評估因子與影響因素的相關性分析43-46
• 4.6 展覽會評價標準體系模型46-52
• 4.6.1 確定權重46-49
• 4.6.2 展覽會評價標準體系模型49-52
• 第五章 結論與展望52-57
• 5.1 主要研究結論52-53
• 5.2 對組展商的管理啟示53-56
• 5.3 需進一步研究的問題56-57
• 參考文獻57-61
• 附錄 1 預調研問卷61-63
• 附錄 2 正式調研問卷63-65
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文65-66
• 致謝66

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：906560